欧赛斯皇宇奢侈品连锁运营品牌营销策划方案.pdf

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1、欧赛斯皇宇连锁运营提升整合方案品牌营销系统BrandPyramid建立新皇宇品牌金字塔品牌形象建设核心部分品牌形象策略提案品牌全新命名简单的字母组合，意大利品牌的格调。视觉驱动器Logo/VIRomanstyledesignandarchitectureisinherentlyapartofmodernItalianculture.视觉驱动器Logo/VIRomanStylelogos视觉驱动器Logo/VIFrancoGringnani-revolutionizeditaliandesigninthe60s视觉驱

2、动器Logo/VIThisstyleisnowknownthroughouttheworldasbeingdistinctlyitalian.视觉驱动器Logo/VIItaliangraphicdesignersusecolorandgraphicstoinfusedesignwithamoderniststyle“GraficaItaliana”isthebestexample视觉驱动器图案纹理视觉驱动器包装Createpremiumpackagingofleatherandwoodthatisofferedas

3、agiftwithpurchaseofselectproducts.视觉驱动器网站/APPLeathercareapppromotingpropercareofproductwithalinktobuytheproductonline.业务发展脉络初期：奢侈品皮具护理及皮鞋定制业务后期：意大利高定产品销售视觉驱动器个性化产品定制Monogrammingtopersonalizethebag,bookorleatherproduct.历史沉淀与现代时尚的结合Awardwinningretailspacesthatfe

4、elluxurious–achievedthroughlightinganddesign光影设计Awardwinningretailspacesthatfeelcool–achievedthroughtextureandspace纹理与空间材质与空间现代的技术与传统手工定制的交错呈现时间与空间曲线的延伸品牌门店类型•大型高端购物中心店中店（恒隆、国金、港汇）•独立品牌旗舰会所（外滩、思南公馆、新天地）•配套服务点（高端住宅区，五星级酒店）市场竞争一览竞争对手分析L&C皮革工房服务内容：奢侈品清洗，保养，护理，上色翻

5、新。核心诉求：倡导时尚、尊重经典品牌目标：有奢侈品销售的地方，就能够看到L&C皮革工房。品牌DNA:法国进口原料，德国顶尖技术支持竞争对手分析L&C皮革工房五大优势•准确把握行业趋势•高端的品牌形象定位•稳固的商业模型•不断更新的技术优势•稳定的客户关系维护品牌SWOT分析皇宇的优势STRENGTHS皇宇品牌的多年积累沉淀品牌SWOT分析皇宇的劣势WEAKNESSES国内品牌的老派形象皇宇是卖鞋油的！从卖产品（鞋油、护理剂、地板清洁剂等）转变到卖服务（奢侈品皮具护理领导品牌）品牌SWOT分析皇宇的机遇OPPORTU

6、NITIES巨大的市场机遇全球每4件奢侈品，就有1件在中国。奢侈品售后服务严重滞后行业内现未见知名度较高的奢侈品护理品牌WHERE?WHO?WHAT?品牌SWOT分析皇宇的威胁THREATS奢侈品是外国人的事对国内品牌缺乏信心和信赖感Whois新皇宇？意大利顶级奢侈品手工工艺传承顶级进口配件及原料意式专属私人管家服务意式专属私人管家服务•意大利皮具顾问的一对一咨询服务•一线奢侈品老工匠驻店服务•会员沙龙•小型奢侈艺术品私藏展览散发浓郁奢侈品人文气息什么是奢侈品精神？•具有精神和文化内涵，物质与精神双重高端•俯视现实

7、价值观•前瞻性的生活方式•尊重经典、提倡环保Fashionpasses,styleremains.时尚会过去，但风格永存。时尚与经典背后的C-CST系统C=Centralized中央一体化服务模式C=CustomerFocusedS=ServiceOrientedT=TechnologyEnhanced新皇宇，就是中国皮具护理业的奢侈品牌。品牌语言驱动器时尚重生、奢华永续口渴了部分VI口渴了部分VI口渴了部分VI口渴了部分VI口渴了部分VI口渴了部分SI口渴了部分SI口渴了部分SI品牌加盟系统建立加盟系统加盟手册依

8、高品牌简介“I’go依高”源自于ECHO，含义为回声和共鸣，即公司的初始理念，IGOWITHYOU，我们共同创造和传播新的思维和价值观念，提升生活的品质。“I’go依高”逆境求存,勤奋不辍,创业初期便建立了相当的顾客基础以及品牌知名度和美誉度,我们与顾客彼此产生相互的信任和依存关系，放弃其他发展机会全心投入牛仔服装行业，致力于开发符合消费者需要的与众不同的品