广州市传统媒体和新媒体融合发展研究

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1、广州市传统媒体和新媒体融合发展研究毛必文广州市社会科学院摘要：新媒体在数字技术、互联IM的发展下强势崛起，传统媒体和新媒体的融合是顺应全媒体发展的重要方式。在分析传统媒体和新媒体概念和融合发展理论的基础上,针对广州市传统媒体和新媒体融合发展现状，总结出媒体融合发展过程屮存在的相关问题，最后提出推进广州传统媒体和新媒体融合发展的建议。关键词：传统媒体;新媒体;融合;建议;随着数字技术和互联网的快速发展，当前媒体的格局己经发生了深刻的调整，2015年，我国网民数量已经达到6.88亿，互联网普及率已经超过全球平均水平。随着手机硬件的广泛普及，手机网民成为推动我国网民数量增长的主要力量，形成

2、了6.2亿人次，网站总数423万个。互联网的快速发展己经对经济社会产生了重大的影响，成为推动新旧媒体深度融合的引擎。当前，新媒体的发展已经成为舆论斗争的主战场，给社会结构、精神层次，甚至权力格局都产生巨大的影响,直接关系到国家意识形态及国家安全。加快传统媒体和新媒体的融合是适应当前经济社会快速发展需要，适应人们对媒体内容的需要，有利于改善旧媒体，优化提升新媒体的发展，实现传播效果达到最大化。1传统媒体和新媒体概念及融合发展的理论分析1.1传统媒体和新媒体的概念“新媒体”相对于“传统媒体”而言是一个内涵和外延都不断发展演变的，两者是一个相对的概念。传统媒体是以丰富的政策资源为基础，具有

3、生产公共精神产品功能的媒体形式;而新媒体强调的是实际的市场需求，更能引起人们的关注，它在产品上的个性化，吸引着更多人的0光。0前我们所指的传统媒体主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体，在这些形式的媒体中，人们只能了解到媒体信息，而无法对其做出评论和发表意见。与传统媒体不同的是，新媒体可以作为人民互动的一个平台，人们可以就某一事件或社会现象发表观点。在当前人们对新媒体没有一个清晰的、一致认可的定义。一般认为新媒体是在随着“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的发展出现的媒体形态，如数字杂志、报纸、广播、移动电视、桌面视窗、网络、数字电影、手机网络等。

4、1.2传统媒体和新媒体融合发展的理论分析“媒体融合”最先被称为“媒介融合”，在1983年马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为“媒介融合”是指在数字科技的发展下，导致历来泾渭分明的传播形态不断的聚合，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。之后，美国密苏里新闻学院媒介融合副院长莱恩•布鲁克斯教授也曾从新闻学的领域对“媒介融合”进行解释，认为“媒介融合”是在媒体技术的快速发展，一些阻碍媒体发展的屏障被打破，各类新闻媒体开始不断的融合在一起。从传统媒体和新媒体融合发展的历史演变来看，可划分为四个阶段。第一阶段，媒体融合初级阶段，以“数字化”为基础，开始了融合发展的新时代。第二阶段,媒体融合互动阶段，

5、主要借助互联网的发展，带动传统媒体的融合。第三阶段，媒体融合全媒体阶段，通过媒体表现手段，即文字、图形、声咅和视频等，在产品内容和传播渠道上实现融合。第四阶段，媒体融合全产业链发展阶段，综合前三个阶段具有的方式，在媒体技术、内容、渠道等各个方面全面融合发展。2广州传统媒体和新媒体融合发展的现状2.1媒体新技术不断升级在媒体新技术不断发展的背景下，广州媒体企业积极应用新技术，实现新媒的发展。以《广州口报》为例，除了注重媒体的硬件建设以外，《广州口报》领先同行成立了滚动新闻部，这一跨媒体平台集合了《广州闩报》印刷和新媒体（互联网、手机、视频等），使传统的纸媒体和移动设备、网站联动发稿，实

6、现媒体信息向多样化、全天候、多角度、互动性的方向转变。之后滚动新闻部变为《广州日报》全媒体中心，充分利用读者数据库系统、二维码、“广码”、移动客户端等新媒体技术，有效提升用户体验、强化用户互动参与。当前，《广州口报》充分利用SKYPE、VPN、上星传输等技术手段，保证在异地采写、编辑等各环节中能更有效地沟通，同时保证出报流程的顺畅。2.2媒体信息共享平台建设不断完善构建网络互联互通的一体化媒体信息共享平台是传统媒体和新媒体融合战略的重要组成部分，它可以有效地整合信息资源，对提高业务效率，提高N容质量、强化管理有着重要的作用。以广州市广播电视台为例，其积极打造城市交换平台的云平台。城市

7、交换平台主要是以“城市台APP联盟”项目，由广州市广播电视台新闻部牵头运营，连接全国范围内129个成员台，通过平台的信息共享，每天为成员提供上千条新闻内容。同吋，在项0的设计中，会员们可以通过手机客户端实现资源互通、广告互投甚至直播资源的共享。2.3新媒体渠道持续拓展渠道制胜一直是媒体界公认的事实，随着新媒体的不读涌现，全媒体渠道的不断拓展成为传统媒体融合发展的普遍战略选择。以《广州H报》为例，其在渠道拓展上采取“1+N”的模式，在陆续推出电子报、手机报业