关于的媒体微博营销的局限性

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1、关于的媒体微博营销的局限性媒体微博营销的局限性论文导读：本论文是一篇关于媒体微博营销的局限性的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写有一定的参考和指导作用,main}提供,.ee）提出了一种新的研究传统，称为“互向模式”（co-orientationapproach），它注重人际传播或群体间传播，即注重双向和互动作用的传播。在微博平台上，受12【摘要】近年来，微博成为媒体继官方X站、社交X站等之后的一种新兴的传播方式和营销手段，其优势和效果日益凸显。本文从局限性的视角来分析媒体进行微博营销的具体体现，探讨媒体微博营销有效规避局限性的解决路径。　　【

2、关键词】微博；营销；局限性　　　　微博，即微型博客（Microblog），是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。和传统博客相比，微博进入门槛较低、随时随地、传播快速、实时搜索，具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私信功能。微博的出现，也让媒体开始深思新的传播形态所带来的转变和可能。在我国，已经有包括《新周刊》、江苏卫视、湖南卫视等在内的媒体在新浪微博平台上开始尝试微博营销，以此来提升品牌影响力。　　微博的传播模式　　1948年，美国著名学者哈罗德·拉斯韦尔（HaroldDentation）特征。第三，发布渠道多样化。以腾讯微

3、博为例，目前腾讯微博的信息发布平台包括（即时通信）工具。第四，受众亦是传播者。在微博中，传播主体和客体的区分不再重要，每个人都是信息的生产者、传播者和接收者，微博用户同时拥有传者和受者的双重身份。第五，裂变式的传播效果。微博的传播方式既不是传统媒体的线性传播（OneToOne），也不是X络媒体的X状传播（OneToN），而是一种裂变式传播（OneToNToN）。[1]　　媒体微博营销的局限性分析　　作为一种新型的营销方式，微博营销在国外也只是刚刚起步。在国内，微博正处于快速发展期。在这样的“微博时代”，对于媒体来说，寻找的不仅是表象的繁荣，更是可以开

4、拓的蓝海，谁能找出理由的所在，并加以规避和解决，就意味着占领了市场的先机。　　（一）大量信息冗余　　微博的诞生宣告着“全民记者时代”的到来，在微博平台上，人人都可以是信息的创造者和传播者。这就使得微博平台上的信息丰富而多元，每个人都可以找到自己感兴趣的信息，同时也在创造着别人感兴趣的信息。截至2010年9月，TcLeod）和查菲（Chaff媒体微博营销的局限性由专注毕业论文与职称论文的.提供,.ee）提出了一种新的研究传统，称为“互向模式”（co-orientationapproach），它注重人际传播或群体间传播，即注重双向和互动作用的传播。[4]

5、在微博平台上，受媒体微博营销的局限性论文导读：本论文是一篇关于媒体微博营销的局限性的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写有一定的参考和指导作用,满足于单向接收信息，双向互动可以有效地激发受众的兴趣、关注度，培养受众的品牌忠诚度。　　作为信息发布和交流平台，微博担任着信息传播的重要任务。在媒体微博营销的过程中，140个字的短消息，经过受众的不断转发、评论，像病毒一样在微博平台上传播开来。在这种新型的营销方式中，媒体不再高高在上，而是应该放下身段，仔细聆听众已经不满足于单向接收信息，双向互动可以有效地激发受众的兴趣、关注度，培养受众的品牌忠诚度。　　

6、作为信息发布和交流平台，微博担任着信息传播的重要任务。在媒体微博营销的过程中，140个字的短消息，经过受众的不断转发、评论，像病毒一样在微博平台上传播开来。在这种新型的营销方式中，媒体不再高高在上，而是应该放下身段，仔细聆听受众的需求和感受，并在此过程中听取受众的意见和倡议，不断提高产品质量。　　媒体还应当主动关注微博平台上对于自己的产品和服务的讨论，比如可以通过微博的搜索功能对相关话题进行监控，或者直接参与讨论，来拉近与受众的距离。媒体还可以把关注自己微博的粉丝，按照一定的类别进行分类，放在不同的组别里，这样可以更方便与受众进行在线交流，也能增加媒

7、体的品牌亲和力。　　（三）多种媒介结合　　从媒体官X到社交X站，再到微博平台，媒体营销的媒介形态不断变化，但媒介利用方式却没有做出相应的转变。根据这三种媒介形态的不同特征，媒体可以制定一个系统的营销战略，让营销的影响力在这三个平台上得到叠加，让营销价值得到最大程度的发挥。　　媒体官方X站由于其功能完善而平均，可以作为最基本的信息展示平台。社交X站的特点是互动性强，媒体可以着重把它打造为信息反馈的平台。微博由于时效性强、受关注度高，媒体可以把它作为即时的信息发布平台和信息反馈平台。这样一来，三种媒介既相互独立又优势互补，在传播品牌影响力方面可以取得整合

8、的效果。　　结语　　从最早的饭否、叽歪等草根微博X站，到新浪、腾讯等门户X站的微博平台，再到人民X、凤凰X等