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时间:2018-11-06
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1、关于的媒体微博营销的局限性媒体微博营销的局限性论文导读:本论文是一篇关于媒体微博营销的局限性的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写有一定的参考和指导作用,main}提供,.ee)提出了一种新的研究传统,称为“互向模式”(co-orientationapproach),它注重人际传播或群体间传播,即注重双向和互动作用的传播。在微博平台上,受12【摘要】近年来,微博成为媒体继官方X站、社交X站等之后的一种新兴的传播方式和营销手段,其优势和效果日益凸显。本文从局限性的视角来分析媒体进行微博营销的具体体现,探讨媒体微博营销有效规避局限性的解决路径。 【
2、关键词】微博;营销;局限性 微博,即微型博客(Microblog),是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。和传统博客相比,微博进入门槛较低、随时随地、传播快速、实时搜索,具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私信功能。微博的出现,也让媒体开始深思新的传播形态所带来的转变和可能。在我国,已经有包括《新周刊》、江苏卫视、湖南卫视等在内的媒体在新浪微博平台上开始尝试微博营销,以此来提升品牌影响力。 微博的传播模式 1948年,美国著名学者哈罗德·拉斯韦尔(HaroldDentation)特征。第三,发布渠道多样化。以腾讯微
3、博为例,目前腾讯微博的信息发布平台包括(即时通信)工具。第四,受众亦是传播者。在微博中,传播主体和客体的区分不再重要,每个人都是信息的生产者、传播者和接收者,微博用户同时拥有传者和受者的双重身份。第五,裂变式的传播效果。微博的传播方式既不是传统媒体的线性传播(OneToOne),也不是X络媒体的X状传播(OneToN),而是一种裂变式传播(OneToNToN)。[1] 媒体微博营销的局限性分析 作为一种新型的营销方式,微博营销在国外也只是刚刚起步。在国内,微博正处于快速发展期。在这样的“微博时代”,对于媒体来说,寻找的不仅是表象的繁荣,更是可以开
4、拓的蓝海,谁能找出理由的所在,并加以规避和解决,就意味着占领了市场的先机。 (一)大量信息冗余 微博的诞生宣告着“全民记者时代”的到来,在微博平台上,人人都可以是信息的创造者和传播者。这就使得微博平台上的信息丰富而多元,每个人都可以找到自己感兴趣的信息,同时也在创造着别人感兴趣的信息。截至2010年9月,TcLeod)和查菲(Chaff媒体微博营销的局限性由专注毕业论文与职称论文的.提供,.ee)提出了一种新的研究传统,称为“互向模式”(co-orientationapproach),它注重人际传播或群体间传播,即注重双向和互动作用的传播。[4]
5、在微博平台上,受媒体微博营销的局限性论文导读:本论文是一篇关于媒体微博营销的局限性的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写有一定的参考和指导作用,满足于单向接收信息,双向互动可以有效地激发受众的兴趣、关注度,培养受众的品牌忠诚度。 作为信息发布和交流平台,微博担任着信息传播的重要任务。在媒体微博营销的过程中,140个字的短消息,经过受众的不断转发、评论,像病毒一样在微博平台上传播开来。在这种新型的营销方式中,媒体不再高高在上,而是应该放下身段,仔细聆听众已经不满足于单向接收信息,双向互动可以有效地激发受众的兴趣、关注度,培养受众的品牌忠诚度。
6、作为信息发布和交流平台,微博担任着信息传播的重要任务。在媒体微博营销的过程中,140个字的短消息,经过受众的不断转发、评论,像病毒一样在微博平台上传播开来。在这种新型的营销方式中,媒体不再高高在上,而是应该放下身段,仔细聆听受众的需求和感受,并在此过程中听取受众的意见和倡议,不断提高产品质量。 媒体还应当主动关注微博平台上对于自己的产品和服务的讨论,比如可以通过微博的搜索功能对相关话题进行监控,或者直接参与讨论,来拉近与受众的距离。媒体还可以把关注自己微博的粉丝,按照一定的类别进行分类,放在不同的组别里,这样可以更方便与受众进行在线交流,也能增加媒
7、体的品牌亲和力。 (三)多种媒介结合 从媒体官X到社交X站,再到微博平台,媒体营销的媒介形态不断变化,但媒介利用方式却没有做出相应的转变。根据这三种媒介形态的不同特征,媒体可以制定一个系统的营销战略,让营销的影响力在这三个平台上得到叠加,让营销价值得到最大程度的发挥。 媒体官方X站由于其功能完善而平均,可以作为最基本的信息展示平台。社交X站的特点是互动性强,媒体可以着重把它打造为信息反馈的平台。微博由于时效性强、受关注度高,媒体可以把它作为即时的信息发布平台和信息反馈平台。这样一来,三种媒介既相互独立又优势互补,在传播品牌影响力方面可以取得整合
8、的效果。 结语 从最早的饭否、叽歪等草根微博X站,到新浪、腾讯等门户X站的微博平台,再到人民X、凤凰X等
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