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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立上海美山市场营销策划有限公司许昌分公司 篇一：NIKE中国市场营销策划方案 NIKE中国市场营销策划方案 NIKE中国市场营销策划方案第一部分：前言1、企业简介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美XX米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为了第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIK
2、E鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美洲等海外市场。1980年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处，之后，NIKE秉承“LocalforLocal”（在哪里，为哪里）的观念，不仅将先进技术引进中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996年NIKE正式在中国成立了全资子公司。NIKE（苏州）体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香港也于XX年1月作为分公司并入中国区）。XX年NBA巨星卡特应NIKE之邀来京访问。8月NIKE赞助一批美国
3、自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。2、世
4、界排名前十的运动品牌1耐克Nike(世界品牌,开始于1972年美国)2阿迪达斯Adidas(世界品牌,开始于1948年德国)锐步Reebok(世界品牌,开始于1895年英国)匡威Converse(世界品牌,开始于1908年美国)纽巴伦new—banlence(世界品牌,开始于1906年美国)美津浓MIZUNO(世界领先的运动品牌之一,日本品牌)彪马Puma(世界品牌,开始于1948年德国)茵宝UMBRO(世界品牌,开始于1924年英国)迪亚多纳DIADORA(意大利国际运动品牌,开始于1948年)10李宁Lining(世界品牌,中国名牌)
5、第二部分：市场分析1、市场状况在目前运动品牌市场上，阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等等著名品牌各领风骚，在各自市场都有着各自的追随者，但是数风流人物还看NIKE。NIKE是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）,AirJordan,耐克Golf（NIKEGOLF）,NIKE360，TeamStarter等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer,ColeHaan,Converse,Umbro与HurleyInternational等。竞争如此激烈，NIKE要想保住在运动品牌中龙头老大的位
6、子，必须采取符合自身条件的广告策略。2、消费者分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但是物质享受是必不可少的。人们在追求着健康、环保、千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观、时间长，更讲究的是它对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高
7、于鞋子本身的价值的。也许价格是影响消费者购买产品的一个重要因素，但已经不再是决定性的因素了，消费者的购买心理也已经发生了巨大的变化。⑴消费者总体趋势NIKE是消费者选择的第一品牌。阿迪达斯的市场占有率是%，锐步的市场占有率是%，匡威的市场占有率是%，其他的品牌都比较少。⑵消费者购买因素消费者购买产品，特别是运动产品，首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外大牌明星作为代言人也是起了不小的作用。⑶中国人口结构分析（XX年人口调查）单位：万人指标名称合计百
8、分比总人口100%小学%初中 %高中%大学%0——14岁25660%15——59岁91129%60岁以上15340%3、市场主要品牌状况我国市场上的运动品牌的变化可以说是日新月异，短短十几年
