简析新经济条件下网络营销的多层次创新

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1、简析新经济条件下网络营销的多层次创新新经济条件下X络营销的多层次创新论文导读：本论文是一篇关于新经济条件下X络营销的多层次创新的优秀论文范文,对正在写有关于X络营销论文的写有一定的参考和指导作用,：A　　内容摘要：X络营销作为一种新兴的营销传播方式，由于它具有跨时空性、高效性等特点，在我国取得了蓬勃发展。许多企业纷纷开展X络营销，但在具体实施过程中对X络营销的精髓没有掌握，策略上缺乏创新，导致X络营销的效果不大。本文在对X络营销分析后提出了一些X络营销创新的策略，以期达到推动企业X络营销发展的目的。　　关键词：创

2、新X络营销研究　　X络营销的概念和特征　　X络营销（Netarketing），从企业角度来看，是指以电子信息等技术为基础，主要通过计算机以及X络等媒介而进行的X络调研、X络新产品开发、X络促销、X络服务等各种营销活动的总称。　　和传统营销相比，X络营销具有自身的一些显著特征，主要有：　　一是跨时空性。X络营销突破了时间和空间的限制，企业通过X络营销可以向全球性的用户提供实时营销服务。X络营销的市场在时间和地点上不受限制，因此它能够向世界各地的客户提供24小时X上商品营销的服务，这是传统营销无法比拟的。　　二是整合

3、性。X络营销又被称作整合营销，是因为X络营销通过对传统营销的整合，把有关商品或服务的信息、成交、结算以及售后服务等整合为一个整体，并覆盖营销的全过程。　　三是时效性。作为一种新兴的营销方式，X络营销具有一定的时效性，通过使用最新的互联X信息技术及硬件技术，使X络营销的工具和策略有了很大改善，因此X络营销能够对营销渠道、交易系统、客户服务以及市场信息等提供实时分析，为企业营销决策提供基础。　　四是交互性。企业需要把有关商品和服务的信息传递给有需求的消费者，在传递过程中，双方的交流和沟通显得非常重要，互联X的使用，大

4、大提高了这种互动性。企业通过互联X把产品的图像、文字、信息以及服务等信息传递给消费者，消费者通过互联X可以把对产品的要求，包括产品的款式、颜色、包装、运输方式、付款方式等和企业进一步沟通，最终达成交易，充分满足消费者的需求，消费者的满意度和忠诚度都有所增加。互联X营销真正实现了企业与消费者之间的双向沟通，从而使企业的生产避开了盲新经济条件下X络营销的多层次创新论文资料由.提供,地址.目性，提高企业的效益。　　五是高效性。高效性是指效率和效益都有所提高，企业通过互联X实施营销工作，可以做到实时更新并能够快速传递给消

5、费者。特别是新产品发布的时候，传统营销可能要一个月才能让消费者接受其产品，而通过互联X营销，一天之内就可能有大量成交，企业的效益也因此有很大提高。同样，消费者通过互联X，根据企业的X络营销也能找到他所需要的产品。　　X络营销在国内外的发展情况　　（一）X络营销在国外的发展　　20世纪90年代初开始，互联X技术开始从军用转为民用，这时的互联X技术也日益成熟，发展较快，众多企业，特别是西方企业看到了互联X的发展前景及给企业带来的预期收益后掀起了互联X应用热，并快速在全球范围扩展开来。世界各国规模较大的公司开始利用互联

6、X来扩展他们的业务范围，同时根据互联X的特点对企业的组织机构进行改组，使其能够更好地满足互联X时代的需求，学术界也在不断研究、探索新的营销策略，X络营销的运用从此展开。　　进入21世纪后，当今世界被称作信息时代，经济被称作知识经济，信息化逐步转变着世界：计算机技术和信息技术的发展，不仅转变企业的运作方式，也在转变着我们的生活。无论是政府机关的信息公开还是企业的X络销售，都和X络息息相关，而普通老百姓的衣食住行也离不开信息技术，最终导致整个社会对信息技术的依赖。因此离开了信息技术就很难跟上信息化社会的步伐，企业就可

7、能在激烈的市场竞争中被淘汰。大部分企业都意识到了信息技术的重要性，纷纷采用信息技术和管理手段开展X络营销工作，这也是大势所趋。　　（二）X络营销在国内的发展　　X络营销在我国企业的运用比西方国家企业的运用晚了几年，1996年以后，我国有一些企业才开始尝试实行X络营销。X络营销在我国发展大致经历了三个阶段：　　1.X络营销的起始阶段（1996年以前）。在这一阶段，我国的大多数企业对于X络营销了解不多，而开始考虑使用X络营销的企业对有关X络营销的概念和使用策略也并不是很明确，对X络营销是否能够产生一定效果也持怀疑态度

8、。　　2.X络营销的成长阶段（1996-2000年）。在这一阶段，企业对X络、计算机的技术有了充分认识，X络营销也开始被接受，加上有的企业采用X络营销后的效益逐步显现，吸引越来越多的企业加入到X络营销的行列中来，进而推动全社会掀起X络营销的热潮。　　3.X络营销的成熟阶段（2000年以后）。在这一阶段，大部分企业或多或少的进行X络营销活动，各种X络营销的服务机构、培训机构