试论打造主持人品牌节目

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1、试论打造主持人品牌节目摘要当今中国的电视节口和主持人正经历着吊牌化的趋势，这是信息时代对电视节1=1和主持人提出的新的要求。本文在调查分析现状的基础上，着重提出品牌节H和品牌主持人建设应遵循的原则，从而结介实际情况，真正实现全媒体为社会管理创新服务的最终II标。关键词品牌；节目；主持人从农耕文明走向T业化人生产，从蒸汽时代进入电器时代，人类从未停止过探索的脚步。21世纪，蜂拥而來的信息充斥着每一个人的牛活，随处可见的广告、海量的资讯、无处不在的网络……依靠信息创造利润已成为新时代经济增长的上要手段。不可否认，传媒产业提供的有价信息和智能化

2、运营模式，极人地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。那么，如何从品牌效应拉动传媒产业经济的视角去解析传媒这一特殊的产业，如何在借鉴国内外先进经验的同时大力发展国内特色的品牌节目和品牌主持人，便对中国传媒经济发展产牛了深远意义。1品牌节目及品牌主持人是信息时代和经济社会发展的当务Z急随着电视传媒体制改革和传媒帀场化的不断推进，当代中国电视传媒业竟争愈发激烈，节目类型从单一化向丰富化转变，表现形式由普通化向个性化发展；媒体一方面是党和政府的喉舌，另一方面也需要考虑自身的生存和发展，从而人力开发本身的产业特征，及时引入先进的产业经营理

3、念,品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销，关系到媒体传播社会效益和本身经济效益的实现，同时也关系到电视媒体口身形象的塑造，因而受到电视媒体的广泛重视。首先，全媒体时代F,信息化和网络化的快速普及需要品牌节口及品牌主持人的引领。品牌，这一概念最初是源于商品经济领域，是指一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其II的是借以辨认某个销售者或是某群销售者的产品或服务，并使Z同竞争对手的产品和服务区别开来。随着社会经济化的迅速发展，整个社会已从工业时代进入了信息时代，铺天盖地的信息汹涌而至，媒体人通过筛选信息以丰富多样的节目形式向

4、受众传播。在传播过程中，主持人作为传媒节目的灵魂角色，其个人的生活阅历、性格魅力、主持风格，决定着一个节H能否成为广大电视观众所喜爱的最重要因素，同时主持人作为节目的掌控者和引导者，势必将对节冃的整体效果和持续发展产牛校大程度的影响，因此为使节目流畅进行，被受众喜爱、记忆深刻，真止达到信息化和网络化的快速普及的目的，就需耍品牌节目主持人起到引领的作用。其次，全媒体发展过程中，应注重媒体信用，避免因过分追求收视率引发观众追求“新、奇、特”，偏离媒体为社会服务的方向。媒体作为大众传播中的主体，在打造信用社会这一系统工程中，有着无可推卸的职责和

5、不可替代的作用。然而，当下个别媒体在片面追求收视率的主观意识下，一些“新、奇、特”偏离媒体为社会服务的方向的报道也频频出现，出现的根本原因即过多的考虑收视率的高数值，从而忽视了节目本身带來的社会影响力。其实，品牌是经营者和消费者互相之间心灵的烙印，简

6、佃言之，品牌是心灵的烙印。从辩证唯物主义的角度，品牌既nJ以是美丽又可以是J1陋的，可以是深的也町以是浅的，这主要取决于品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。第三，全媒体时代，汲取优秀节II发展模式是我国传媒发展的必经Z路。在传媒节目及主持人品牌化的进程中需要及时借鉴国内外典型案例

7、，使得国内传媒节目在今后发展的过程中汲取经验，不断寻求品牌化的方法与技巧。如CNN(CableNewsNetwork),美国有线电视新闻网，其品牌定位在于——第一时间，现场为您详尽地报导全球新闻的始末，令您仿如置身其屮；国内甜牌节日屮凤凰卫视屮文台作为香港唯一一家全部用普通话24小时昼夜播出的电视台，节目以“高品位、时代感、震撼性、感染力”为追求的目标。不断创新，打造“凤凰品牌”，如《时事直通车》、《风凰早班车》、《锵锵三人行》等优秀节日为代表，以“品牌”为宗旨逐步成为电视传媒潮流的领导者；同时，通过吊牌主持人带动电视传媒节1=1吊牌化也

8、有非常典型的案例，《壹周立波秀》是借鉴美国著名脱口秀明星节日《深夜秀》为范木，由周立波先生的脱口秀表演及嘉宾现场访谈两部分组成，其中的脱口秀部分，是以周立波先生特有的方式对现阶段重人新闻事件进行趣谈盘点，如厉帀楼市的风起云涌，奥巴马访华以及与春节有关的话题等，《壹周立波秀》因其良好的节目效果、积极的社会影响受到了社会各界的广泛好评，不仅做到了主持人品牌化和节目品牌化的良好融合，也使节目和主持人和得益彰，和辅和成。2品牌节目及品牌主持人建设应遵循的原则无规矩不成方圆，在节目及主持人站牌化进程中，为了避免发展的盲日性，我们应遵循以下几点原则：

9、第一，政治考量，坚持党的喉舌，从而更好的为社会服务。中国冃前述处于社会主义初级阶段，把传媒事业的性质形象生动地比喻为党和人民的耳目喉舌,是无产阶级革命领袖和屮国共产党的一贯主张，符介传媒事业党