谈当今零售业发展的营销管理

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1、题目：谈当今零售业发展的营销管理——漳州零售业现状及发展对策谈当今零售业发展的营销管理——漳州零售业现状及发展对策［捕i要］我国加入WTO肜在对外开放的推动下，中国零售业经过10多年的发展，取得了惊人的成缋，尤其是20世纪90年代以来超级市场、便利店、专业店等新兴零售业态犹如雨后春笋般的出现。随着改革开放的不断深入和漳州经济的迅速发展，以及政府出台的冇利政策，近几年漳州零售企业在数量、规模和档次上都得到了迅速的发展。但是漳州的零售业还存在着许多缺陷，突出表现在零售业发展盲0性、布局不合理、业态单一等M题。为了漳州零售业能健康地发展下去我们有

2、必要对漳州零售业现状进行分析，并努力提出相应的解决方案。通过对所收集到的资料进行分析与研究，本文得出导致漳州零售业现状的主耍原因是政府政策不当和企业内部管理不过关，并针对这些问题提出了一些解决方案，希望能通过这些改革措施使漳州零售业更加健康地发展下去，最终达到做强做人的H的。［关键字］零售业漳州现状对策Talkaboutmarketingmanagementintoday’sretaildevelopmentAnAnalysisofthePresentSituationofRetailinZhangzhouanditsCountermeas

3、ures[Abstract]AfterChina’saccessiontotheWTOundertheimpetusoftheopeningtotheoutsideworld，China’sretailindustryafter10yearsofdevelopment,Hasmaderemarkableachievementsoespeciallysincethe1990,supermarkets,conveniencestores,specialtyandothernewretailformatshavesprungupasretail。

4、Withthedeepeningreformandopening-up,theeconomyinZhangzhouhasdevelopedrapidly.Withthegoodpolicyissuedbythegovernment，thequantity,sizeaswellasthegradeofretailersinZhangzhouhasdevelopedrapidly.Howevertherearestillalotofdefectsexistingintheretailindustry,forexample,blindlydeve

5、lopment,unreasonablelayout,singleretailformatetc.ItisnecessarytoanalyzethepresentsituationofZhangzhou’sretailandputforwardthecorrespondingsolutionsinordertodevelopZhangzhou’sretailhealthlily.ThispaperpointsoutthatthemainreasonswhyZhangzhou’sretailstillhasalotofproblemsaret

6、heinappropriategovernmetpoliciesandinternalmanagementofenterprises,basedonwhichsomesolutionsarepropoesedinthehopethatZhangzhou’sretailwilldevelopmuchmorehealthily.[Keywords]RetailZhangzhouStatusCountermasures弓I言2第1章零售业的概况31.1零售企业概述31.2国内学者对零售业和零售企业的研究概述3第2章漳州零售业现状分析52.1漳州零

7、吿业发展历程52.2漳州零.业存在的M题分析7第3章漳州零售业的一些发展对策113.1漳州市政府应对措施探讨113.2漳州零售企业应对措施探讨1215gcW16随着经济的快速发展，生产能力的不断提高，商品流通的矛盾H益突出，为了摆脱困境许多零售企业积极探索新的经营模式。CJ20世纪90年代以来，超级市场、便利店、折扣店、专业店以及网上商店等新兴业态大量涌现，促使商品零售体系和企业运营模式发生了很大的变化。所谓零售就是指向最终消费者个人或社会集团出售生活消费品及相关服务，以供其最终消费之用的全部活动。而零售、Ik就是是指以M最终消费者（包括个

8、人和组织）提供所需商品及其附带服务为主的行业。零售业是一个国家最古老的、最重要的行业之一，所以零售业是反映一个国家和地区经济运行状况的晴雨表、是一个国家和地区的主要就业渠道。随着