浅议腾讯公司国际营销策略.doc

《浅议腾讯公司国际营销策略.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅议腾讯公司国际营销策略摘要目前全球互联网用户总量已经达到17亿左右，相比之下，全球的总人口数则为67亿。很显然，2020年以前会有更多的人投身到互联网中。据国家科学基金会预测，2020年前全球互联网用户将增加到50亿。互联网的快速发展，导致网民的急剧增加，网上交流、网上办公、网上购物等日常需求日益突显。腾讯公司从1998年成立至今，经过10多年的发展，已经成为了中国最大的互联网综合服务公司。截止到2011年，騰讯占据了国内即时通讯市场75%以上的市场份额，成为了国内流通市值最高的互联网企业。随着经济全球化的发

2、展以及互联网的全球性特征，进一步寻求海外市场，拓宽市场规模，打造国际化的互联网服务公司，是近年来騰讯公司发展规划的目标之一。从2004年开始的海外收购到2011年推出三种外语版的QQ软件，騰讯公司的国际营销正在稳步前行并且已经初见成效。本文从目前腾讯公司现状和海外营销情况出发，分析探讨了其国际营销的策略，进一步分析了腾讯公司在海外营销中的优势、劣势、机遇和面临的挑战，并提出了在当前形势下，騰讯公司如何做好国际营销的一些对策和方法。关键词：腾讯；国际；营销；互联网Tencentcompanyinternation

3、almarketingstrategyAbstractAtpresent，theglobalInternetuserstotalhasreachedabout1700000000,bycontrast，theglobalpopulationis6700000000.Obviously，before2020therewillbemorepeopletojointheinternet.AccordingtotheNationalScienceFoundationpredictedbefore2020,globalI

4、nternetuserswillbeincreasedto5000000000.TherapiddevelopmentoftheInternet,leadtoInternetusersincreaseddramatically,onlinecommunication,onlineoffice,onlineshoppingandotherdailyneedsincreasinglydashforwardshow.Tencentcompanysinceitsestablishmentin1998,after10ye

5、arsofdevelopment,hasbecomeChina’sbiggestInternetcompanyintegratedservices.Bytheendof2011，Tencentoccupythedomesticinstantmessagingmarketmorethan75%marketshare，becomedomesticcurrenthighestmarketvalueofInternetcompanies.Tencentcompanysinceitsestablishmentin1998

6、,after10yearsofdevelopment,hasbecomeChina’sbiggestInternetcompanyintegratedservices.Withthedevelopmentofeconomicglobalizationandtheinternetglobalfeatures，furtherseekingoverseasmarket，widenthemarketscale,tocreateaninternationalInternetservicescompany，isinrece

7、ntyearsTencentcompanydevelopmentplanningisoneofthegoalsof.Fromthebeginningof2004overseasacquisitionstolaunchin2011threeforeignlanguageversionoftheQQsoftware,Tencentcompanyinternationalmarketingissteadilyandhasachievedinitialsuccess.Thisarticlefromthecurrents

8、ituationofTencentcompanyandoverseasmarketingconditionsetsout，discussedtheirinternationalmarketingstrategy，furtheranalysisoftheTencentcompanyintheoverseasmarketingadvantages,disadvantages，opportu