欧赛斯品牌策划建设方法论.pdf

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1、欧赛斯品牌建设思路OsensBrandViewOSENSCorporateProfile欧赛斯品牌法OurBrandStrategy欧赛斯发展出了一套独特的能力、产品和服务来协助客户评价、创造和管理他们的品牌。OSENSCorporateProfile欧赛斯的观点OurPointOSENSCorporateProfile欧赛斯的品牌管理与传播BrandManagementand广告赞助Communication品牌内部协同语言和视觉识别公共促销关系品牌核心联盟活动语言和视觉识别服务品牌内部协同环境互动OSENSCorporateProfile欧赛斯的品牌

2、管理与传播BrandManagementandCommunication品牌通调品牌故事品牌概念命名指示品牌关键信息品牌定位品牌个性品牌语言识别系统品牌标识语品牌命名OSENSCorporateProfile欧赛斯品牌视觉识别系统的组成BrandVISsystemcomposition办公系统指示系统服装系统网络系统基础系统公关系统广告系统车体包装系统在这个读图时代里，品牌已经成为每个企业的身份象征及性格表现！品牌效应在消费者的心中的延伸品牌是什么？品牌是消费者心目中的联想与相伴的体验品牌是塑造联想的特定方式品牌需要管理管理品牌在目标群体心目中的联想Br

3、andidentify品牌需要识别什么是品牌识别？品牌的传播可以通过人们的不同感官形成识别体验为什么品牌的视觉表达对建立联想起到关键作用？人类记忆中，70%来自于视觉语言。从企业的不同相关利益者，特别是对一般公众而言，视觉传播语言是最直接和明了的。作为品牌管理的一种战略性的工具，一个有力的企业视觉识别系统-将充分表达企业品牌特有的品质-可以把自己和竞争对手区别开来-也可以将企业内部的各种业务和组织加以区分一个强大的企业视觉识别系统可以有效的降低行销支出BrandVIS品牌视觉识别系统什么是品牌视觉识别系统？“识别”是从英文的Identity翻译而来识别系

4、统是表现品牌特有身份的元素按照一定的规则组成的集合视觉识别系统通常包括：-LOGO-字体-颜色-基本组合规则视觉识别系统还包括应用系统：-基本办公用品系统-视觉传播应用系统找找您喜欢的品牌在哪里？企业识别系统并非只是一个标志，而是多种设计元素的统合。欧赛斯特别强调视觉识别系统中关键设计元素的发展和表现。SuccessfulStories经典案例分享标志的两大作用标志的两大作用对内：1、表达企业和产品的特有气质2、形象管理作用，形成符号认同感和归属感对外：1、区别与竞争对手2、有效传播和法律保护标志的分类标志的类型1.图形类标志：包括图形+中文字体+英文字

5、体。例如：2.文字类标志：包括英文字体标+中文字体标。例如：标志的类型3.图文结合：包括英文字体标+中文字体标。例如：标志为什么要变革标志的类型BRANDINGSCIENTLY全球品牌通过科学的品牌塑造方法，不断提升品牌形象力从而提高品牌的鲜活度和时代感，更加符合消费者的审美体验。Globalbrandthroughscienceandthebrand,thecontinualpromotionofthebrandimageforceincreaseofpersonalandtimesandmoreconsumersaestheticexperience

6、.这改变的不仅仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式。——可口可乐中国区公司总裁包逸秋换标承载的不仅仅是一个企业的未来，更是企业内外对于品牌的信心。品牌形象是一个企业的外在表现，它是企业与顾客沟通的重要桥梁，它在作用顾客的同时，也受到顾客的影响，形象应随着顾客需求的改变而变，以迎合顾客的需求。2006新形象犹如一支市场振奋剂，将使企业的变革更具号召力。企业在进行企业换标的过程中，不能仅停留在品牌形象老化、品牌发展需要这样的表面认识，更多的是深入研究这背后的战略意义，与在今后品牌发展中所起到的重要作用，毕竟标志作为一个品牌的灵魂，其所延伸出的形象价值

7、是无可估量的，特别是在可能会超过亿万价值的时候！品牌的形象能够集合企业内外的信心，是企业发展品牌战略的重要工具，每一次品牌的提升、产业的扩张，都需要相匹配的形象作为变革的代言，昭告着品牌的下一步动作。标志的发展趋势LOGO的设计趋势分析1850~1910艺术与工艺时代1980~现代计算机与信息化时代1910~1930风格派,包浩斯结构主义1980~现代人性化多元时代1920~1980国际风格主义2000~现代新世纪,新未来1980~不确定后现代主义《2011年标志设计趋势》报告指出今年的设计趋势的主题是：去年的更明亮、今年的更简洁。作者BillGardn

8、er在报告中说：“该报告展示了标志设计正在发展的方向。‘趋势’是一个消极的词，但