关于的从《江南style》风行看文化“走出去”

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1、关于的从《江南Style》风行看文化“走出去”关于的从《江南Style》风行看文化“走出去”导读：韩国是世界公认的文化产品出口大国和文化创意产业强国。近年来，“韩剧潮”尚未消退，“骑马舞”又踏遍世界。前不久，一首取材于韩国本土文化的单曲《江南Style》风行全球。在该曲的MV里，韩国歌手朴载相以自创骑马式舞步、节奏感强烈的音乐和夸张的肢体表演让多国观众为之倾倒，群起效仿。该曲发布后，在视频X站YouTube的点击数76天内突破3亿人次大关，创造了一项新的吉尼斯世界纪录。　　从1997年的家庭剧《爱情是什么》，到《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》、《大长今》，直到近年的《Nobody》。正是

2、这样不断推陈出新的产品构成了一股“韩流”，使区区一个小国的文化产业频频走出“国门”，在GDP中的占比2010年就已超过美国，接近8%，不仅创造出巨大的经济效益，而且推广了该国的国家形象。探其秘笈，主要得益于“两撑”、“三性”。　　“两撑”是：政府政策扶持的支撑。1998年，金大中在亚洲遭受金融危机之际出任韩国总统，提出了“文化立国”战略，确定将低消耗、无污染、立足于创新创意的文化产业作为21世纪国家经济发展的重点产业加以扶持。战略确定后，韩国随即启动了政策、法规、组织和资金等多方面的支持。例如，对文化产业的财政支持力度逐年加大，全国文化事业财政预算在2000年首次突破国家总预算的1%

3、，全球只有韩国和法国达到了这一水平。民间积极参与的支撑。在政府的鼓励下，民间资本在文化产业相关领域投入积极，三星集团投资兴建了类似迪士尼乐园的主题公园——“爱宝乐园”；以制糖、食品业起家的希杰集团大力进军娱乐和传媒业，目前已成为韩国最大的连锁电影院线经营者、最大的电影制作发行商，并拥有20多个电视频道。另外，韩企还擅长于整合文化产业资源，进行关联开发，实现文化产品利益最大化。　　“三性”是：坚持外向性。韩国充分认识到国内市场狭小，必须以国际市场为目标，文化产业才可能得到真正的大发展。因而，韩国将中国和日本为重点的东亚地区作为迈向世界的台阶，进而瞄准国际市场。所有的企划制作和创意，都以

4、国外市场为目标，并充分利用同际上现有的各类交流合作渠道，或自主举办国际性文化会议和展示会等，以打造更多向海外扩展的平台，推动韩国文化产品“走出去”。强调科技性。人们的生活方式正不断随着科技的发展而转变，同样，文化产品的利用方式也在不断呈现多样化。在此背景下，韩国积极支持培养3D产品、应用于智能媒体的专用产品和适用于社交X络等新媒体平台的文化产品，以抢先占领相关市场。目前，韩国在X络和游戏方面走在世界前列，在其文化产品出口中的规模也排在首位，2009年占到了韩国文化产品出口总额的47.6%。注重创意性。想象力和创造力是最好的文化产业生产技术。风靡一时的“韩流”影视剧，充分体现了韩国人在

5、“讲故事”方面的创意，而这种创造性技能同样也是其在漫画、广告、游戏等相关领域获得发展的决定性因素。　　相比之下，我国文化产业发展差距还比较明显，文化产品和服务出口总体上尚处探索起步阶段，规模总量偏小、结构不尽合理、营销手段落后，缺乏用简单方式表现民族文化底蕴的想象力，缺乏用国际语汇讲述本国故事的创造力，缺乏在国际上有影响力的文化企业和精品项目。这就迫切要求我们要用多维视角、多重创新、多种渠道、多方参与，积极探索推动文化产业“走出去”的思路和模式，不断提高国际文化市场占有份额，有效扩大中华文化国际传播力、竞争力和影响力，在激烈的国际文化竞争中赢得主动。　　推动文化“走出去”要有多维视角

6、和开放心态。文化“走出去”是要从国际化的维度认真研究国外不同类型受众的关注点、兴趣点、共鸣点，兼纳百家之精华，融合各种文化之所长，更好地推动本国文化的发展。《江南Style》这首歌之所以先从美国火起来，主要是因为它迎合了美国人的口味。纵览美国格莱美排行榜，多年来排在靠前的歌曲都有一定的舞曲风格，适合在Party上反复播放。韩国影视剧之所以在我国文化市场上具有强劲的竞争力，主要是因为其主题是爱情、亲情、友情、和信义，与我们中华文化的“仁、义、礼、智、信”息息相通，是最能打动观众情感的核心内容。推动文化“走出去”不能搞求全责备，必须坚持弘扬主旋律与提倡多样化相统一，努力在多样中谋共识。　

7、　推进文化“走出去”要有文化自信与多重创新。只有对自己的文化有坚定的信心，才能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力。今天中华文化正在和世界其他文化碰撞、交流，正在顺应时代，继往开来，推陈出新。多元创意、多重创新已成为文化“走出去”的主要利器。我国不是没有“神曲”和“神笔”，就以近年来为例，歌曲《忐忑》、《最炫民族风》等都曾占据过本国各大音乐排行榜的首位，电视片《舌尖上的中国》也曾引起全国人民的热捧乃至海外播映商的关注，但由于在内容形式