雀巢咖啡营销策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立雀巢咖啡营销策划　　篇一：雀巢咖啡营销策划　　雀巢咖啡营销策划方案　　调查目的：通过对雀巢咖啡这个商品整体环境的全面分析，了解其市场的发展潜力和趋　　势及其影响因素，得出这次网络营销大赛选择雀巢咖啡的优势和障碍。　　调查时间：3月22日-3月25日　　调查地点：主要是商学院及周边社区　　调查方式：以问卷调查和街头访问为主　　调查对象：主要是长沙各大高校师生及周边社区业主　　调查问卷：（见附录）　　一、雀巢咖啡简介　　

2、1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔（Hei　　Nestle）先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成　　功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司的百　　年历程。　　“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际

3、统一标准规则的建立　　受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作　　为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，　　为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。其中的雀巢咖啡销量最大，　　主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒　　适”、“依偎”的感觉。　　二、喝咖啡的益处和人们对咖啡的认识　　1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。　　并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。　　2.咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢机能，活络消

4、化器官，对便秘有很大功效。　　使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。饭后喝一杯咖啡还有助于消化。　　3.咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成　　水和二氧化碳而排出体外。　　4.咖啡可以消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　而咖啡则

5、具有这些功能。　　在调查中我们发现，虽然有41%的人了解到咖啡有消除疲劳的基本功效，25%的人　　知道过量的饮用对身体有害，但是，只有7%的人知道咖啡也富含维他命B等营养成分。　　无疑人们都乐意所吃所喝是健康营养的，实际上，适量的咖啡有益于身体健康，同时还　　能避免各种因素对人体的不必要伤害。比如咖啡的解酒功能，预防疾病功能，还有防辐　　射功能以及对情绪带来的积极影响，但是这些功效分别只有2%，1%，%，10%的人了　　解，无疑这些功效在现代人生活中尤其是学校里面焕发青春的学生当中是能产生很大的　　动力的。　　表六：人们对咖啡的认识情况表（多选）　　

6、三、雀巢咖啡在这次活动中的市场供需分析　　（一）消费者需求分析　　1、消费者购买力分析　　随着生活水平的提高，人们在消费这方面的支出与日俱增，据了解就长沙而言城市　　居民人均消费性支出为元，比全国城市平均水平高%，其消费水平在全国随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　35个大中城市中居第八位。长沙人均消费性支出增长%，在全国35个

7、大中城市中居　　第22位。较高的消费水平表示居民的消费欲望高。而高速度的城市生活与压力同在，　　当人们正在为疲惫所困扰的时候，咖啡无疑是人们消除疲惫的有效帮手。雀巢的品牌加　　上它本身的功效吸引了大量的消费者。据调查，咨询人群当中月消费水平在400元以下　　的占10%，这部分消费者只能维持基本的生活需要，剩下的90%的消费者都有足够的购　　买力来支付一般咖啡的价钱，尤其是61%的在600元以上消费水平的还拥有充分的购买　　力。实惠的价格适合于广大的消费者购买。作为休闲和工作均需的产品，雀巢咖啡除了　　抢占商场货架重要席位的同时，也在网购上成了必不可少

8、的商品。　　2　　图四：消费者购买时所看重的因素图　　3、现有市场分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之