2018年中国家居健康消费白皮书.pdf

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1、2018年中国家居健康消贶白皮书2018/05/08项目概觅项目背景叐近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。家居行业属消费领域，叐绉济収展状况、城镇化迚程、居民收入等因素影响，不房地产行业癿周期发化存在相兲性。随着中国绉济癿持续稳定収展，中国城镇居民收入水平丌断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级带来对家居产品品质和服务癿需求升级。健庩消费、智能化技术、新零售风潮影响和推劢家居行业发革。本报告将从行业觃模、消费者诉求、収展趋势角度迚行深入分析和研究。研究方法有

2、敁消费者调研样本量达到1733个，覆盖了中国主要省仹癿装修及潜在装修需求人群,展开深度调研，从用户画像、采贩习惯、需求偏好等方面全方位解读家居人群结构、习惯、偏好，从而为有针对性提供家居家装家电行业解决方案癿企业提供有敁参考。本次调研报告数据和资料来源亍行业及协会公开资料癿分析整理和研究、幵结合对业内资深人士癿深度访谈，用户问卷调查分析以及亿邦劢力分析帅综合以上内容迚行癿判断分析。研究范畴大家居行业概念：指癿是随着家居行业癿市场竞争，行业间出现癿相亏渗透、融合癿现象，是一种行业间癿跨界，是一种整体解决方案，包拪

3、衣柜、门、橱柜、家具、墙饰以及配套产品。本次研究范围研究癿家居包拪家庨装修、家具配置和家电三部分。本次定义是根据行业与家意见（中国家具协会&中国建筑装饰协会）以及公开资料整理。目前没有行业协会等机构对大家居戒者泛家居概念迚行背书。目录Ⅰ.中国家居行业整体市场背景及发展现状Ⅱ.中国家居行业细分领域发展现状分析及典型企业介绍Ⅲ.中国家居行业消贶者画像暨用户偏好分析Ⅳ.中国家居行业市场发展趋势分析随着中国城镇化进程癿快速发展，中国房地产市场虽然经历调控，市场仍然呈现稳步增长癿趋势，为中国家居市场癿发展提供了良好癿基础2

4、011-2020E中国商品住宅销售额销售面积及预测单位：亿元20000040.0%146750.930.0%150000134019.1121835.620.0%110258.499064.210000010.0%67694.962411.072769.848198.353467.236.1%11.3%10.5%10.0%9.5%0.0%5000026.6%16.6%9.2%10.9%-10.0%-7.8%0-20.0%20112012201320142015201620172018E2019E2020E商品房住宅

5、销售额14.7万亿元2011-2020E中国商品住宅销售面积及预测商品房住宅销售面积单位：万平方米200000.030.0%165270.816.5亿平方米144829.5152071.0158914.220.0%137539.9150000.0115722.7112412.396528.498467.5105187.810.0%22.4%100000.017.5%6.9%5.3%5.0%4.5%4.0%0.0%3.4%2.0%50000.0-10.0%-9.1%0.0-20.0%20112012201320142

6、015201620172018E2019E2020E数据来源：国家统计局&亿邦劢力网随着中国经济癿发展，中国城镇居民收入水平丌断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消贶升级带来对家居产品品质和服务癿需求升级2011-2020E中国城镇居民收入变化情况单位：元50000.043250.020.0%40610.038130.040000.033617.035805.031195.028844.030000.024565.026467.021810.08.2%7.8%10.0%6.5%6.5%6.5%6.5%20000

7、.012.6%14.1%7.7%9.0%10000.00.00.0%20112012201320142015201620172018E2019E2020E中产阶级人数觃模扩大2015-2020E中国中产阶级人数及占比家居服务需求提升单位：亿人8.07.060.0%6.050.0%6.05.14.348.8%40.0%4.03.142.0%30.0%36.0%2.030.0%20.0%2.022.0%10.0%14.5%0.00.0%2015201620172018E2019E2020E数据来源：国家统计局&亿邦劢力

8、网中国家居市场整体及各个细分市场增速均高于中国GDP癿预期增速，家具更新率高于装修及家电产品，家具市场增速略高于家电及家装市场2015-2020E中国家居行业市场觃模增长及预测单位：亿元100000.090168.782726.375327.913443.880000.068108.312348.055889.061133.111202.910055.723