彩电行业市场调查报告

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1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚彩电行业市场调查报告　　调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面就是小编整理的彩电行业市场调查报告，一起来看一下吧。　　XX年上半年彩电零售量规模为2181万台，同比下降%，零售额规模740亿元，同比增长%。上半年市场运行面临较大的压力，主要体现在以下四点：　　1）上游面板涨价压力：从XX年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮历时14个月

2、，是面板历史上最长的一次涨价过程。截止到XX年6月，面板同期涨幅平均在40%左右，而整机的同期涨幅不到20%，彩电整机企业的成本压力倍增。　　2）低利润下的运营难度加大：XX年上半年彩电行业的净利润率将跌破1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，XX年上半年彩电企业资金压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对市场压力。　　3）互联红利正在消退：随着民用户总数趋于稳定，民用户时长挖掘殆尽，电商红利正在消退。XX年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫

3、济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　4）价格战终结出“苦果”：XX年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较XX年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。　　压力之下，整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，主要体现在以下四点：　　1）外资品牌的反击：XX年上半年国内传统品牌的市场零售份额为%，较去年下降个百分点；互联

4、品牌的市场零售份额为%，较去年下降个百分点；外资品牌市场零售份额为%，较去年上升个百分点。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　2）三大显示技术，都在路上：OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。目前市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。海信则积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看

5、尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。同时三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术，在三星的带领下，下一代电致发光量子点正在到来。　　3）大尺寸界限不断被刷新：彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，因此有必要重新定义大尺寸标准，将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。65”及以上大尺寸将成为品牌商占位的主要战场，今年上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为%，增长了个百分点。　　4）“形·像”产品逆势增长：消费升级是电视市场的主旋律，XX年上半年彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需

6、求仍然在增加，创新外观以及高端显示的市场渗透率有较大提升。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　【时·势】　　预计面板价格在下半年有望出现回落，面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。预计下半年彩电市场规模将达2612万台，同比下降%，下降幅度较上半年收窄。长期来看，市场需求仍有一定释放空间，一方面是来自彩电更新年限缩短带来

7、的更新需求的增长，另一方面是一部分发达地区的市场保有量仍较低，有较大的增长潜力。　　过去几年市场的高速增长，离不开电商的拉动，互联打破了原有的信息不对称、提高了运营效率，但随着民红利的消退、流量转化成本的增长，电商的增长遇到瓶颈，而线下的门店也开始加速互联转型，未来线上线下将达到一种平衡状态，从群体性必死的话题到个体性的优胜劣汰，实现价格互通、商品互通、服务互通是彩电“新零售”的主要方向。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志