企业微博类型选择研究

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1、高等教育本科生毕业论文论文题目：分数姓名：学号：年级：专业：站点：指导教师：完成时间：企业微博类型选择研宄杜文强10060501192010市场营销袁春平2014年3月15日论文评定意见页函授站年级专业姓名学号初稿评阅意见：评阅教师签名200年月曰定稿评定意见：评阅教师签名200年月曰作者声明木毕业论文（设计）是在导师的指导下由本人独立撰写完成的，没有剽窃、抄袭、造假等违反道德、学术规范和其他侵权行为。对本论文（设计）的研宄做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。毕业论文

2、（设计）成果归中南财经政法大学所有。特此声明。作者所在站点2010市场营销1006050119年级专业作者学号作者签名:（手写有效）201年月日（手填时间）企业微博类型选择研宄杜文强2014年3月15日摘要微博源自于博客，其鼻祖是Twitter。微博的上传及时和方便快捷对于网络使用者信息传递方式和使用习惯有所改变。2007年中国出现饭否网、同学网等微博，由于其技术和网络管理原因，发展受限。腾讯和新浪微博的火爆为国内微博的发展奠定了基础。微博带来了传播方式的变革。在“碎片化”的现代社会，微博以“轻姿态”等媒体形式传播着各种信息，贴近用

3、户生活，产生巨大的联动效应。各企业不断地开通官方微博，作为营销的新型传播方式。我国目前处在微博营销的初始水平。不同的企业微博各具风格，其信息传播的效率和用户的反映也各不一样。在各大企业的相关微博营销效果的研究设计屮，学者们根据微博平台给予的人数据，从评论数量、转发数量、关注数量、收藏数量、粉丝数量简单地去衡量企业微博的营销效果。划分企业微博类型和分析其营销效果可以为企业实现微博有效运营提供建议。本文通过对国内外各种文献的研究，并且结合国内微博当前发展的现状，应用传播学内容分析法，选取了划分企业微博类型的指标，把企业微博划分为三种类型

4、，即病毒型微博、软营销型微博和文化型微博。并且结合实际案例分析这三种微博的特征。传播学中的贝罗模式从信息源、信息内容、传播通道以及传递对象四个角度分析媒体信息的传播过程。基于此，笔者从微博信息传播的四个角度选取不同指标衡量不同风格企业微傅营销效果。最后根据相关指标信息为企业微博类型的择用的提供可借鉴方案。关键词:微博营销；微博类型；病毒型微博；贝罗模式AbstractMicro-blogisderivedfromTwitter，whosetimelinessandconveniencehaveagreatinfluenceonmed

5、iahabitsandinformationdisseminationmodes,soithasdevelopedrapidly.ChinahavewitnessedFangfou、Tongxueandothernetworkssince2007.Butitdevelopedslowlybecauseoftechnologyandmanagement.Sinamicro-blogbooststhemicro-blogin2009.Micro-bloghasbroughtachangeinthemodeoftransmission，f

6、romtheprevioustop-downpyramidspreadingintoa’’nationalcorrespondent”eraofspread.Meanwhile,themicro-blogalsoaffectsthecompany’smarketing.Inthefragmentationmodernsociety，micro-blogspreadinformationin"lightattitude”and••patch-type”form，whichlivesclosetotheuser，resultingina

7、hugelinkageeffects.Manyenterprisesregardmicro-blogasanewchanneltobroadcasttheinformation.Nowweareintheprimarylevelofthemicro-blogmarketing.Differententerpriseshavedifferentstylesandgaindifferentmarketingefficiency.Intheresearchofmicro-blog,manyscholarschargethemicro-bl

8、ogmarketingefficiencyfromfansaccount,commentaccount，forwardaccount,attentionaccount,collectionaccount.Itisimportantfo