试论“打造主持人品牌节目”

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1、试论“打造主持人品牌节目”当今中国的电视节目和主持人正经历着品牌化的趋势，这是信息时代对电视节目和主持人提出的新的要求。本文在调查分析现状的基础上，着重提出品牌节目和品牌主持人建设应遵循的原则，从而结合实际情况，真正实现全媒体为社会管理创新服务的最终目标。　　关键词品牌；节目；主持人　　G22A1674-6708（2011）46-0006-02　　从农耕文明走向工业化大生产，从蒸汽时代进入电器时代，人类从未停止过探索的脚步。21世纪，蜂拥而来的信息充斥着每一个人的生活，随处可见的广告、海量的资讯、无处不在的X络……依靠信息创造利润已成为新时代经济增长的主要手段

2、。不可否认，传媒产业提供的有价信息和智能化运营模式，极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。那么，如何从品牌效应拉动传媒产业经济的视角去解析传媒这一特殊的产业，如何在借鉴国内外先进经验的同时大力发展国内特色的品牌节目和品牌主持人，便对中国传媒经济发展产生了深远意义。　　1品牌节目及品牌主持人是信息时代和经济社会发展的当务之急　　随着电视传媒体制改革和传媒市场化的不断推进，当代中国电视传媒业竞争愈发激烈，节目类型从单一化向丰富化转变，表现形式由普通化向个性化发展；媒体一方面是党和政府的喉舌，另一方面也需要考虑自身的生存和发展，从而大力开发本身的产业特

3、征，及时引入先进的产业经营理念，品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销，关系到媒体传播社会效益和本身经济效益的实现，同时也关系到电视媒体自身形象的塑造，因而受到电视媒体的广泛重视。　　首先，全媒体时代下，信息化和X络化的快速普及需要品牌节目及品牌主持人的引领。　　品牌，这一概念最初是源于商品经济领域，是指一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或是某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。随着社会经济化的迅速发展，整个社会已从工业时代进入了信息时代，铺天盖地的信息汹涌而至，媒体人通过筛选信息以丰富多样

4、的节目形式向受众传播。在传播过程中，主持人作为传媒节目的灵魂角色，其个人的生活阅历、性格魅力、主持风格，决定着一个节目能否成为广大电视观众所喜爱的最重要因素，同时主持人作为节目的掌控者和引导者，势必将对节目的整体效果和持续发展产生较大程度的影响，因此为使节目流畅进行，被受众喜爱、记忆深刻，真正达到信息化和X络化的快速普及的目的，就需要品牌节目主持人起到引领的作用。　　其次，全媒体发展过程中，应注重媒体信用，避免因过分追求收视率引发观众追求“新、奇、特”，偏离媒体为社会服务的方向。　　媒体作为大众传播中的主体，在打造信用社会这一系统工程中，有着无可推卸的职责和不

5、可替代的作用。然而，当下个别媒体在片面追求收视率的主观意识下，一些“新、奇、特”偏离媒体为社会服务的方向的报道也频频出现，出现的根本原因即过多的考虑收视率的高数值，从而忽视了节目本身带来的社会影响力。　　其实，品牌是经营者和消费者互相之间心灵的烙印，简而言之，品牌是心灵的烙印。从辩证唯物主义的角度，品牌既可以是美丽又可以是丑陋的，可以是深的也可以是浅的，这主要取决于品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。　　第三，全媒体时代，汲取优秀节目发展模式是我国传媒发展的必经之路。　　在传媒节目及主持人品牌化的进程中需要及时借鉴国内外典型案例，使得国内传媒节目在

6、今后发展的过程中汲取经验，不断寻求品牌化的方法与技巧。如N（CableNe].梅汝，梅清豪，周安柱，译.10版.中国人民出版社，2004.　　[2]丁志松.电视品牌节目与主持人[J].当代电视，2005，1.　　[3]陈宏.电视后频道时代的节目主持人品牌[J].当代电视，2005，5.　　[4]巩晓亮.简论如何塑造电视节目品牌主持人[J].新闻记者，2005，6.