简谈从《江南style》看流行文化本土化传播的诱因

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1、简谈从《江南Style》看流行文化本土化传播的诱因简谈从《江南Style》看流行文化本土化传播的诱因导读：供一个话语共鸣的支点，一个文化杂交且标榜普适价值的形式化产品。《江南Style》经过东方化和地方化内容形式的改造，一方面使嘻哈文化“形神合一”，内质为嘻哈精神，表现为反讽、怪诞、夸张等特征；外化为韩国风格，表现为明快的节奏、本土的怪诞、首尔江南区的叙事等特征，提升了美国文化精神的国际影响与认同过程。另一方面为韩摘要：对《江南Style》国际传播和中国传播的特点与过程进行梳理，挖掘它得以X络走红的文化涵义，认为流行文化的本土化过程受到制度框架

2、的约束和社会规训的改造，文化群体能够予以妥协接受，并自觉进行内容创新与社会传播。《江南scyle》的X络传播实践，可以提炼为流行文化国际传播的三要素，即话语立场、形式创新和文化主张。　　关键词：江南Style；流行文化；国际传播；文化涵义　　：A　　简介：黄璐，河北理工大学体育部副教授，河北唐山063000　　韩国歌手朴载相（PSY）的MV《江南Style》（GangnamStyle）迅速走红X络世界，凭借YouTube、Tusic）。《江南Style》在X络起势的关键时刻，美国流行音乐明星群体的助推力量发挥了决定性作用，凭借Twitter的全

3、球X络影响散播到世界各地。　　欧美流行乐坛助推《江南Style》的幕后动机，无疑出于嘻哈文化同源上的战略同盟因素考虑。美国文化霸权主义的最大障碍是在跨文化交流上的“水土不服”，而被改写过的欧美流行文化产品可以打破文化交流屏障，为美国文化精神的国际传播提供一个话语共鸣的支点，一个文化杂交且标榜普适价值的形式化产品。《江南Style》经过东方化和地方化内容形式的改造，一方面使嘻哈文化“形神合一”，内质为嘻哈精神，表现为反讽、怪诞、夸张等特征；外化为韩国风格，表现为明快的节奏、本土的怪诞、首尔江南区的叙事等特征，提升了美国文化精神的国际影响与认同过程

4、。另一方面为韩国文化产业走向世界提供了机遇与实践平台，全球化一旦落实到某个民族国家或地区，就成了一种“本土化了的”（10calized）全球，近10年韩国流行文化崛起的国际影响得益于东方化、地方化、本土化的内容发展战略。　　《江南style》在国际传播第一时间内，台湾校园版、新加坡小印度版、泰国学生版等不同形式的创意内容层出不穷，当然少不了中国特色。《江南style》能够在第一时间进入中国X络舆论议程，说明中国在行动意识上已经较好的融入到国际传播体系，其中90后学生军这一X络传播的先锋力量扮演了重要角色。一些经过思想教育规训的集体舞形式冲破阴霾

5、，如《江南style》重庆南开中学课间操版、扬州大学校运会版等，一定程度上表达了青年思想意识的冲动与热度。　　90后青年引领娱乐的先锋性作用，无形中汇聚为一股强大的X络舆论力量，诱发主流娱乐明星的跟风行为，周立波、撒贝宁、陈一冰、赵忠祥、谢娜、潘玮柏、曾志伟等各界名人纷纷加入到哄抬“鸟叔”的行列，迫于身处流行文化圈的名人们不够与时俱进（敏锐和先进）的压力，掀起了新一轮中国传播，进一步与一些严肃形象的行业话题联系起来，形成舆论影响和观念冲击，航母style、消防Style等中国版本疯传X络，一波接一波的内容形式创意引发的舆论围观，层层推进《江南s

6、tyle》的中国传播进程。相对于“贾君鹏事件”这一本土化的X络传播案例，《江南style》这一植根全球流行文化范畴的中国传播，表现出的某些国际传播特点和文化涵义，值得深入反省与深思。　　二、《江南Style》X络走红的文化涵义　　X络海量信息将一切创意吞噬，一闪光便跌入黑暗中。能够持久闪光的“转帖”，必定蕴涵丰富的文化内容与价值共鸣。《江南style》的亚文化风格和身份认同切合欧美青年一代的审美趣味，在价值普遍主义的名义上得以辩护与传播，同时韩国本土元素发挥到极致，共同衍生出一种变异的全球一本地化交往行动模式。青年风格从亚文化到时尚市场的传播不

7、仅仅是一个“文化过程”，还是一个由新型的商业与经济机构组成的事实X络或基础设施[2]。经过市场过滤的青年风格，已经蜕变成主流文化和商业体系的辅助部分。《江南style》以反讽首尔江南区富人们的奢靡生活为噱头，“高富帅”的表现主题与“屌丝”（穷矮丑）的实际形象形成显著反差，抱以“草根”仰望星空的姿态，将中产阶层对富人们羡慕嫉妒恨的纠结心态表现得淋漓尽致。反讽的文化批评形态对既有的文化结构产生一定程度的冲击，对主流文化的创新发展具有积极作用，但在更大程度上3简谈从《江南Style》看流行文化本土化传播的诱因导读：到某个媒体政治阵营的话语支持，才能从

8、海量信息中脱颖而出，形成国际舆论影响。嘻哈文化30年发展变迁，从黑人艺术到青年亚文化，再到大众文化流行风，乃至演化为不可忽视的政治力量，影射出美国青年