欧赛斯FM高端女裙品牌策划案.pdf

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1、F&M品牌面貌梳理上海欧赛斯文化创意有限公司提呈2013.01.21F&M品牌面貌梳理目录品牌故事CATALOG品牌定位及人群描述品牌调性品牌核心诉求品牌核心竞争点品牌理念品牌语言驱动器品牌视觉驱动器F&M品牌面貌梳理品牌故事1977年，年仅26岁的Diane设计出一条不用拉链的针织连衣裙WrapDress，一炮而红，连衣裙也从此得到前所未有的关注，并成为国际时尚界无法复制的经典.当时仅10岁CHRISTIANFRANCIS深深的被Dinae的一句话所吸引“要感觉像个女人，请穿连衣裙。”并暗暗发誓将来一定也让更多女性装着自己设计的裙装

2、。25年后，CHRISTIANFRANCIS凭借自己的努力和从未放弃的梦想，终于实现了自己的誓言。成立了专注于女式连衣裙的裙装品牌FASHIONIX……2012年，深新集团在全球市场寻找适合于中国女性的服装设计，FASHIONIX走进了他们的视线，FASHIONIX品牌所呈现出的女性气质深深地吸引了深新集团，于是就有了今天的合作，有了专为中国女性量身定做的专业裙装品牌FASHIONIX.F&M品牌面貌梳理品牌故事“精美的裙装让女性通向另外一个世界”CHRISTIANFRANCIS这样说，“在这个世界里，我的自信是饱满的，我的生命是灵动的，我感觉到我生

3、来高贵.....而那一刻所有瞩目的焦点都在我身上，而我要做的只是随意自然，享受自我”CHRISTIANFRANCIS一生追求在服装上将柔美、优雅、高贵完美地融合，为了这个梦想，他从时尚之都巴黎来到了国际都会纽约，他尝试了上装、衬衫、大衣，终于他的灵感在裙装上得到了绽放......无需性感的吸引，无需繁复的高贵；优质的布料，精美的剪裁，国际化的设计造就CHRISTIANFRANCIS裙装系列的非凡品味及风格。CHRISTIANFRANCIS决定将这个梦想赋予一个品牌FASHIONIX.....F&M品牌面貌梳理年龄28～35岁的新时代女性品牌身份名人政

4、要，高阶主管和艺人.人群描述她追求时髦，讲究个人品味，是表现成熟稳健之现代感者的最佳选择；她是生活的佼佼者，具有过人的睿智、不凡的胆识和对生活品质的不懈追求；她独立、自信，优雅知性，从自然与真实出发，从生活中寻找和发现自己独有的美；她有独特的见解与个人品位，追求时尚潮流的同时，依然保持质朴、从容的真我本色；她是职场丽人，精明干练的实用主义者，却也是怀揣梦想的自由创新开拓者。F&M品牌面貌梳理品牌调性独立自由自信平衡F&M品牌面貌梳理品牌核心元素经典优雅精致F&M品牌面貌梳理品牌核心诉求自然含蓄的高贵设计，散发女人独特优雅气质。F&M品牌面貌梳理品牌核

5、心竞争力裙装专业户只做裙装，专业为中国女性设计适合各种场合的实用美观兼备的裙装。时尚零距离纽约优秀设计团队，把握第一手的时尚潮流脉搏。实用与美观的平衡线条剪裁简洁、面料舒适，讲究质感，并能展现女性曲线美。F&M品牌面貌梳理品牌理念F&M倡导女人独立自信，只为取悦自我的自由生活态度。在追求时尚、个性的同时，健康的身心状态与丰富的文化修养，更能折射出女性的自然魅力。在千变万化的现代都市生活中，追求内心向往的生活方式，懂得扮靓自己，精致地生活展示独有的个性情怀，从容优雅、自信自尊，以时尚的方式，发掘内心的渴望，展示智慧与感性精美的服饰、优异的品质、舒适的穿

6、着，完善的服务是F&M永恒的追求。当你面对事业、面对家人、面对责任时，当你面对生活中的各种关系时无论任何场合任何情况，FM让你游刃有余，保持平衡，成为生活的领航者。用心打造女性衣柜中必不可少的裙装品牌F&M品牌面貌梳理品牌语言驱动器1.属于你的美，从未流逝。2.只为取悦自我。3.FM，只为取悦最美的你4.成就女人非凡品味F&M品牌面貌梳理品牌语言驱动器（诠释）新时代的知性，不在于活力四射、光艳照人，而在于阅历、沉淀、内涵隐露但不张扬浮夸的举止，是时间赋予的，从内而外的流露出的才情……新时代的高贵，不在于出身，而在于对事对人的态度，更是一种自我表达，更

7、是一种自信的流露，是一种沉静的气场…..新时代的唯美，不在于外表的如花似玉，而是自然与真实透露出女性的魅力，是一种美的蜕变，美的升华…..新时代的独立，不在于金钱的独立支配，而是对美的事物有独特的见解，是一种享受浪漫生活的方式…..F&M品牌面貌梳理LOGO创意一蝶裙蝶，从少女长成为成熟裙，经典小黑裙图案，知性女人，就如一个破直观地凸显出品牌的茧成蝶的过程，用蝶的核心产品和女性的柔元素与裳蛹品牌不谋而美曲线。合。方案一标志诠释：将经典款的小黑裙图案嵌入到整个LOGO的中央，凸显裙装对于品牌的核心重要地位，同时也展现出女性的完美曲线，最诱人的一面。LO

8、GO的外形是一只正破茧而出，准备振翅高飞的蝴蝶，她并没有完全打开翅膀，体现出一种低调内敛的气质。整个LOGO