新时期中小企业品牌建设的理性思考

《新时期中小企业品牌建设的理性思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、新时期中小企业品牌建设的理性思考康元华提要I木文主要对出现的问题进行分析，并指出中小型企业品牌建设需要注意的重点，为促进中小型企业发展提出几点合理的建议。关键词丨中小企业品牌建设思考竞争力中图分类号丨F425作者信息

2、康元华，男，1976年生，硕士研究生，南宁职业技术学院商学院骨干教师，讲师，经济师，研究方向：市场营销和战略管理，530008。在中小企业发展的同时，一些企业并不注重对品牌的建设，一些中小型企业在发展中，只追求销售额，并没有考虑品牌建设的重要性。木文主要针对中小型品牌建设出现的问题进行分析，提出合理的建议。一'、招牌的内涵品牌不仅

3、是一个名字，还是一种企业的象征，它体现着客户对产品和企业的感受。可以说，好的企业品牌能激发消费者消费的欲望。因此企业品牌的两个价值核心分别是：客户的印象和信任。（一）客户的印象客户的印象是非常重要的，这种印象源于对品牌的感受。客户对不同企业的印象也是不一样的。根据相关调查发现，一些消费者在购买产品的时候，若有相同的两种产品，一种是进口的、一种是国产的，而进口的产品价格相对较高，但依然大部分的消费者会选择国外的产品，这是因为他们认为国外的产品相对较好。造成这样的感觉主要是因为，大多数国外的品牌都能建立了良好的企业品牌形象，这些品牌形象对客户有着非

4、常重要的影响，最终增加了企业的收益。（二）客户的信任除了印象之外，客户的信任也是非常重要的。一些企业在发展的过程中，非常注重品牌效应，从客户的感觉入手，获取客户的信任，当获取了客户的信任之后，就能让客户持续购买，从而企业的长远发展产生非常重要的作用。在企业品牌建设的过程中，企业和客户都是非常重要的，企业要以顾客为重要0标，满足客户对品牌的要求和期望，并明确约束自己的生产、经营行为。在这种长久的发展下，逐渐形成了自身独特的品牌。二、中小型品牌建设的现状正常情况下，中小型企业在品牌建设的过程中，主要对品牌进行定位、识别、表现、推广和管理，从而让其在

5、客户心中留下深刻的印象。B前，中小型品牌建设的现状主要概括为以下几点：（一）缺乏自主强势品牌0前，我国奋多家中小型企业，对推动国民经济的发展发挥着非常重要的作用，但艽中真正能建立品牌的企业却非常少。近几年来，由于我国中小型企业的快速发展，对企业进行品牌建设已经是迫在眉睫了，一些企业虽然冇着较人的规模，但并没有建立企业品牌，因此，其号召力也是非常低的。（二）品牌建设的资源有限资源有限是目前中小企业品牌建设中出现的严重问题之一，一些企业由于缺乏必要的资金，且实力较弱，导致了未能进行品牌建设。由于资源非常有限，在品牌建设和发展规模上受到了严重的限制。

6、（三）管理闭队的素质品牌的建设需要专业化管理，公司的专业化管理和日常营运，企业的团队建设等方面都对品牌建设有着非常重要的影响。B前，很多中小企业的管理团队品牌意识并不强，这些中小企业非常多，但规模较少，却是经济发展的中流砥柱。因此，必须采取合理的措施，让其能建立自身品牌，促进市场的健康发展。三、忽视品牌建设的后果分析中小企业如果忽视了品牌建设，对企业自身的发展冇着非常严重的危害，其中包括以下几点。（一）企业品牌的质量严重下降以销售为主的中小企业，在销售旺季的时候，企业必须要加班加点进行工作,从而满足销售量，这样就容易导致企业质量下降，再加上企业

7、员工缺乏品牌观念，在加班的过程中忽视了对产品质量的控制，甚至出现以次充好的现象，导致了产品的质量下降，影响客户对企业的信任度。（二）对产品的延伸造成严重影响由于缺乏品牌建设，一些中小型企业在产品延伸的过程中，管理者缺乏品牌观念，认为只要冇钱可赚即可，忽视了对企业的长远规划，造成了资源上的浪费。（三）对品牌的保护不得力对品牌的保护不得力是经常出现的情况，特别在中小型企业中，一些企业管理者一开始并没有注意到品牌的建设和保护，只知道发展企业，企业发展起来之后，才注意到注册品牌，这吋候的品牌若被人抢注了，则导致了付出的努力付诸流水。（四）对员工的士气造

8、成影响由于一些管理人员的0光较为短浅，在发展战略上没有建立长远的B标，也没有关注员工的福利，导致员工缺乏归属感和安全感，当有好的门路吋，则会选择跳槽，让企业蒙受损失。四、中小企业品牌建设的理性思考（一）定位策略定位是指将企业的产品固定发展，并在消费者心中树立合适的形象，这些品牌形象主要包括企业的标志性符号、企业产品的价格、企业主要的服务地点等。举个例子，我们在看到M字性标记的吋候，很容易想到麦当劳，也就是世界上最大的汉堡包生产公司；在讲述高科技的时候，则很容易联想到美国的硅谷。这便是定位的重要性。实际上，定位能让客户首先想到企业的发展，从而增加

9、企业的存在感。M-样商品，如果进行了及吋的推广，则容易让别人记住，从而有利于企业的发展。举个例子，海尔企业给人们的定位便是服务，由于出色的服务态度和服