将网络广告模式用于手机媒体广告的设想

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1、将网络广告模式用于手机媒体广告的设想　　［论文关键词］媒体　网络广告　无线广告　　［论文摘要］近年来，随着用户的快速增长，网民也在快速地增长。然而，媒体广告却还处于一种低水平的发展过程之中。与此同时，网络广告经过十多年的发展，已发展到相对成熟了。如果媒体广告能借鉴网络广告的发展模式，将有可能会发展得更快更好。　　近年来，中国的网民呈现迅速增长的态势。据NIC的调查数据，截至2009年12月底，中国网民规模2.33亿，占网民总体的60.8%，移动网络、终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用eqoac(○,1)1。2009年中国网民的快速增长，从受众上大大地为媒体广告的发展提供了有利的条件

2、。网民从出现发展到现在的2.33亿仅用了七、八年的时间，如此迅速的发展速度，也从侧面表明了媒体广告具有巨大的发展前景。　　一、媒体广告目前的发展状况　　媒体广告以文字、图片、动画、视频、铃音等为传播形式，以短信、彩信、wap、飞信、语音、小区广播、流媒体等业务为传播载体，向终端用户传递广告信息。2009年，全球预计大约有15亿用户将收到移动广告，中国和远东将成为全球最大的移动广告市场，2012年这一地区的移动广告收入将从4.14亿美元增长到21亿美元eqoac(○,2)2。从媒体广告的发布形式上看，媒体广告的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和wap广告等几种。总体来说，媒

3、体广告还都处于一种低水平的发展阶段，但也由于他们出现的时间不同，发展到现在也以不同的成熟程度存在着。短信、彩信和彩铃广告出现相对较早，虽然在发展中出现了不少的问题，但相对于游戏广告和wap广告等广告形式而言，是比较成熟的。游戏广告和wap广告等形式，是媒体广告的新生力量，虽然发展还不成熟，但是却有着很大的潜力。特别是wap广告，随着3G时代的到来，相信wap广告将会在媒体广告中，甚至是在所有的广告媒体中发挥着至关重要的作用。　　二、将网络广告应用于媒体　　自从媒体具有了wap功能，使上网成为可能后，的功能得到了很大的提升。，已经不再是简单的通话通信工具，它还承载着移动网络的功能。广告实质上是

4、网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点eqoac(○,3)3。　　（一）短信、彩信广告是邮件广告的延伸　　短信、彩信广告是一种与网络邮件广告极为相似的一种广告形式，是通过收集或购买号码而取得受众，向其发布广告信息的行为。如果将媒体的短信、彩信广告与网络媒体的邮件广告相比较，可以将短信、彩信广告看作是网络邮件广告的延伸。　　与网络邮件广告相比，短信、彩信广告更具有优势。短信、彩信广告具有及时性和稳定性。媒体是一种24小时在线的媒体，而网络邮件一般不会那么长时间的在线时间。从这方面讲，短信或

5、彩信广告更加及时。此外，邮件中也存在着大量激活邮箱却又长久不登陆的现象。邮箱大多是免费的，人们可以经常更换自己的邮箱，这并不费劲。而一般较少出现这种情况，人们不会经常更换自己的号码。因此，比起邮件也更具有稳定性。　　短信、彩信广告将网络邮件广告延伸到媒体上，让广告更具有了及时性和稳定性。同时，在到达率方面也得到了提高。短信是电信级服务，因而可以确保短信广告几乎100%的到达率，而且是直达受众，不会有信息干扰。所有人收到短信都会看，是100%的强制阅读eqoac(○,4)4。因此，短信、彩信广告作为邮件广告的延伸，更好地发挥着邮件广告的功效，让媒体具有更大的优势。　　（二）将网页广告应用于

6、wap网站　　目前，wap广告还没有得到太大的发展，主要还是以文字链接式广告为主。在wap广告，很少用到图片、动画等形式。随着无线上网费用的降低,wap用户将呈现大幅度上升的趋势。互联网上的广告形式自然也就会更多地出现在“简易移动PC”的屏幕上eqoac(○,5)5。媒体出现网络广告已是一种趋势。随着媒体技术的进步，将会有更多的网络广告形式出现在媒体上，也可能会有更多的更多的新的广告形式出现于媒体和网络广告之中。　　虽然网络广告出现于媒体是一种趋势，但媒体的一些特性决定了媒体广告与网络网页广告要有所不同，而不能照搬网络广告的发布形式。由于屏幕小，整个wap网站的页面的内容也是比较精简的。

7、为了方便用户的阅读，一个wap页面往往不会出现太多的内容。如果出现了过多的或过于明显的广告而影响用户阅读，无疑是会引起用户反感的。广告商当然不应该让用户反感，但媒体这样一个好的广告平台，自然也不应该浪费掉。因此，在wap网页中探索恰当的广告发布形式成为一种必然。在这里，我们可以借鉴网络网页广告的形式，试将网页广告用于媒体的wap网页之中。　　1.横幅，让页面更美观　　在网络网页中，横幅是很常见的一种广告形式。