食用油(高端)营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立食用油(高端)营销策划方案　　篇一：高档食用油营销策划书　　宝龙食品有限公司营销策划可行性报告书　　（提纲）　　主题：以优质的产品，创造健康生活，享受快乐品味人生　　营销主题解释：　　1，以公司多种天然，优质，健康以及功能性的食用油产品作为载体，为用户提供以“健康品味生活”为理念的服务模式，改变用户的食用油观念，以用户享受因为健康带来的快乐人生为理念。　　2，营销主题的理念三层次：以产品作为优质天然产品为物质层次，享受健康生活为精神层次，享受快乐高品

2、味人生为文化层次。　　核心竞争力：销售以产品为载体的健康服务　　策划人：姜松林　　时间：　　地点：吉林省长春　　目录　　1，背景　　1，1：国际环境　　1，2：国内环境随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1，3：吉林省环境　　2，产品定位　　产品的功能定位　　产品的优势　　产品附加值　　产品的供应量　　3，市场潜力预测　　市场潜力的预测原则选择　　市场潜力方法　

3、　市场潜力的计算依据和确认　　4，目标客户定位　　消费者心理研究　　，高端客户　　，中高级白领阶层　　，孕婴客户　　，其他待发展客户　　5，市场细分　　市场调研　　细分市场的划分　　细分市场的确立和选择　　6，渠道定位　　，渠道的确立随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　渠道的实现和运作分析　　7，价格定位　　，价格定位原则　　，价格定位及折扣　　8，促销方案分析

4、　　广告宣传　　促销方案　　网络建设和推广　　包装　　9，服务　　售前服务　　售中服务　　售后服务　　10，物流及仓储分析　　，物流配送方式选择　　，物流的运作成分分析　　，仓储的建设和存货量计算　　11，盈亏平衡分析　　盈亏平衡模块建设　　盈亏平衡分析　　结论　　12，SWOT分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　优势分析　　劣势分析　　机会分析　　风险分析

5、　　结论　　11，其他　　第一章背景　　1，我国食用油背景　　食用油作为日常生活饮食方面的占有不可或缺的位置，随着我国经济的发展，在生活日益丰富的今天，食用油的油品一改过去大豆油、菜籽油、动物油脂等简单模式，逐渐被大量的概念性油品所代替，比如调和油、DHA、亚油酸、淄醇等。并且在国产品牌不断壮大的同时，国外的品牌，高端油品也不断的出现，比如橄榄油，亚麻籽油，葡萄籽油，红花籽油，黑加仑油、茶油等等。这些产品丰富了广大用户的食用油生活的同时，竞争也日益激烈。　　我国的食用油现状　　国家粮油信息中心的数据显示，我国目前每年的食用油消费量达2540万吨，人均消费量20千克，专家指出，随着人们

6、消费观念的转变，保健型食用植物油越来越受到消费者的欢迎，采用物理冷压榨、物理提纯的方式生产的纯茶油产品，正好顺应这一市场需求。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　在我国直辖市和部分省会城市中金龙鱼、鲁花和福临门三大品牌占据明显的优势，但在一些地级市、县级市，甚至是部分省会城市，食用油市场的竞争状况却呈现巨大的差异和变数。　　XX年开始中国5L及以下小包装食用油的

7、市场总量为500-600万吨市场容量超过400亿元，而且预计每年会以20%的比率快速增长。XX年我国小包装食用油的市场规模为500亿元左右；XX年我国小包装食用油的市场需求量超过600亿元。食用油市场容量大，增长速度快，而且中国地域广阔，这不仅对食用油的强势品牌是机遇，而且对众多的中小食用油企业来说，同样存在快速做大市场规模的巨大商机。　　数据来自国家粮油信息中心　　随着中国经济的发展，及人们生活水平的提高，中国植物油年度消费量呈逐年增长的态势，近五年发展