厦门银行电梯广告投放效果评估

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方厦门银行电梯广告投放效果评估数据标本：100数据来源：各物业公司调查方式：写字楼进出人群随机抽样口头询问调查目标：厦门银行广告发布楼宇（18幢楼宇，32个广告位）1、受众年龄结构解读：受众年龄层相对趋向于年轻，兼顾中年成熟型受众，符合厦门银行的运营现状：收获部分有企业直接决定权的受众，同时在运营初步阶段更多的培育厦门银行的未来客户，为企业贷款打好根基。2、受众职位分布情况：解读：受众职位属于金字塔式分布，确保接受信息的对象为多数企业员工以及企业高管、职业经理人，对于

2、企业贷款选择有承上启下的促进作用。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方3、受众性别分布解读：男女比例未见较大差异，符合厦门银行消费的人群结构。4、全天人流量分布统计（7：30~18：30，人流总量达163937人）解读：电梯投放楼宇的人流量巨大，确保相当的受众面。5、受众教育状况----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方---

3、-------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方解读：受众受教育程度普遍较高，在同等资金的广告投放前提下，保证了真正的广告到达率；广告能够直达企业贷款的决定性人群中，而不造成广告投入的浪费。6、受众平均家庭年收入解读：同上点调查结论类似，高收入人群在企业中更多的担任重要岗位，他们在企业贷款需求评估与金融机构选择上更具备导向性。7、广告记忆度----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---

4、----------文档下载最佳的地方解读：经过本期广告投放，厦门银行广告信息在消费者中的记忆效应初步达到广告投放需求，消费者对广告画面与内容的接受程度较高，且对厦门银行的企业贷款项目形成一定的认知，为厦门银行的品牌塑造以及业务推介起到预期作用。发布楼宇效应解析：厦门银行本次发布楼宇有金源广场、利达大厦、双丰大厦、先施大厦、英惠大厦、中山大厦等。各大厦入驻企业如下金源广场：福州永一食品有限公司、福州汇都百货有限公司、福建省共和律师事务所、福建雅点建筑设计工程有限公司、福建百联实业有限公司、福建台福食品有限公司、福建华源投资有限公司、福建省爱心装璜广告公司、福州蓝宇环保工程有

5、限公司等，中小企业居多。利达大厦:福州露莎莲妮健康美容用品有限公司、福州鑫润广告装璜有限公司、立德学校信息技术培训中心、豪门高级交友会所、福州幸福时光旅行社有限公司、福州灵利贸易有限公司、天生股份福州分公司、福州雅仕美容化妆品有限公司等----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方双丰大厦：千禾美容发展有限公司、恒利特医疗科技有限公司、戴威斯贸易有限公司、宝如行珠宝有限公司、吴一建筑装饰工程有限公司、上

6、海路嘉胶粘剂有限公司、斯福贸易有限公司、福建省教育系统关工委教育服务中心、福州市金辉电器有限公司采购部、宏邦贸易有限公司、家家艺窗帘城、贵族世家推拿足疗、台江旅游汽车有限公司、全国小记者培训指导中心福建工作站、福建华辉能源科学技术有限公司、易讯企业管理有限公司、福州恒兴隆建材有限公司等先施大厦：福州伟嘉机电设备贸易有限公司、福州商博士软件有限公司、福州蓝海环保技术开发有限公司、索贝数码福建办事处、新东阳企业集团有限公司、福州三帆贸易有限公司、福州融林房地产有限公司、福州金之诺办公设备有限公司、福建东讯网络科技有限公司等英惠大厦：慧马网络设备有限公司、红石电脑有限公司、艾特尔

7、电子有限公司、福州百思达科技有限公司、福州虹辉电子有限公司、福州龙山医疗器械有限公司、三德自动化设备有限公司、福州欣联化工有限公司、海湾安全技术股份有限公司等中山大厦：福建省丝绸进出品公司、福州凯榕贸易有限公司、磐野福州事务所、福州宇博电脑有限公司、福建省工艺品进出口公司、福建省服装进出口公司、福建省医药保健品进出口公司、福州汉源生物科技有限公司、福州财通经贸投资公司、福州纵横计算机网络系统工程有限公司等。以上发布楼宇均有几个显著特点：1、入驻企业多，使得电梯广告的投入产出比提高。同样的资金投入能够产生更大的广告效