关于推进上海品牌文化建设

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1、关于推进上海品牌文化建设导读：现在请大家鉴赏的文章是品牌和文化方面的毕业论文格式范文。本篇文章有利于同专业方向的大学硕士研究生和本科生在写作毕业论文范文前写作和查找资料有清晰思路。综观世界发达城市的发展，当城市步入后工业化时期，文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度.品牌是一个城市的文化符号，是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体，国内外的发展实践显示，从宏观的城市品牌，中观的产业品牌，到微观的企业品牌和产品品牌，品牌经成为城市和企业集聚资源、人、技术，实现消费价值的最有力的市场竞争工具，从某种意义上来说，现代经济发展中，拥有品牌比

2、拥有土地、厂房、机器更重要.上海加快产业结构调整、促进城市转型发展的关键时期，应转变发展思路，从城市发展战略的高度，重视品牌文化等无形资产的投入和培育，通过创新理念、创新体制机制、创新组织形态，大力营造上海品牌文化氛围，塑造上海城市文化形象，从而有效促进上海产业和企业的品牌化，提升上海城市的文化软实力.文/王慧敏认识品牌文化建设的重要意义确立战略地位品牌形成的过程是一个文化认的过程，文化是品牌发展成长的土壤，谓品牌文化是指与推进品牌建设相关的组织文化、管理文化和制度文化等一系列文化软环境.课题组认为：推进品牌文化建设，既是城市文化建设的重要内容，也是提升城市软实

3、力的有效战略举措.此，我们首先要充分认识品牌文化建设促进上海经济转型发展中的重要地位.1。品牌消费时代经来临按照世界国的经验，当人均GDP超过3000美元时，大众化品牌产品的消费会快速增品牌和文化毕业论文格式范文长接近或超过5000美元时，大众化品牌消费则会井喷，2014年中国人均GDP达到7575美元（国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》），大众化品牌产品的消费处于爆发式成长阶段，而上海、北京和天津等地人均GDP经超过1万美元，对于高端品牌消费的需求也急剧增长.毋庸置疑，品牌消费时代正向我们走来.数据显示，2014年全球奢侈品市场总容量仍将达到创

4、纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%.其中，中国消费者消费了1060亿美元(约合6400多亿人民币，比增长4%，这也表明中国人去年买走了全球46%的奢侈品，占比略有下降，但仍是全球奢侈品市场的最大买家).这不仅反映了品牌消费市场快速扩大和增长的客观事实，也揭示了国产品牌匮乏的现实.本土品牌供给的短缺和本土购买力的旺盛间形成了巨大的反差，这一反差应该引起我们的反思，随着品牌消费时代的兴起，我们是否经有准备？2。品牌主导财富的分配知识经济时代，驱动经济增长的要素发生了深刻的变化，相对于土地、厂房、资金等硬要素，人、知识、专利、品牌、商标等软要素成为获得高附加

5、值的关键环节.产业发展中，品牌不仅能够发挥资源集聚的功能，还主导财富的创造和分配.比，凭借迪斯尼品牌的无形资产，迪斯尼公司获取了包括上海浦东等地乐园的开发股权，积累了大量财富又市值达到4800亿美元的苹果，以其品牌整合制造销售链，一台iPhone4的品牌商与制造商的利润相差高达60倍.面对财富创造的新路径，我们是否经引起高度重视？是否有战略部署？3。文化价值是品牌的核心支撑品牌的灵魂是文化，对品牌消费的热衷，其实质是消费者对其承载和蕴涵的文化价值的认与追随，这种文化通常与品牌区域的文化基紧密相联，某种意义上，品牌甚至以代表着一个国家、一个城市的文化形象.比奔驰汽

6、车意味着德国文化：有组织、高效率、高品质本田汽车则是日本文化的代表：精密、细致此，品牌文化的建设是城市文化建设的重要内容，品牌是一个城市文化DNA不或缺的元素，城市文化的创新和繁荣是驱动品牌建设的核心支撑.促进上海文化大发展大繁荣的大背景下，上海品牌发展迎来了难得的机遇，我们是否经准备了？4。推进实施品牌强市文化战略我们必须清醒地认识到品牌文化是城市发展的战略性资源.品牌消费时代，企业和产品市场上的竞争实质上是其体现的品牌文化间的竞争，品牌具有五种文化价值：一是诚信度高质量优的价值二是能够彰显个性的文化创意设计价值三是议价溢价能力强的价值（尤其是危机、通胀下的价

7、格逆势上扬的反周期特征）四是消费忠诚度高的价值（拥有大批粉丝）五是文化传播效应的价值.此，上海要国际竞争中占领制高点，当务急是培育一批具有核心竞争力的品牌，掌控一批具有话语权的无形资源，，要从培育战略性资源的角度，根据品牌的成长规律，厚植上海品牌的文化培养基，形成浓厚的品牌文化氛围，把品牌文化建设作为重要内容和主要任务纳入上海城市文化建设的战略大框架我们必须推进上海品牌强市的文化战略.站促进城市转型的战略高度，进行顶层设计，把文化创新、品牌驱动文化战略作为引领城市转型，实现突破的综合抓手一，通过品牌文化发展，激活上海的无形文化资源，挖掘品牌的文化价值、完善品牌的

8、文化环境，从而拉动内需，