自媒体环境中的整合营销传播分析

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1、摘要随着现代信息技术的发展，人群屮知识分子和媒体人士的增加，自媒体越来越影响到人们的生活习惯和消费方式，自媒体以其信息传播迅速，用户数量庞大，交互性强，进入门槛低等优点逐渐成为了不少企业营销策略中的关键一步，纷纷开发自媒体这片沃土。在自媒体百花齐放的环境下，自媒体营销呈现出了其独特的优势，为企业营销开辟了一条新路子。自媒体在现代科学技术的推动卜*,发展速度日新月异，自媒体的用户通过移动互联网可以随时随地传播扩散信息，提供并分享自己的看法，自身新闻；通过在自媒体与企业营销间建立起联系，利用自媒体平

2、台营销企业产品，便能使企业产品信息在每个用户自己的圈子里传递，达到提高企业品牌的知名度，促进企业成功营销的目的。当越来越多的企业利用自媒体进行整合营销时，有必要从营销传播理论，传播理论和消费者行为的角度进行分析，研究自媒体营销传播方式，在新的营销环境下制定更具冇吋效性的整合营销策略。AbstractWithdevelopmentofmoderninformationtechnologyandtheincreaseofintellectualsinthecrowd,theWeMediahasbig

3、gerandbiggerinfluencesonpeople’slivinghabitsandconsumptionpatterns.We-mediahasbecomethekeytomanyenterprisesinthemarketingstrategyofstepbecauseofitsdisseminationofinformationquickly，largenumberofusers,interactivityandentryadvantages.Moreandmoreenterpr

4、isesbegintodeveloptheirownWeMediaplatform—thisfertilesoil.Intheenvironmentofmediabloomtogether,mediamarketingshoweditsuniqueadvantagesfortheenterprisemarketing，openingupanewwayforenterprisemarketing.Sincethemediaisinthepromotionofmodernscienceandtech

5、nology,themediadevelopsquickly.Theusercanspreadinformationanytime，anywhereviathemobileInternet,providingandsharingtheirownviews，theirownnews;Throughestablishingalinkbetweenthemediaandcorporatemarketing，makinguseofmediaplatformstoselltheirproducts，the

6、enterprisecanreleaseproductinformationineachuser’sowncircletoimprovebrandawarenessandpromotebusinessmarketingpurposes.AsmoreandmorecompaniesuseintegratedmarketingviaWeMedia，itisnecessarytoanalyzestrategyofmarketingviaWeMediafromtheperspectiveofmarket

7、ingcommunicationtheory，communicationtheoryandconsumerbehavior.Inthenewmarketingenvironment,itismoretimelytodevelopintegratedmarketingstrategy.Keywords：WeMedia;WeMediamarketing;integratedmarketing一、研究背景（一）问题的提出，研宄方法和研宄意义博客，微博，微信平台等自媒体平台的发展壮大不仅表现在用户数量激

8、增，还表现在它迅速滲透到了社会生活的各个方面，无时不刻地影响着消费者行为，自媒体环境下人人都是传播者，每个人也是传播的中心，这对于企业来说，是机遇也是挑战。本文将借用整合营销传播的系统理论视角，站在企业的立场上来研究这些创新的自媒体营销传播工具，并试阁找出贯穿于其中的线索和规律，为企业利用自媒体进行营销提供建议。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第32次统计报告《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，与2012年底相比，增加2656万人；在网民