比亚迪推广策略论

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1、毕业设计（论文）题目：浅析比亚迪市场推广策略院(系)：工商学院专业：工商企业管理姓名：王旭辉学号：2011702831指导教师：朱瑶熠二〇一3年8月日毕业设计（论文）任务书学生姓名王旭辉学号2011702831专业工商企业管理院（系）工商学院毕业设计（论文）题目浅析比亚迪的市场推广策略任务与要求完成时间段年月日至年月日共周指导教师单位职称院（系）审核意见毕业设计(论文)进度计划表日期工作内容执行情况指导教师签字教师对进度计划实施情况总评　　　　　　　　　　　　　　　　　签名　　　　　　　　　　　　　　　　　

2、　　　　　年月日本表作评定学生平时成绩的依据之一毕业设计(论文)中期检查记录表学生填写毕业设计(论文)题目:浅析比亚迪的市场推广策略学生姓名:　　王旭辉　学号：2011702831专业：　　　　　　　　　工商企业管理　　指导教师姓名:朱瑶熠职称:检查　教师填写毕业设计(论文)题目工作量饱满　一般　不够　毕业设计(论文)题目难度大　适中　不够　毕业设计(论文)题目涉及知识点丰富　比较丰富　较少　毕业设计(论文)题目价值很有价值　一般　价值不大　学生是否按计划进度独立完成工作任务　学生毕业设计(论文)工作进度填

3、写情况　指导次数　学生工作态度认真　一般　较差　其他检查内容：存在问题及采取措施:检查教师签字:年月日院（系）意见(加盖公章):　年月日摘要比亚迪公司是我国国内汽车生产产业规模较大的公司，并且在国内汽车销售史上均创造出了很多的辉煌，比亚迪旗下的产品深受客户的欢迎。但是比亚迪的推广网络太过急功近利，过分的要求推广渠道的经销商，引发一系列危机，导致比亚迪在国产轿车品牌中一度出现销量连续下降的尴尬处境。文章深入分析了比亚迪在推广中存在的问题，并相应的提出了比亚迪企业推广出现的问题及解决策略。关键词：比亚迪推广策略

4、分销渠道经销商PicktoArticleabstract:BYDislargercompanies,domesticautomobilemanufacturingindustryinChinaandinthehistoryofdomesticcarsaleshavecreatedlotsofmagnificent,BYDproductispopularamongcustomers.ButBYDmarketingnetworkisalsodisadvantages,leadtoBYDonceappearedi

5、nthedomesticcarbrandsalesdeclinefortheembarrassingsituation.ThearticleanalyzestheproblemsexistingintheBYDchannelconstruction,andputforwardthecorrespondingBYDenterprisedistributionchannelstheproblemsandsolutionstrategy.Keywords:BYD,marketingchannels,distrib

6、utors,channelbuilding12第一章绪言5第一节公司简介5第二节及市场背景分析5第二章目前比亚迪渠道推广网络存在的弊端6第一节比亚迪的恶性扩张推广策略6第二节夸张的比亚迪渠道推广网络模式6第三节比亚迪过分分网的产生诸多弊端7第三章比亚迪现今推广上需要采取的对策8第一节比亚迪需要一次彻底的调整8第二节亚迪应该着重优化分销渠道确保推广顺利8第三节满足经销商合理的需求，使推广达到双赢局面9第四节强化经销商的专业品质9第五节强化联营推广的运行10第六节加强推广渠道的管理，积极激励经销商10第七节合理

7、制定销售计划，确保计划切实可行10总结：11致谢11参考文献12[1].杨与肖.比亚迪退网门.汽车商业评论,2011-0212[2].厂商压货，经销商退网.中国证券网,2010-8-1312[3].张世杰.深度解读比亚迪经销商“退网门”.车谈风云，2010-0912[4].“量变”未到“质变”引发比亚迪退网危机.牛城晚报,2010-09-1512[5].菲利普·科特勒.营销管理（第十三版）.格致出版社12[6].李海翠.比亚迪陷入质量渠道双危机.中国经济和信息化，2011-7-1412[7].苗昭.比亚迪，

8、精准营销走向世界.市场观察，2009-0612附录1312第一章绪言第一节公司简介2003年比亚迪股份组建了比亚迪汽车，总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前在西安建设有国际领先水平的轿车生产线，总产能达到20万辆。在深