资源描述：
《旅游心理学--主题公园消费调查》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、关于主题公园消费流行的调查报告调查目的：主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，在最近五六十年来世界旅游业的大发展中发挥了特殊作用，今后还将发挥更大的作用。我国主题公园产业的启动发展是中国国内旅游业发展到一定阶段的产物,我国主题公园进入一个飞速猛增的阶段，国内大大小小的主题公园不胜枚举，经20年的发展国内主题公园近3000家。然而这种简单的模仿和粗糙滥造的主题公园只有很短的生命周期，浪费了大量的资金和资源。我们想从这次对于主题公园旅游消费流行的调查中，进行分析了解人们对于主题公园的消费比例和消费偏好需求等，希望对于主题公园旅游的营销有所帮助。
2、调查过程：1、选择调查主题2、设计问卷3、随机进行问卷调查4、结果统计与分析调查结果及分析：根据调查结果的统计及分析，我们得出性别男48%女52%年龄18以下25.6%18~3543%36~5515.4%56~6512%65以上4%职业学生38.6%政府人员6.5%教育工作者4.6%工人2%农民1%企业职员31.5%其他15.8%月收入10000元以上3.1%5000~10000元2.5%3000~5000元5.6%2000~3000元23.4%1000~2000元42.6%1000以下22.8%喜欢类型游乐型26.3%情景模拟型17.1%观光型19.7%各类主题型3
3、0%其他6.9%出游时段周末16%法定假日42%个人假期34%非假期8%消费方向餐饮32.1%购买纪念品23%游玩项目37%其他7.9%消费金额100以下18.4%100~20031.6%200~30036.8%300~4007.9%400以上5.3%获悉途径网络18%亲朋好友25%杂志报刊16%电视节目20%旅游社15%其他6%旅游目的寻求新奇刺激21%陪同家人或朋友聚会34%观赏游乐园项目18%得到不同的生活体验14%随便看看或散心8%其他5%其他分析：1、不同年龄类型的旅游者的旅游动机呈现明显差异：被调查的随机人员中大多数年轻人都是以游乐休闲度假为主要出游目的，
4、企业职员由企业组织商务活动进行旅游，选择观光的大多数是老年人及病患者的需要。2、不同性别的旅游者的旅游动机也不同：在被调查人员中男性参加主题公园旅游多是以娱乐交友或极限运动为目的，而女性的兴趣则在于观光，了解知识等。3、未来，我国主题公园的发展应该有三大趋势：一是以中国的历史文化为主题，这是我们的优势和强项，也是外国人最喜欢的；二是休闲度假型的主题公园；三是集知识性、趣味性和参与性为一体，表现科技的主题公园也将大放异彩。中外游客的旅游选择有差异：中国人信奉天人合一，喜欢小桥流水和田园风光，外国人则偏爱个性突出的目的地或景观。4、获取旅游地信息的渠道：主要以亲朋好友的介
5、绍和广告的宣传为主。5、旅游组织形式上的差别：大多数游客参加主题公园旅游是与家人亲友同行，认为这样可以相互照顾有安全感，且大部分人在选择目的地时容易听从他人的意见并融入社会流行风尚的潮流中。6、不同旅游活动的喜好程度：年轻人喜欢娱乐和参加极限运动，老年人喜欢休闲度假和观光。7、游客对主题活动逐步满意的是主题性娱乐项目太少，依次是纪念品和就餐问题。营销策略的制定：一:营销策略规划的成功化策略主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面,要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客,从竞争中脱颖而出,必须要有完整而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体,就要考虑到主题乐园经营
6、中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别——旺季时如何赢得竞争对手,争取更多的市场份额;淡季时应采取什么样的措施,从而减少设备的闲置,提升营业收入。广告宣传媒体的选择,要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划,要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。二:广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推广的第一环,几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划,且有相应的广告费投资预算。广告宣传,包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中,必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配
7、运用,并对广告宣传的效益做评估、分析,以做为下(季)年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是,广告宣传计划完成之前,要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。比如:我们策划了一个暑期学生优惠活动,在选择媒体时,就应该选择学生很容易接触到的媒体,如:互联网、青少年电视屏道等。三:宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传,主题游乐园通常也会印制相应的宣传品,邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的POP制作、字幕广告撰文、当日节目表等
