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《当代女大学生消费心理探析与引领研究当代女大学生消费心理探析与》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、当代女大学生消费心理探析与引领研究戴焊指导老师丁芳摘要：改革开放的新时代，我国经济和社会蓬勃发展，人民生活有了巨大的变化。21世纪是女性主导消费的时代，女大学生作为一个重要消费群体，她们的消费心理以及方式都在发生翻天覆地的变化。当代女大学生们希望彰显鲜明的个性，通过向社会大众展现自我达到凸显自我人生价值。在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，其消费心理和消费行为相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。客观地讲，大学生消费的主流是合理的、科学的、理性的，但不可否认其中也不乏一些不健康的消费心理和消费观，并且大有泛滥的
2、趋势。因此，我们力图在快速发展的经济全球化背景中，对当代女大学生这一群体的生活价值观念、消费心理、消费决策和消费行为状况进行调研，走进当代女大学生的内心深处，分析它们所产生的原因，并提出相应的引领对策，积极引导女大学生形成健康科学合理的消费心理和消费观念。关键词：当代女大学生；消费心理；引领对策；消费行为Abstract：Thereformandopenpolicynewtimes,China'seconomyandthesocialvigorousdevelopment,therehavebeenhugechangesinp
3、eople'slives.The21stcenturyisafemale-dominatederaofconsumption,thefemaleuniversitystudents,asamajorconsumergroup,andtheirconsumerpsychology,andthewayintheeventofthedramaticchanges-Thecontemporaryfemaleuniversitystudentswouldliketohighlightthedistinctpersonality,prom
4、inencecommunitybyshowingthemselvestoachievesei仁lifevalue.Inmodernsociety'sexpenseidea,thelifestyle,underthepopularfashioninfluence,itsexpensepsychologyandtheconsumerbehavioraffectmutually,andformtheuniquecharacteristicsofGroupofconsumerpsychology.Objectivelyspeaking
5、,theuniversitystudentofmainstreamconsumerisreasonable,scientific,rational,butthereisnodenyingthatthereisalsosomeunhealthyviewsofconsumerpsychologyandconsumption,andgreatlyhasthetendencywhichisinflood・Therefore,wetrytofast-growingeconomyinthecontextofglobalization,on
6、thelivesoffemaleuniversitystudentsinthisgroupvalues,consumerpsychology,consumerpolicyandconsumerbehaviorresearchintotheheartsofthecontemporaryfemaleuniversitystudents,analyzesreasonwhichtheyproduce,andproposedcorrespondingeagerlyanticipatesthecountermeasure,guidesth
7、efemaleuniversitystudenttoformthehealthyscientificreasonableexpensepsychologyandtheexpenseideapositively.Keywords：contemporaryfemaleuniversitystudent;consumerbehavior;eagerlyanticipatesthecountermeasure;expenseideapositively—、研究背景改革开放的新时代，我国经济和社会蓬勃发展，人民生活有了巨大的变化。随着社
8、会整体消费水平的显著提高以及居民生活品质的不断提高，人民群众的物质文化需求在日益增长。21世纪是女性主导消费的时代，女大学生作为一个重要消费群体，几年后将成为社会中产阶层的一员，她们的消费将成为市场的主力军，尤其在衣服、化妆品和其他奢侈品的消费上，女大学生未来的消费潜力巨大，
