创新与保留并进，精心打造品牌节目

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1、创新与保留并进，精心打造品牌节目近年来，电视栏目纷纷加入到电视改版的狂潮中来。几乎半年一小改，一年一大改，已成为电视改革的一大热点。现在电视改版在很大程度存在盲目性、跟进性，并未全面地考虑自身条件及节目内容，曾经取得成功的节目形式被当作了包治百病的灵丹妙药，不考虑自身条件是否成熟，节目内容是否合适，硬用这些形式来套内容，错误地使用或者滥用节目形式，盲目跟进者的命运生死未卜。节目改版，实际上是电视体制和机制改革的一个组成部分。它的内涵极其丰富和深刻，正如有位资深专家论述的那样，电视的改版和调整栏目，实质上是变革、改革，是优化结构、优化机制、优化人员、优化节目，提高

2、宣传质量，是自我加压、自我完善、自我提高节目改版，是推陈出新的过程，是思想解放、观念更新的过程。既是检验我们队伍的专业水平和综合素质的过程，也是释放和提高我们队伍专业水平和综合素质的过程。创新，是节目改版的标志、核心和动力。节目改版，要以创新添新为主，以改造保留为辅，如果仅仅是作技术上的调整，包装上的美化，不是真正意义上的改版。创名牌，出精品，提高节目质量是节目改版的目的。树立精品意识是创名牌、出精品的源泉，全力以赴精雕细刻是创名牌、出精品的保证，好的社会效果是创名牌、出精品的成功标志。从根本上说，品牌战略也就是一个不断创新的过程。健康的胚胎和良好的发展空间，并

3、不意味着栏目一经成功创立就可以沿袭和固守原有模式。随着时代的发展，受众的兴趣时刻都在变化，电视人就必须以敏锐的观察力感悟到时代的气息，随时进行自我调节。在这个过程中，是电视节目的自我完善的过程。要先知先觉、勇于超越自我，独辟蹊径，坚持你无我有的原则，始终保持独特性和领先性。就创新而言，跟风、模仿基本上是没有意义的，不过是更多地丢失自我，这与铸造品牌的宗旨也大相径庭。（作文网zw.nseAc.）随着电视业的发展和观众兴趣点的变化，如果几年或几十年如一日，栏目是始终没有变化的老面孔，最终只会渐渐被观众遗忘和抛弃，即使没有消亡，也是名存实亡。目前国内一些栏目就是如此，

4、虽然播放初期取得了很大的成功，也具有品牌栏目所必备的一些元素，但在以后的发展中，一直走的是老套路，栏目内容、板块构成甚至连主持人提问的方式都不改当年，结果收视率和观众的满意度急剧下降，最后是无人问津。因此，栏目必须不断地创新，不断地推出新的兴趣点和刺激点来满足受众。但栏目如果一味地求新求变，频繁改版，最后也可能变得面目全非，以致观众根本就无法辨认出该栏目，最终也会丧失该栏目的核心观众群。这种无异于自杀的行为现在普遍存在，很多栏目连基本标识都变了，主持人、栏目名称和栏目形态更是走马灯似地变换，这不仅影响收视率，而且往往致使品牌夭折。因此，栏目在创新或改版的同时，必

5、须保持一些自己原来的特色与性质，保持目标观众群体容易识别的若干标志，比如栏目的宗旨和理念就不能变，否则就成陈设另外一个栏目和节目类型。美国著名的品牌栏目《60分钟杂志》有三十多年的历史，栏目的内容发生了很大的变化，但形式和风格一直保持至今，而且享有高知名度和强大影响力的主持人一直主持至今，这也是栏目得以获得辉煌成就的重要因素。我们国内的《荧屏连着我和你》，在长达十二年的时间里，进行了四次大的改版，从形式上发生了变化，但栏目的理念并没有改变，仍然走平民化道路，关注平民百姓的日常和内心情感，关注时代精神和生活中的热点；而且栏目的名字没变，主题曲和主持人也一直没有变。

6、实际上，主持人的更换往往是对品牌节目最大的损失，因为对于观众来说，主持人往往是最容易被识别出来的栏目标志，也是观众依赖性很强的节目元素。品牌栏目的重要元素必须有所保持，而不能够朝令夕改，以致观众刚刚建立起来的期待视野和欣赏习惯又被打破。（lw.NsEac.编辑整理）我们没有理由阻挡改版，因为电视没有长久不变的节目，不断创新才能适应观众的需要。但革新不是万应灵丹，改版如果不是建立在理性分析的基础上，而只是为形式改版而随意改变，虽则可能面貌一新，但未必就比旧有形式好，更难保大红大紫。电视节目改版是一项长期的连续的系统工程，要根据科学的调查和研讨，制定出了切实可行的方

7、案。面对电视节目改版的热潮，我们应该更多一点理性的思考。一、完善竞争机制，突显节目个性竞争是动力，名牌、精品是在竞争中产生的，没有竞争就不会有名牌和精品。特色则是名牌和精品的标志。没有个性的节目必然遭到淘汰。节目改版应提倡人无我有，人有我新，要善于把满足受众需求、适应社会形势发展与发挥电视传媒自身优势、开发独特新颖的表现形式结合起来，这样才能使节目更具竞争力。节目改版中，栏目和节目的策划，一定要创新，要突出特色。突出特色是赢得竞争的关键，也是竞争的目标。节目改版只有坚持竞争，并以创新和突出特色为目标，才能达到改版的目的：创名牌，出精品。节目的竞争说到底是人才的竞

8、争。节目改版中，还需优化