营销策划公司,分公司

《营销策划公司,分公司》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划公司,分公司　　篇一：分公司操作营销计划书　　08年四川营销计划　　目录　　一、市场营销现状　　1市场前景　　2顾客需求分析及影响因素3产品地位4竞争环境5经销环境　　二、公司定位　　1市场细分2目标市场选择3消费细分　　三、分公司组织结构　　1人员组织结构2岗位职责3管理制度　　四、威胁和机会　　1威胁2机会　　五、目标和问题　　1目标2问题　　六、市场营销战略　　1区域营销战略2差异化营销战略3发挥组织效应4教育营销战略5体验式消费　　七

2、、行动方案　　1销售目标月度分解2月目标行动方案分解　　八、预算随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　营销预算　　九、控制　　1目标化管理2表格化管理3制度化管理　　十、附表　　一、市场营销现状　　1、市场前景　　①全国市场分析　　XX年全年化妆品销售额超过600亿元，美容服务需求更达2300亿元。随着中国人均消费水平的提升，化妆品行业发展也已经进入新的里程，呈现

3、出了十分良好的发展势头，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均15%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计到XX年，我国化妆品生产企业销售总额可达到800亿元左右。　　随着经济发展和人民生活水平提高，作为时尚元素之一的化妆品将进入有序发展的黄金期，“专业线”市场为消费者提供个性化的皮肤护理和完美生活解决方案，市场增容的潜力十分巨大。　　②四川市场分析　　四川地处祖国西南腹地和长江上游，幅员面积万平方公里，居全国第5位；人口8700万，居全国第3位。辖21个市州、181个县市区。全年全省生随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是

4、三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　产总值（GDP）可达亿元，比上年增长%；总量列全国第9位，西部第1位。全年地方财政一般预算总收入亿元，增长%。与西部7个省区市　　接壤，是承东接西的纽带、连接西南和西北的桥梁，自古就是“汉藏走廊”、“治藏依托”，具有十分重要的战略地位。四川历史悠久、人杰地灵，资源富集，山川秀美、文化璀璨，人才荟萃、科教发达，基础雄厚、市场广阔，自古被誉为“天府之国”。　　四川美容服务市场发展迅速，市场容量居全国第六、七位。全省美

5、容院近8000多家，A类（10张床位以上）美容院占10%左右，B类（4-10张床位）美容院占40%左右，C类（4张床位以下）美容院占50%左右。成都是四川美容服务市场根据地，代理商、厂商办事处、大型SPA馆、连锁美容企业等多集中在此，美琪、诗丽堂、柔婷、荷夫蔓等连锁美容企业占据四川美容市场半壁江山。　　2、顾客需求分析及影响因素　　中国人口众多，美容消费基数庞大，何况经济发展迅速，消费意识、健康意识不断提升，美容消费能力不断提高。　　①收入是影响美容消费需求的决定性因素。居民收入的拉大，对专业美容来说提供了快速发展的机会和空间，全国美容院消费群结构主要是中高收入人群为主；　　②目前我

6、国的消费率明显偏低，低于世界平均消费水平为78-79﹪，市场增长空间巨大；随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　③基本消费需求得到满足后，提倡健康与美的时尚和提供相应的服务及设施的消费需求扩大；　　④文化和思维对消费的影响，行业有责任引领完美时尚生活新潮流，引导性消费占据重要地位；　　⑤随着中国化妆品行业的发展，培养的目标消费群也随着发展，于此带来的消费问题不断扩

7、大，教育消费成为主流；　　⑥技术进步和产品质量的提高，以及完善的专业服务促进美容消费。未来中国化妆品市场的发展过程中，消费者品牌消费意识逐渐增强，消费行　　为更趋于理性化方向发展。消费者更加注意化妆品的生产企业形象，更为注重品牌效应，产品的质量及产品的个性化和服务。　　3、产品地位　　①品质：暂略　　②价格（RMB）：　　③包装，形象品等：暂略　　④护理成本（RMB）：　　⑤特色单品分析（根据顾客需求，便于推广和销售）　　⑥产品理念：暂略　　4、竞争环境