m公司招生微信营销策略研究

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1、分类号密级ＵＤＣ＾又乂菩．东葦涼ＮＡＮＪＩＮＧＵＮＩ化ＲＳＩＴＹＯＦｓｃ旧ＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕壬专业学位旅文Ｍ公司招生微信营销策略研究（题名和副题名）姜婷（作者姓名）指导教师姓名章成志教授学位类别硕壬专业名称工商管理研巧方向论文提交时间２０１６年３月注１：注明《国际十进分类法ＵＤＣ》的类号。硕壬学隹冶文Ｍ公司招生微信营销策略研究作者；姜婷指导教师；章成志南京理工大学２０１６年３月声明本学位论文是我在导师的指导下取得的

2、研巧成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加Ｗ标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的一材料。与我同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。〇研究生签名；爸换＾年月／曰／学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可Ｗ借阅或上，可网公布本学位论文的部分或全部内容［＾向有关部口或机构送交并授权。其保存对于保密论文，、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容按保密的有关规定和程序处理。／４：换＾／年月曰

3、研巧生签名７／／／三硕±论义Ｍ公司巧化微信當销策略硏究摘要在互联网经济时代，信息的交互传递，信息到财富的转换均通过互联网来完成，移动通讯的广泛应用，移动互联网的飞速发展，为微信的发展提供了可能性与保障。从２０１２年腾讯公司推出微信Ｗ来，微信不断完善并衍生出微信公众平台。微信与人们的日常生一。活越发紧密，微信营销成为大小商家不可忽略的种营销手段一种微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的。微信营销运用微信进行推广营销，利用微信公众平台，结合提高微信会员转化率这样的管理系统展示商家在官网的各种推送活动，会员优惠，微信支

4、付等依然发展成为目前主流的微信互动营销模式。本文在充分研究微信营销策略基础理论的前提下，ｙＡＭ公司为案例分析对象，具体结合４Ｐ，４Ｃ的营销理论、招生理论、ＳＴＰ营销战略等相关理论，分析Ｍ公司在新媒体营销策略中微信营销战略相较于其他新媒体营销战略如ｎ户营销，微博营销等的优势一与必要性。微信营销的低投入、高产出的特点，使其拥有超高回报率和卓越的效果这，特点显而易见，Ｍ公司要实现招生计划快速有效品牌得到推广，使用微信营销是必经之路，。同时研究微信营销在实施过程中存在的弊端并提出优化解决方案通过对微信公众平台后台数据的分析，根据数据提

5、供的信息研究最适合Ｍ公司的微信营销推广战略性方案。包括首先建立设定多种类型的公众号，实现订阅号，服务号，企业号能相互补充，立多个订阅号等。其次，结合地域性因地制宣在不同地域采用不同的推广方式，设，在微信推广过程中，注重推广对象更加精准的定位，采用多种有效方式吸引高质量粉丝，并通过内容营销维护与粉丝之间的良好客户关系。最后，运用自媒体推广营销结合其他网络推广渠道整合营销等营销方案促进Ｍ公司微信营销的进一步完善。例如通过微信一营销与搜索营销的有效结合，实现两者的优势互补，微信营销也是种线上营销，和搜索营销有异曲同工之处，Ｍ公司的招生

6、业务最终的目标是通过引导客户到线下参与公司线下的招生巡展活动来实现面对面的深度营销，因此线上到线下的推动，及线下活动到线上的逆向推广都是推动Ｍ公司营销目标实现的不可忽视的营销手段。，，，，关键词：微信营销传播微信公众号营销策略０２０Ｉ？Ａｂｓｔｒａｃｔ硕丄论文ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｔｈｅｅｒａｏｆＩｎ化ｍｅｔｅｃｏｎｏｍｙ，ａｌｌｏｆ化ｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎｏｒｓｈｉＡｉｎｇｍｏｎｅｙ打ｏｍｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｗａｓａｃｃｏｍｈｔｈｅＩｎｔｅｔ．Ｄｐｌｉ沈ｅｄ

7、ｔｈｒｏｕｇｒｎｅｕｅｔｏｔｈｅｗｉｄｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｍｏｂｉｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，ＷｅＣｈａｔｗａｓｂｏｍａｔｔｈｅｈｉｓｔｏｒｉｃｍｏｍｅｎｔ．ＳｉｎｃｅＴｅｎｃｅｎｔｌａｕｎｃｈｅｄＷｅＣｈａｔｉｎ２０１２，ＷｅＣｈａｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｒａｐｉｄｌｙａｎｄ，ｅｓｔ：ａｂｌｓｃａｔｆｏｒｍｆｏｒＷｅＣｈａｔＭａｒｋｅｔｉｎ．Ｗｅａｔａ打ｄｅｏｅｓａｉｖｅｓｉｈｅｄ

8、ａｐｕｂｌｉｐｌｇＣｈｐｐｌｄｉｌｙｌｂｅｃｏｍｅｍｏ