武钢产品市场竞争策略的研究

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1、武汉科技大学硕士学位论文第1页摘要随着经济全球化的发展和我国市场化程度的不断提高，国有大型钢铁联合联合企业面临着激烈的国际国内市场竞争，加强市场竞争策略的研究，提高市场营销能力，拓宽市场份额，是企业加快发展的关键。本文在对钢铁行业进行分析的基础上，应用市场营销学的基本理论，对武钢的钢铁产品营销策略进行了实例研究，提出了企业参与市场竞争的基本思路。在简要介绍了论文的研究背景，说明了选题的基本目的和意义之后，阐述了本文所依据的相关理论，其中重点介绍了4P营销组合策略。依据相关理论，对国内外钢铁行业发展形势和钢材市场进行了分析，从而进一步对中国大型钢铁联合企业产品结构以及武钢的产品结构进行了深入研

2、讨，准确把握市场定位。根据研究的初步结论，结合武钢的实际情况，提出了企业市场竞争策略建议．在文章最后，指出了武钢为提高企业核心竞争力，必须加强企业战略发展研究，加强企业结构调整，加强技术创新，加强市场营销管理，并从企业营销战略方面提出了具体的4P营销组合策略。关键词：武钢产品结构竞争策略营销组合第1I页武汉科技大学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofglobaleconomyandimprovementofourcountrymarketeconomy，state—ownedlargeunitedenterprisesofsteelarefacedwithve

3、hemenceinternationalanddomesticmarketcompetition．Enhancingresearchonmarketingcompetitionstrategyandmarketingpower，enlargingmarketingshareisthekeyofenterprisedevelopment．Basingonanalysisofsteelindustry，usingmarketingbasistheory，thisthesisresearchmarketingstrategiesinWuhanIron＆SteelCo．(WISCO)asaninst

4、ance，andbringsupbasisideainenterprisemarketingcompetition．Afterbrieflyexplainingthestudybackdrop，purposeandmeaning，thepaperintroducescorrelatingtheoryofthestudy，thereinstressingthe4Pmarketingmix．Basingonthesetheories，thepaperanalysesdevelopmentdirectionofinternationalanddomesticsteelindustry，steels

5、market．Sequentially，thepaperthoroughlydiscussesproductconfigurationofChineselargeunitedenterprisesofsteelandproductconfigurationofWISCO，accuratelygraspmarketorientation．Basingontheprimaryconclusionofresearch，combiningthepracticalcircumstancesaboutWISCO，givesadviceofmarketingcompetestrategy．Attheend

6、ofthepaper，indicatesinordertoadvancenuclearcompetitionpower，WISCOshouldenhanceresearchonstrategicdevelopmentofenterprise，enhanceadjustconfigurationofenterprise，enhanceinnovatetechnology，enhancemanageofmarketing．Thepaperalsoindicatestheidiographic4Pmarketingmixfrommarketingstrategyofenterprise．Keywo

7、rds：WlSCOProductconfigurationCompetitionstrategyMarketingmix武汉科技大学硕士学位论文第1页第一章绪论1研究背景和意义随着中国加入TO以及国民经济的快速发展，中国钢铁制造企业将逐步跻身于世界大舞台，市场竞争的全球化使武钢这样的大型钢铁联合企业面临着严峻的挑战。国家各项关税政策的调整，钢铁行业必然受到巨大的冲击，作为国家支柱产业的钢铁行业如何应对这前所未