探讨文化再循环：电视节目事件营销常态化趋势剖析

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1、探讨文化再循环：电视节目事件营销常态化趋势剖析文化再循环：电视节目事件营销常态化趋势剖析论文导读：本论文是一篇关于文化再循环：电视节目事件营销常态化趋势剖析的优秀论文范文,对正在写有关于节目论文的写有一定的参考和指导作用,为动因，加上高口碑节目对卫视品牌影响力的提升作用，各大卫视自然全力打造真人秀节目，不仅节目本身花样百出，同一电视台的其他节目也不遗余力的配合宣传，以期达到理想的收视效果和品牌影响力。　　在层出不穷的各种节目营销和宣传手段中，围绕与节目相关的元素引发的事件进行事件营销是重要的一种。事件

2、营销因其爆发性强、参与【摘要】2013年暑期档，真人秀节目出现了荧屏井喷，在诸多的节目宣传手段中，利用与节目有关的热点话题或事件进行事件营销被各大卫视和宣传机构广泛应用。本文以节目热点事件为例，分析电视节目事件营销的特点、生命周期以及电视节目事件营销的消费心理，剖析电视节目频繁进行事件营销背后的文化再循环现象。　　【关键词】真人秀节目事件营销文化再循环　　从2004年湖南卫视的《超级女声》开始，近十年来中国真人秀节目快速兴起和发展，经历了从火爆、蔓延到平淡，电视台节目制作水平已趋成熟，观众素质和要求也

3、水涨船高。至2013年暑期，包括湖南卫视《快乐男声》、浙江卫视《中国好声音》，北京卫视《最美和声》、东方卫视《中国梦之声》等节目，中国荧屏上仅音乐类真人秀节就有10多档，这是从未有过的。　　各大卫视纷纷以真人秀争夺暑期综艺市场的背后，是真人秀节目对广大年轻收视人群的吸引，而年轻收视人群的聚集可带来以快消品为主的电视广告商的青睐。高收视带来的高广告收益作为动因，加上高口碑节目对卫视品牌影响力的提升作用，各大卫视自然全力打造真人秀节目，不仅节目本身花样百出，同一电视台的其他节目也不遗余力的配合宣传，以期达

4、到理想的收视效果和品牌影响力。　　在层出不穷的各种节目营销和宣传手段中，围绕与节目相关的元素引发的事件进行事件营销是重要的一种。事件营销因其爆发性强、参与度高的特点容易博得观众的注意力，被各大卫视直接或间接的使用。对电视节目事件营销特点的分析，有助于总结其规律，同时挖掘事件营销可以获得成功的理由及利弊，以免事件营销的滥用影响节目口碑。　　一、真人秀节目事件营销的特点　　1、爆发性：快速注意　　当今互联X发展迅猛，每个真人秀节目都会利用微博、等平台提高节目的关注度和影响力。节目录制、播出过程中的小插曲，

5、一些围绕节目元素的话题，如果存在引爆点或争议性，在X民讨论与争议的螺旋中，观点的形成、转变、坚持、表达的整个过程，都增加了事件的爆发性。而且，自媒体平台的广泛应用加速了爆发速度。　　从这个角度讲，有趣的、正面的话题讨论能够在极短的时间内为节目赢得观众注意，而抨击的、负面的评价如果不及时澄清和引导，也可能会使节目丧失先机。　　2、参与性：增强体验　　在选秀性质的真人秀节目里，观众的参与感一方面表现在节目的淘汰机制上，观众、评委共同决定淘汰的机制，“让决定成败的方式更加化”，“使参与者的命运与更多的人相关

6、，增加节目与参与者和观众的关联度。”①　　另一方面，观众对有关节目的事件的代入感也增强了观众的观看体验。节目中选手的表现、背景介绍、节目中的互动沟通都为观众打造了一个高度仿真的小社会，观众在看节目时，可以从各个角度将选手与自己联系在一起，有较强的代入感。比如《中国好声音》节目中关于女选手和评委张惠妹身材胖不胖的讨论，就很容易引起女观众的共鸣。在一些事件当中，观众不仅是旁观者，他们从事件话题出发，参与讨论，通过微博、SNS、音视频等自主发声的X络平台，不仅发表对事件的看法，而且通过节目中的话题现象联想到

7、自己的生活，讲述自己的经历和感受，在这个过程中，观众和X民获得极强的参与感，这些参与感会加强观众对节目的观看体验。　　3、消遣性：满足需求　　当前的中国处于社会转型期，人们的生活压力大，很多时候X民参与X络中关于真人秀节目的话题讨论，是追求压力的释放和自我的另类回归。“节目的公开性帮助受众卸下了因为‘偷窥’而带来的道德、精神的枷锁和负罪感，使得观众在获得‘偷窥’快感的同时，获得最大限度的豁免权。”②在对《快乐男声》左立女友是否出轨的关注和报道中，X民就表现出极大的消遣热情，在消息未经证实的情况下，文化

8、再循环：电视节目事件营销常态化趋势剖析由优秀站.提供,助您写好论文.甚至有X友在微博上组织了声讨左立女友的“全国反熊小玥联盟”，对一个毫无关系的人表现出这种狂热，其消遣性可见一斑。　　4、延展性：扩大影响　　随着真人秀节目的热播，许多热点事件中产生的新词，会成为X络热词，这些热词经过X友创意性的加工和传播，被赋予了一定的符号代表性。近年来，真人秀节目的事件营销常常利用节目中衍生出的流行语、热词等，将词作为传播的基础工具，将节目特色融于其中，便于口口相传。