啤酒广告策划书范文.doc

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1、啤酒广告策划书范文　　策划人：xx　　撰稿人：xx　　完成日期：XX年12　　1)前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.　　当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。　　爱喝

2、"青岛"和"纯生"啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地　　2、市场背景：(1)据统计现大约有80%-90%的青年朋友喜欢喝啤酒;(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;　　因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。　　2、商业机会：(1)XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的　　因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更

3、好的方式。　　的市场经营政策，才有可能成功。　　3、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。　　4、消费这接受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。　　因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。　　3、商品分析：(1)用途、(1)、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。(2)、18~4

4、5岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。　　2、命名：(2)原名：提高商品的知名度，(2)中文名：万一　　3、包装：采用亚洲的原味的设计　　4、颜色：与天空相接--淡蓝　　5、口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿--500cm　　7、价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元　　(5)预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%　　b成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%　　4、市场分析　　1、设定对象：(1)18~

5、45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。　　2、市场预估：(1)导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人　　(2)成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标　　110万人成上30%加上25万人=58万人　　(3)销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即　　XX成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)　　年度以：100加36000=37000(瓶

6、)　　4、竞争环境　　(1)厂牌a青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好(2)竞争分析：1是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、万一以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺