微博传播中的女性形象研究

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1、微博传播中的女性形象研究　　　　摘要：媒介中女性形象的研究由来已久，随着网络技术的发展，微博等“自媒体”悄然兴起，开创了全新的报道方式和传播观念，公众对媒介的接近程度和信赖程度日益提高和加强。以新浪微博中的女性形象为案例，从社会性别、社会角色的视角入手，分析作为客体的女性在微博传播中的形象和地位，进一步探讨了产生这种形象的多种因素，尽可能为提高女性在网络空间中的地位，促进信息公平流动提出一些合理化的建议。　　关键词：微博传播；女性形象；社会性别　　中图分类号：C913文献标志码：A文章编号：1002-2589（2014）10

2、-0110-02　　前言　　（一）选题依据　　在传统媒介中，女性形象的设定与展示都是由相应的媒介机构来完成的。微博开创了全新的报道方式和传播观念，这种完全由本人操控掌握的媒介，其创造的女性形象具有真实性、自主性、自由性的特点，使其在“女性主义媒介研究”中具有了深入讨论的价值。8　　研究者对于微博的研究目前多侧重于微博所呈现的新特征、微博中用户的互动探析、微博在社会突发事件或公共事件中发挥的作用等几个方面。已有的研究中对于微博与性别的研究比较少，而对微博中女性形象的研究就更为稀少。女性与新媒体研究方面多侧重网络、论坛、博客等研

3、究，对于女性与微博的研究还较缺乏。因此，本研究将使用文献研究的内容分析法对“新浪微博”中的女性形象进行分析。　　（二）研究背景和理论依据　　1.研究背景　　两次女权运动是“媒体与性别研究”的兴起来源。许多研究者开始关注大众媒体中的女性形象，但他们发现，妇女媒体形象是扭曲的、千篇一律的。在这方面的著作有很多，涉及各种形式的媒体。1963年，贝蒂?弗里丹在《女性的奥秘》一书中，研究“妇女杂志”内容中的女性刻板形象[1]。在大众传媒中描绘的女性刻板印象可以显著影响人们对于女性的认知，甚至是女性对自身的认知。　　2.理论依据　　（1

4、）刻板印象与拟态环境。沃尔特?李普曼在他的著作《舆论学》[2]中，提出的两个重要概念对于研究本论文问题至为关键：“刻板印象”与“拟态环境”。性别刻板印象是从文化上对性别的僵化、过度简化的片面性观念或假设。而在性别的刻板印象的建构、维护或改变当中，大众媒体起到了推波助澜的作用。大众传播媒介自觉和不自觉地对男女两性进行角色定型化描述，观众通过反复观看这种描述形成自己对两性的刻板印象，而且这无形中将作为规范来指导自己的行动，对整个社会产生深远影响。“拟态环境”则是指传播媒介通过信息的选择、加工和报道来形成的，而传播媒介大多具有特定

5、的倾向，因而“拟态环境”并不是客观环境的再现，只是一种“象征性的环境”。8　　（2）社会性别理论。社会性别理论是女性主义的理论基石和核心概念，也是本文研究的一个最基本的视角。社会性别作为分析范畴进入到媒体研究，大众媒体对性别身份的描述，就成为一个重大的社会、政治和经济意义的问题。两次女权运动是“媒体与性别研究”的兴起来源。在大众传媒中描绘的女性刻板印象可以显著影响人们对于女性的认知，甚至是女性对自身的认知。　　（三）研究问题　　本文要研究的是在微博这个更逼真的“拟态环境”中，受众在使用这些自媒体时，面临着怎样的女性形象，是否

6、仍然是传统的刻板形象，这种形象是否会因为媒介特点的变化而改变，以及影响这种形象产生的因素。　　一、研究方法　　（一）研究对象　　选取新浪微博2012、2013年所有涉及“女”字的内容是鉴于微博的“去中心化”特点，由高度集中控制向分布集中控制转变，简单地说就是世界更加扁平和多元，必须要涵盖所有人在微博上发表的内容。　　（二）资料收集和分析方法　　1.资料收集方法　　本文的研究方法主要是文献研究中的内容分析法。　　选择新浪微博含“女”字的微博内容进行内容分析，由新浪微博搜索中设置搜索条件完成，借鉴社会学视角对其内容进行编码统计分

7、类整理。　　内容分析的程序：（1）选择研究分析单位。新浪微博中含“女”字的微博内容。（2）界定总体。新浪微博中2012、2013年含“女”8字的微博内容。（3）抽取样本。采用多段抽样的方法，分别抽取2012、2013年中的奇数月份,再从这12个月中利用简单随机抽样每月抽取20天（利用随机数表抽取），这样便抽出240天；之后，在240天中，同样利用简单随机抽样每天抽取1条含“女”字的微博，在新浪微博搜索界面设置搜索条件（日期、词语限定）来完成，这样便得到240个样本。新浪微博中“女”字的微博个数总体相当大，并且名单也不好统计，

8、因此采用多段抽样。抽样作为人们从部分认识整体这一过程的关键环节具有很重要的实践作用。（4）确定编码体系。（5）阅读文献并按编码体系进行数据统计。　　2.资料分析方法　　本研究收集的资料主要在定量分析。具体将女性形象分解为可操作可定量分析的变量，进行样本的统计。将文献研究收集到的资料，运用到