关于的微博营销

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1、关于的微博营销关于的微博营销导读：摘要：本文描述了微博营销的概念与发展历程，指出了微博营销多元化、低成本、高速度的特点。通过微博营销与传统营销方式的对比，指出了微博营销的优点如“以人为核心，被动变主动”、“注重时效，互动为赢”、“简单灵活，真实广泛”以及不足之处如微博质量不足，规范不强。重点研究分析了微博营销策略如内容第一、名人效应、活动推广和动之以情来帮助商家更好地利用微博营销这一新兴的市场营销方式。　　关键词：微博营销；市场营销　　1674-7712（2013）04-0109-02　　在社会飞速发展的今天，

2、微博作为大部分人们生活中不可缺少的工具，是目前发展最为迅猛的互联X业务。作为21世纪新兴产物，微博的发展是一个时代文明进步的标志。由于微博的出现，人们生活更加简单，信息、视频、图片随时随地都可分享，短短的一条微博，在数秒内便传阅千里，短时间内转发量便达数千万次。微博的存在，拉近了人与人之间的距离，人们的交流更为轻松愉快。在中国，微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联X时代，给人们带来了方便、快捷、有微博营销由提供海量免费论文范文的..整理提供,希望对您的论文写作有帮助.序的生活乐趣，引

3、领了时代潮流。无论你是明星还是普通人，都能在微博中找到属于自己的舞台。随着的城市的快节奏生活，微博如同快餐的产生一样，迎合这个时代的微文化正在逐渐蔓延开来。　　一、微博的概述　　（一）微博的发展　　李开复曾在微博发展初期说过句话：“微博转变一切”，当时被大家当作大话看待，但是经过中国微博的发展过往，我们不难发现微博影响力已经渗入到生活的各个角落。　　在X络的迅猛发展下，中国电子商务也快速增长，不仅为1300多万人实现就业梦想，并且2011年中国电子商务总额突破1万亿美元，比2010年增长了50%。伴随微博的火热

4、，在市场营销策略中，企业借着微博的特性衍生出新的高效营销手段——微博营销。　　（二）微博的特性　　1.草根性。微博的具有草根性，新浪的CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每个人都有微博，就可以把事实通过微博向全世界发布出去。所以不需要新闻记者在这里记录。”　　2.便捷性。运用X络随时可以书写微博，即便没有X络，只要有也可以及时更新微博。用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系粘性很大，在极短的时间内就可将消息传播。　　3.原创性。每个微博用户都可以将看到的，听到的，想到的事情，浓缩成一句话，然后随时

5、通过电脑或者发表。一些实时事件的发表速度有时超过媒体报道，如温州动车事件的第一报道者就是当事人通过微博发表的。　　二、微博营销的概述　　（一）微博营销的定义　　微博营销就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。　　这是一种新的X络营销方式，随着微博的火热催生了它。每个人或者每家企业都可以在新浪，搜狐等官X上注册微博帐号，然后去更新自己的微博。可以是时事热点，甚至可以是广告等。以此来向X友传播企业的信息，通过听众和粉丝们的跟帖、评论和转发而达到营销的目的。　　（

6、二）微博营销的发展　　在新时期的X络营销策略中，微博营销作为高效的营销手段，颇受企业的青睐。在中国，微博的高速发展期要追溯到2010年，在2010年微博的概念得到了空前的传播，各大门户X站也在这一年纷纷开通了微博专栏，微博高速增长的态势引领着我国互联X服务的发展。微博服务正为我们构建一个全新的社会媒体，同时，它庞大的数目和惊人的增长速度也让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大的商机。　　“微博是地球的命脉”，美国《时代》周刊如此评价微博庞大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为X络营销的新兴力量之一

7、而愈加受到追捧。在2010年底我国微博服务商的企业注册用户已经累计达到6500万家，而在2011年底就达到了2亿家。其中覆盖了汽车、影视娱乐、数码产品、餐饮休闲、生活购物、影音游戏等众多行业。　　（三）微博营销的特性　　1.多元化。微博营销的形式并不是单一的，首先企业将内容浓缩在高质量的140字以内，之后它借助先进的多媒体技术，通过连接将图片，视频等组合对相关信息进行描述，从而使受众更形象直接的接受信息。比如现在风靡X络的蘑菇街和美丽说，每发表一条微博，140字加上精修的图片和相关的购物链接这种多元化的营销方式

8、，吸引了大量的粉丝，达到了预期的销售目标。　　2.低成本。微博营销这一信息时代新兴的先进营销手段成本是与之价值成反比的，成本相对于传统的电子营销方式要低。注册微博是免费的，整个营销活动的花费仅仅集中在营销活动的策划、人员工作的安排、X络设计上，节约了高昂的媒介费用。　　3.高速度。微博的众多特性中最显著的是传播速度。一条关注度较高的微博在互联X及与之关联的WAP平台上发出后，短时间内互