欧洲跨国公司在华的本土化战略研究--以德国汽车制造商戴姆勒集团为例

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1、４１００６９分类号：：学校代码１２０１６９０２４密级：：学号ＸＣ＾Ｈ＾ｙＴＩＡＮＪＩＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＯＭＭＥＲＣＥ硕士专业学位论文欧洲跨国公司在华的本土化战略研究—以德国汽车制造商戴姆勒集团为例ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＬｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＥｕｒｏｐｅａｎＭｕｌｔｉｎａｔｉｏｎａｌ－ｏｆａｍｅｒＣｏｒｏｒａｔｉｏｎｓＡｎＥｘａｍｌｅＳｔｕｄＤｉｌｐｐｙ专业：国际商务师姓名：婧教授提交日期：年５月单天津商业大学经济学院：授予位独创

2、性声明及使用授权声明一、学位论文独创性声明本人所撰写的学位论文是在指导教师的指导下独立完成的研究成果。除已明确标Ｉ注或得到许可外，所撰写的学位论文中不包含他人己申请学位或其他用途所使用过的，成果，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果本人的指导教师对此进行了审定。对本文的研究做出重要贡献的个人或集体，本人己在文中做出明确的说明。并表示谢意如有不实，本人承担相应责任。二、学位论文及研宂成果使用授权声明本人同意授权天津商业大学以非赢利方式保存、使用本人的学位论文的电子版及纸质版。授权天津商业大学将本论

3、文的全部内容或部分内容提供给有关方面编入数据库进行检索、出版及提供信息服务。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。本人在校期间取得的研宄数据、相关成果等知识产权归天津商业大学所有。注：涉及保密的学位论文在解密后适用本授权９学位论文作者签字：＾指导教师签字：曰期：１＾（８年孓月以曰梦分类号：学校代码：10069密级：研究生学号：120169024欧洲跨国公司在华的本土化战略研究——以德国汽车制造商戴姆勒集团为例TheResearchonLocalizationStrategyofEuropeanM

4、ultinationalCorporations--AnExampleStudyofDaimler研究生姓名：张媛瑞专业名称：国际商务指导教师姓名：王玉婧教授论文提交日期：2018年5月学位授予单位：天津商业大学摘要在生产分工更加深化、消费市场全球化和贸易投资自由化的大背景下,跨国公司正积极主动着眼于战略重心转移和对外投资。由于不同国家的政府政策、消费者偏好和文化习俗等存在差异性、多样性，跨国公司在不断完善产品质量、提升产品层次的同时，更加专注于其在海外市场的本地化程度和与该市场的适配能力，在整个过程中，跨国公司的本土化战略得以生成、发展和不断

5、创新。至今，本土化战略已经成为跨国公司在海外市场必不可少的战略，并且这种战略的制定与实施已经由被动转为主动，使得跨国公司能够更加高效地、更加充分地利用东道国资源，从整个产业链的角度发现和发挥其产品自身的比较优势，从产品研究开发、设计生产、市场推广、营销宣传、服务理念、人力资源和本地化管理制度等方面，积极响应当地不断变化的市场趋势和需求。同时，随着中国经济的持续稳定增长和投资环境的逐步改善，越来越多的跨国公司希望搭乘中国这趟经济快车，这使得中国在近年来逐渐成为全世界最炙手可热的投资对象国，来华投资的跨国公司页根据中国市场的独特性质制定了不同的本土

6、化战略。本文紧扣经济全球化这一时代主题，主要研究跨国公司在中国进行直接投资时所采取的本土化战略。跨国公司的本土化战略是其在全球规划的背景下合理利用当地资源、降低当地运营成本、主动占领当地市场的战略调整。本土化战略的具体形式有生产本土化、营销管理本土化、人力资源本土化、产品研发本土化和企业文化本土化。本文将主要运用垄断优势理论、产品生命周期理论、内部化理论、国际生产折衷理论和技术缺口理论等理论，以事实为切入点，综合案例分析与统计数据，深入系统地探究跨国公司在中国实施本土化战略的动因和措施，结合戴姆勒集团在中国实施本土化战略的具体安案例，阐述其战略

7、内容、经济成果和现存问题，尽可能准确地分析跨国公司本土化战略中存在的问题，并从实践中寻找解决的途径。本文对更多前来投资的跨国公司起到借鉴作用，为我国企业如何迎接跨国公司的竞争挑战理工理论和实践向导，为我国如何走出国门到国际市场投资的中国公司等问题带来一定的启示和借鉴意义。关键词：跨国公司；对外直接投资；本土化战略；戴姆勒AbstractIntheinternationalizationofproduction,tradeandinvestmentliberalizationandmarketunderthetrendofglobalizatio

8、n,multinationalcompaniesconstantlypositiveshiftinstrategyandforeigninvestme