d服装集团的oem发展研究

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1、专业学位硕士学位论文D服装集团的OEM发展研究AStudyontheOEMDevelopmentofDGarmentGroup’s作者姓名：王新生学科、专业：工商管理学号：31511213指导教师：徐学柳完成日期：2017年8月10日大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要2010年前，服装纺织行业作为我国支柱产业，解决了我国大规模人口的就业问题。中国目前已经成为世界最大的服装生产国和消费国，但是大而不强依旧是最为突出的问题。目前，服装OEM作为目前我国服装厂商

2、参与世界服装生产链的主要方式，仍然处于赚取最低廉加工费，并处于“微笑曲线”最低端。集中在设计、研发、物流和销售等环节的服装产业利润几乎都被国外品牌商所掌握。中国绝大多数的OEM工厂并不持有自有品牌，更不具有技术优势,D集团面临同样的发展瓶颈问题需要解决。本文基于此背景，在绪论部分介绍研究背景以及目的和意义，在此基础上通过自身体验、工厂调研以及数据收集行业及D集团面临的问题：包括过去几十年的发展优势在于人口红利带来的成本优势，但是近年来伴随着东南亚以及印度等第三世界国家服装产业的崛起，“低成本”优势在中国逐渐消失,集团业务主要

3、集中在OEM订单模式导致利润较低、OEM客户占据工厂绝大多数产能造成对其依附程度高、国内自有品牌依然不足以支撑集团整体运行、工厂缺乏竞争力需要改善等问题。通过理论模型分析困境的外部原因和内部原因，根据管理路线、品牌路线、技术路线研究得出解决方案包括；优化现有订单项目、大力开展定制业务和推广海外品牌、增加国内品牌市场占有率、发展数据化智能工厂。通过这些方案帮助D集团解决目前困境。对D集团发展有实际指导意义，同时为我国服装OEM企业的发展提供一定实践启示。关键词：服装OEM；企业发展；D集团-1-D服装集团的OEM发展研究ASt

4、udyontheOEMDevelopmentofDGarmentGroup’sAbstractUntil2010.TextilegarmentindustryisthemajorindustryofChinainpast20years.Whichalreadyprovidehugequantityworkersjobs.Atthissituation.Chinahasbecomethebiggestgarmentproduceandconsumecountry.However.Itisstillnotstronggarmen

5、tcountry.OEMstillisthemainprocesstojoininworldgarmentindustry.Stayatthebottomof“SMILECURE”WhichmeansFactorycouldonlyearnthelowestCMpart.BiggestbenefitsofgarmentindustrystillfocusinDesign,Innovation.LogisticandSalesprocesswhichstillholdinforeignbrand.Mostofdomesticf

6、actoryhasnoownBrandandtechadvance.GroupDfacethesamedilemma.Basedonthisbackground,Articleintroducebackgroundandmeaninginintroduction.AnddescribeGarmentOEMindustryandGarmentDGroupproblemsthroughselfexperienceandinvestigatetofindoutactualproblems.Inthepasttenyears.Dem

7、ographicdividendisthemainreasontohavecostadvantage.ButwiththeSoutheastAsiaandIndiagarmentdevelopment.Comparewiththesecountries.Wehavenomoreanycostadvantage.ThemainproductioncapacitystillfocusedonOEMordersresultinlowbenefit.SeveralOEMcustomersoccupymaincapacityleadt

8、orelyonthem.Thedomesticbrandstillcouldn’tsupportgroupfactorycapacityandbenefits,Factorycompetitiveisstilllow.Throughtherelevanttheorytoanalyzeint