简谈比拼“烧钱”：中小电商面临生死大考

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1、简谈比拼“烧钱”：中小电商面临生死大考导读：现在请大家鉴赏的文章是价格战和竞争方面的毕业论文格式要求。本篇文章有利于同专业方向的大学硕士研究生和本科生在写作毕业论文范文前写作和查找资料有清晰思路。烧钱难以为继自2012年初始，电商的融资成功案例急剧下降，而投资机构往往都是谈电商而色变.对于那些钟情于电商项目的投资方而言，他们愈发占据谈判主动权，势必让中电商创业者们更加被动.处于烧钱阶段的电商日子很不过.2012年初，天天X和优雅100都表示有融资意愿，但进展不顺利.虽然，优雅100最终拿到了一些原投资人追加的资金，但条件不很理想.投资跟不上，资金中断风险便影随形.面对捉襟见肘的钱袋子，电商首

2、先想到的便是缩减开支，减少推广费用甚至停止广告，此一来，流量便悬崖式地下降.没有持续广告的投放，电商销售必然下降，只能继续瘦身以求活路.此一来，公司士气大受打击，实现业绩反弹更是难上加难，苟延残喘是部分电商的现实.最典型的案例是维棉，原本计划通过联合江南春的户外广告平台打响X售袜子第一品牌.但终于没能坚持到最后，巨额的广告投入导致企业资金链断裂，维棉X倒闭.　今年1月底，专注于本地服务的电子商务企业千品X大幅裁员200多人，裁员比例达40%.而千品X的裁员非孤例.不久前，女性类化妆品电商X站今日美丽X悄然关站.其员工爆料，今日美丽早2012年11月中旬便开始大规模裁员.目前，中电商正面临着以

3、下难题：其一，产品定位高度质化造成恶性价格战.面对类似的商品、相的受众，中电商竞争日益激烈，多用短期的价格战来吸引用户、争取流量，却此陷入争相打折烧钱的陷阱.其二，资金链紧张.为了大规模铺开营销渠道、争取流量，中电商不断烧钱，但是越营销越亏本的恶性循环只会带来资金链的越来越紧张.　　走向三国鼎立近日，麦肯锡全球研究发布报告《中国X络零售革命：线上购物助推经济增长》说，中国X络零售的增长速度大大超越其他国家，自2003年以来复合增长率达到120%.其中天猫、京东调配种资源，进一步拉大了与中电商的距离.平台型电商日益强大的时，中电商生存环境日益严峻.一些垂直类电商X站迫于经营压力，最终选择了被收

4、购的命运.2012年9月25日，苏电器宣布以6600万美元的价格收购母婴用品电子商务X站红孩子.今年3月4日，凡客诚品全资收购垂直电商品牌初刻，初刻的估值为人民币千万元级别.大型团购X站为彼此的竞争，压制着对方的毛利空间，这让许多中团购X站更失去了与商家谈判的筹码，从而被清出主赛场.　与此时，电商领域出现了耐人寻味的一幕：今年初，京东CEO刘强东宣布2013年是京东的修养生息年，时对外宣称，到2013年第四季度，京东一定实现真正意义上的盈利.此后，京东商城首席营销官蓝烨明确表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争.然而，树欲静而风不止京东欲弃价格战时，背靠大树的电商易迅和

5、1号店却不愿此罢手.易迅运营总监潘彪表示，价格战结束只是京东一厢情愿的想法.他解释说，今年京东的主要目标为盈利，以便为后续IPO铺垫，此京东的价格不具优势.京东不是不想打价格战，而是打不起价格战.时，潘彪以挑战性的语气对外宣布，易迅有超过90%以上的产品价格都低于京东，价格优势经全面超越京东.不想放过京东的还有价格战和竞争毕业论文格式要求1号店.近期，1号店对京东发起了谓的价格本篇简谈比拼“烧钱”：中小电商面临生死大考论文范文综合参考评定下度:最新标题偷袭行动.1号店一位高管的内部邮件显示，为期3天的320数码家电节中，1号店有热门机型都要比京东类产品至少便宜100元.虽然价格战的隐患开始显

6、现，但作为电商竞争的利器一，价格战短期内不会消失.事实上，对热门商品进行比价销售仍是电商争取用户的重要策略.目前国内电商企业还处于竞争的初级阶段，经历漫长的价格比拼后，能形成基本的市场格局.只有排名前35位的电商巨头占据的市场份额达到80%以上时，以赔本赚吆喝为基础的电子商务价格战会真正结束.根据京东商城公布的数据，其2011年净销售额为210亿元，2012年交易额达到600亿元，比增长率达到185%.1号店对外公布，2012年销售额较2011年增长250%，无线业务增长26倍.根据其2011年27。2亿元的销售额计算，其2012年销售额约为68亿元.易迅刚刚过去的2012年经完成累计订单金

7、额68亿元，订单数量超过1200万，会员数量达到350万.目前，电商行业家不品类上的排位趋于稳定，2013年将是家电商争取总体排位的关键年.除了淘宝、天猫宝座稳外，其他几家都还拼杀.这一过程中，部分电商将被淘汰，行业集中度会进一步加强.转型方向渐明经历了2012年激烈的价格厮杀后，电商行业竞争将从价格战层次上升到体系争，包括供应链、技术、物流的大平台体系.电商供应链管理最忌讳的是脉冲此篇比拼“烧钱”：中小电商