“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书

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1、为期两天的拓展训练于昨天下午顺利落下帷幕，剩下的是满身的无力和疼痛，但是这次训练给了我一次终身难忘的经历，更给了我一笔宝贵的精神财富“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书　　一、活动目的及活动意义　　“创意改变世界”营销方案大赛，是由娃哈哈集团发起，面向全国大学生团队的市场营销创新实践大赛。旨在锻炼和提高大学生营销实践技能和创新能力。学生团队设计的方案如被采纳，娃哈哈集团将予以表彰，具有可实施性的方案娃哈哈集团将协助学生直接在校内、市内乃至全国推广实施（即使方案没有获奖，学生也有机会在校内或者市内实施自己的方案，并在实践中不断修正方案）。　　二、竞赛组织机构　　主办单位：大连工业大学

2、教务处　　承办单位：大连工业大学管理学院　　协办单位：娃哈哈集团大连公司、校大学生职业发展协会　　三、参赛对象与要求　　在校所有专业的XX级到XX级本科生（包括国际教育学院与继续教育学院）和XX级与XX级研究生均可报名参赛（研究生不能独立组队，可与本科学生一起组队）。　　组队的具体要求如下：　　1.每8～15名在校生可组成一个参赛团队，每队成员中需由两个以上专业学生组成，鼓励跨学院，跨年级组队；正所谓“跨过断桥一小步，迈出人生一大步”这是我们经过断桥的时候教练给我们说的一句话，也是我对这次拓展训练的最大感悟!为期两天的拓展训练于昨天下午顺利落下帷幕，剩下的是满身的无力和疼痛，但是这次

3、训练给了我一次终身难忘的经历，更给了我一笔宝贵的精神财富　　2.每队由1～2名指导教师进行指导，每个指导教师最多指导两个团队。　　四、竞赛内容　　本次大赛设置五个系列竞赛内容，每个团队可以自由选定内容进行策划，提交1～3个方案参赛，具体内容如下：　　1.营销或促销方案策划　　可针对营养快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、非常可乐、八宝粥、启力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。　　2.市场定位设计　　可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。　　3.广告策划　　项目3A

4、：启力广告策划。以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。　　项目3B：营养快线广告策划。以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告。　　4.品名征集正所谓“跨过断桥一小步，迈出人生一大步”这是我们经过断桥的时候教练给我们说的一句话，也是我对这次拓展训练的最大感悟!为期两天的拓展训练于昨天下午顺利落下帷幕，剩下的是满身的无力和疼痛，但是这次训练给了我一次终身难忘的经历，更给了我一笔宝贵的精神财富　　为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、

5、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。　　5.包装设计　　项目5A:娃哈哈饮用纯净水包装设计。　　项目5B:娃哈哈冰红茶包装设计。　　五、参赛方式　　1.本次竞赛采用学生自由报名、自愿组队,指导教师由学生团队在大连工业大学在职教师中进行选择；　　2.参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、讨论、指导、调研，设计制作等各个环节用照片、视频、实物等记录下来并在参赛时进行展示。　　3.报名方式　　（1）参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导教师1～2名；　　（2）填好报名表（详见附件）并发到指定邮箱:whhyxfads@，报名表以组长所在学院+姓名命名，如管院侯传斌。　　联络教师与

6、联系方式杨明睿；李秀兰　　联络学生与联系方式侯传斌；苏羚　　联络地点:综合楼C317　　4.报名截止时间：XX年7月8日。　　5.竞赛时间安排：正所谓“跨过断桥一小步，迈出人生一大步”这是我们经过断桥的时候教练给我们说的一句话，也是我对这次拓展训练的最大感悟!为期两天的拓展训练于昨天下午顺利落下帷幕，剩下的是满身的无力和疼痛，但是这次训练给了我一次终身难忘的经历，更给了我一笔宝贵的精神财富　　6月28日～7月8日竞赛报名、组队。　　7月9日～7月14日赛前咨询。　　7月15日～9月30日策划调研、策划方案设计。　　10月10日～10月15日策划方案初审并公布初审通过小组名单。　　10

7、月16日～11月3日策划方案终审，进行公开答辩，对获奖团队及指导老师进行表彰。　　11月4日～12月20日被选中的方案与合作企业进行实地演练。　　六、成绩评定与奖项设置　　1.评委组成　　评审委员会由娃哈哈集团负责人、合作企业的营销主管、大连市高校教师等组成；　　2.评审流程　　评委会将首先对参赛方案进行初审，最终筛选出12～18组方案进入现场答辩环节；　　3.现场答辩规则　　现场答辩每队共15～20分钟。其中前5分钟为策划书介绍，演示，后10～15分钟评