哈尔滨啤酒广告的策划书范文

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1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚哈尔滨啤酒广告的策划书范文　　随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，哈尔滨啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，哈尔滨啤酒口感好，历史悠久，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处。　　当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，哈尔滨啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受哈尔滨啤酒依然是最容易接受。　　第一部分市场分析　　一、营销环境分析　　（一）营销环

2、境中宏观环境分析　　1、供大于求的局面形成了买方市场的格局。　　2、流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局。　　3、地域性质明显，缺乏真正被各地消费者文化认同的全国性品牌　　4、随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品

3、牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　5、啤酒，作为世界三大饮料之一，与的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。　　6、目前，我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。越来

4、越多的厂家看好了咖啡市场这块庞大的蛋糕。　　（二）微观环境分析　　1、啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。啤酒生产企业想要直接进入流通环节，要求直销、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而经销商为了自身利益，控制流通渠道。　　2、许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品高阶放货，依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。削减终端市场的利益，使出货能力下降。　　（三）市场概况　　1、市场规模发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投

5、入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　自XX年起，啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。其中，哈尔滨啤酒，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。他们分别盘踞在的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。　　2、市场构成　　（1）啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现

6、了四大阵营。　　（2）哈尔滨啤酒，诞生于1900年，是最早的啤酒品牌，XX年，被国家权威机构评为名牌产品哈尔滨啤酒集团现拥有大中型啤酒生产企业十三家，年啤酒产销量达150万千升，是大陆地区最大的专业啤酒制造商之一。XX年，哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为XX、XX年度最佳上市公司，更荣获第一名的殊荣。　　（3）哈尔滨啤酒从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以1900臻藏，哈啤超干，冰樽纯生为高档酒品，以冰纯、冰爽为中档酒品，麦道，哈啤为普通酒品的体系，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系

7、。　　32、市场构成的特性发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　哈尔滨啤酒有限公司，其前身乌卢布列夫斯基啤酒厂，始建于1900年，是最早的啤酒生产企业。经过100多年的衍变和发展，哈啤由小到大、由弱到强，现在已是枝繁叶茂、名扬天下。哈尔滨啤酒集团通过实施品牌战略和逐渐建立起完善的、可伸展的立体营销络，以及可扩张推广的商业

8、经营模式，使企业始终处于良性的高速发展状态，其强劲发展态势和品牌渗透力一直令同行刮目。在低成本扩张方面，在过去几年中，哈尔滨啤酒集团所购并的十二家啤酒企业，无一不是当年并购便当年盈利，充分体现出强大的品牌号召力以及超强的管理能力、文化融合能力和整合能力。　　目前，哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份