嘉兴女大学生鞋子网络消费心理研究

《嘉兴女大学生鞋子网络消费心理研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、嘉兴女大学生鞋子网络消费心理研究摘要：随着互联网的发展，网络购物正以惊人的速度渗透到国民生活的方方面面。虽然有越来越多的人开始网购，但是学生依然是中国网民中的最大群体。而大学生作为走在时代前列的新新群体，更是热衷于网络购物。从网购用户的性别结构看，网购群体中女性显优，所占比重高于男性，随着时间的推移比重还在逐步提高。所以女大学生这个兼具女性消费和大学生消费特征的群体具有鲜明的时代特征，是社会消费群体的重要组成部分，作为冏络市场消费的主力军她们的消费特点应当要引起网络营销商的重视。本文主要对嘉兴地区女大学生在网

2、络购鞋的喜好，注重点，购鞋频率、种类、因素，和在网上购鞋的满意程度以及是否还会在网上购买等问题进行了调查，针对女大学生鞋子网络消费心理进行的研究，旨在为鞋子网络营销商在女大学生的市场发展上提供指导方向。关键词：嘉兴；鞋子；女大学生；网络营销；消费心理；研究；市场发展Abstract：WiththedevelopmentofInternet，onlineshoppingisatanamazingspeedpenetratedintoeveryaspectofnationallife.Althoughtherea

3、remoreandmorepeoplebegintoonlineshopping，butstudentsstillisthebiggestgroupofChineseInternetusers.Andcollegestudentsasoneoftheleadingenterprisesintheeraofnewgroups，theyarekeenononlineshopping.Fromthegenderstructureofonlineusers，onlineshoppersinwomenshowoptim

4、al，proportionishigherthanmale,alsoingraduallyimproveovertime.SofemalecollegestudentsthecharacteristicsofbothwomenandcollegestudentsconsumptiongrouphasdistinctcharacteristicsofTheTimes，isanimportantcomponentofthesocialconsumergroups,theirconsumptionasthemain

5、stayofthenetworkmarketconsumptioncharacteristicsshouldcausetheattentionofonlinemarketers.Thisarticlemainlyresearchinjiaxingareathebefondofoffemalecollegestudentsinthenetworktobuyshoes，payattentiontopoint，shoefrequency，types,factors，andsatisfactionwithonline

6、shoeandwhetherwilltheinvestigationonissuessuchasonlinepurchase,studyoffemalecollegestudentsshoesnetworkconsumerpsychology，toshoesonlinemarketersonthemarketdevelopmentoffemalecollegestudentstoprovideguidance.Keywords:Jiaxing.Shoes;Femalecollegestudents;Thene

7、tworkmarketing;Consumerpsychology;Research;Marketdevelopment111.1研究背景及意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2研宄现状21.3研宂内容及创新点21.3.1研宄A容21.3.2研究方法31.3.3研究难点31.3.4研宄创新点32鞋子网络营销的发展概述42.1鞋子网络营销的概念42.2鞋子网络营销的起源与发展42.3鞋子网络营销的现状42.3.1女大学生的消费能力逐步提高42.3.2女大学生对鞋子的要求不断增高52.3.3鞋子网络

8、营销的市场潜力以及存在的问题53嘉兴地区女大学生鞋子网络消费心理调研63.1市场调研目标及范围63.2市场调研方法63.3调研数据收集63.4调研样本分析63.4.1调查对象样本结构分析63.4.2鞋子网络消费特点和嘉兴地区女大学生消费关系的研究73.4.3关于鞋子M络营销的建议与意见153.4.4本章小结164总结与展望174.1174.2展望17参考文献18致谢错误!未定义书签。附录错误!未定义