“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书

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1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书　　一、活动目的及活动意义“创意改变世界”营销方案大赛，是由娃哈哈集团发起，面向全国大学生团队的市场营销创新实践大赛。旨在锻炼和提高大学生营销实践技能和创新能力。学生团队设计的方案如被采纳，娃哈哈集团将予以表彰，具有可实施性的方案娃哈哈集团将协助学生直接在校内、市内乃至全国推广实施（即使方案没有获奖，学生也有机会在校内或者市内实施自己的方案，并在实践中不断修正方案）

2、。二、竞赛组织机构主办单位：大连工业大学教务处承办单位：大连工业大学管理学院协办单位：娃哈哈集团大连公司、校大学生职业发展协会三、参赛对象与要求在校所有专业的XX级到XX级本科生（包括国际教育学院与继续教育学院）和XX级与XX级研究生均可报名参赛（研究生不能独立组队，可与本科学生一起组队）。组队的具体要求如下：1.每8～15名在校生可组成一个参赛团队，每队成员中需由两个以上专业学生组成，鼓励跨学院，跨年级组队；发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之

3、士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚2.每队由1～2名指导教师进行指导，每个指导教师最多指导两个团队。四、竞赛内容本次大赛设置五个系列竞赛内容，每个团队可以自由选定内容进行策划，提交1～3个方案参赛，具体内容如下：1.营销或促销方案策划可针对营养快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、非常可乐、八宝粥、启力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。2.市场定位设计可在市场调研及分析基础上，就娃哈

4、哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。3.广告策划项目3A：启力广告策划。以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。项目3B：营养快线广告策划。以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告。4.品名征集为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、

5、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚5.包装设计项目5A:娃哈哈饮用纯净水包装设计。项目5B:娃哈哈冰红茶包装设计。五、参赛方式1.本次竞赛采用学生自由报名、自愿组队,指导教师由学生团队在大连工业大学在职教师中进行选择；2.参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、讨论、指导、调研，设计制作等各个环节用照片、视频、实物等记录下来并在参赛时进行展示。3.报

6、名方式（1）参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导教师1～2名；（2）填好报名表（详见附件）并发到指定邮箱:，报名表以组长所在学院+姓名命名，如管院侯传斌。联络教师与联系方式杨明睿；李秀兰联络学生与联系方式侯传斌；苏羚联络地点:综合楼C3174.报名截止时间：XX年7月8日。5.竞赛时间安排：6月28日～7月8日竞赛报名、组队。7月9日～7月14日赛前咨询。7月15日～9月30日策划调研、策划方案设计。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士

7、投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚10月10日～10月15日策划方案初审并公布初审通过小组名单。10月16日～11月3日策划方案终审，进行公开答辩，对获奖团队及指导老师进行表彰。11月4日～12月20日被选中的方案与合作企业进行实地演练。六、成绩评定与奖项设置1.评委组成评审委员会由娃哈哈集团负责人、合作企业的营销主管、大连市高校教师等组成；2.评审流程评委会将首先对参赛方案进行初审，最终筛选出12～18组方案进入现场

8、答辩环节；3.现场答辩规则现场答辩每队共15～20分钟。其中前5分钟为策划书介绍，演示，后10～15分钟评委提问及答辩。成绩采取现场评委评分的方式。4.现场答辩评分标准规范性（20分）：主题明确，结构清晰，层次分明，内容完整；创新性（30分）：策划方案不简单照搬，构思独特新颖；发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形