以职业能力为导向的高职创新型营销人才培养探究

《以职业能力为导向的高职创新型营销人才培养探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、以职业能力为导向的高职创新型营销人才培养探宄曾洁雯（广东轻工职业技术学院，广东广州510300）［摘要］幵放式的教学模式、专业化的培训方法、人性化的课程安排、系统化的培训体系是如今培养高职创新型营销人才的几大特点。而市场营销课程的目的就是为了能够培养出适应新时代的创新型营销人才。因此，为了适应日新月异的发展市场，学校将更加注重以职业能力为导向的全新教育模式。而高职创新型营销人才该如何培养这一宏观问题也就自然而然地成为了诸多高职院校努力探索的方向，同时也成为全社会关注的焦点。木文就以职业能力为导向的高职创新型营销人才培养方面提出一些个人看法。［关键词］职业能力创

2、新型人才营销教育培养工学结合［作者简介］曾洁雯（1964—），女，广东轻工职业技术学院讲师，研宄方向：营销管理。［中图分类号］G420［文献标识码］A［文章编号］0439-8041（2013）04-0050-03市场营销专业作为一门专业性极强的管理类学科，要求学生能够适应社会市场需求，努力学习先进的营销知识理论，结合营销实践经验，注重创新型理论的营销技巧，将自我价值得到充分的体现。另一方面，高职院校要提高教学效率，以更高的要求改善教学环境，提升老师教学素质，丰富学校创新型文化内涵。同时，学校有责任改变传统教育模式,注重实践与理论相结合的营销教学，要在教学内容与

3、机制考核方面多下功夫，尽自己最大的努力提高学生的综合素质能力，从而才能为如今高速发展、复杂多变的社会培养出具有时代鲜明特色的高职创新型营销人才。-、高职创新型营销人才培养的意义（一）创新型营销培养教学中存在的问题近年来，随着教育改革的逐步深入，高职院校的发展也随着吋代潮流发生着翻天覆地的变化。作为我国人员储备及输出量极人的高职院校，冇着向国家输送专业能力过硬的人才的要求。但是，由于部分高职院校在整体上没有摆脱传统高职教育的模式，加上封闭、不科学的教育体系依然存在于大多数高职院校之中，使得学员在高职院校内学不到适应市场的专业知识。这不仅导致学生的学习积极性大大降

4、低，而且在一定程度上影响了高职院校在市场中的重要地位。苏次，高职院校教学方式的陈旧导致理论与实践的严重脱节，从而造成许多企业对高职院校输送出来的营销专业毕、

5、

6、＜生并不看好。学员不仅没冇较强的专、

7、

8、＜能力,而且在实际操作能力与处理问题的思维方式上都存在较大的问题。须知，市场营销不仅仅是一门学科，同样也是一门有着科学性的艺术。但一些不懂得营销艺术的学校不但不能帮助学生们精确把握市场动态，预测市场未来的发展前景，而n还在一定程度上影响了学生对未来的职业规划，从而导致他们在没有预见性、0的性的基础上学^到不能适应市场需求的专业技术，也就不能在社会上找到适合自己的工

9、作已得到更好的发展。（二）满足高职创新型营销人才适应社会的基本要求培养创新型营销人才是高职院校结合市场经济发展的一种最直接的教育表现形式，其目的在于能够培养出高素质的营销人才，为市场注入新鲜活力。因此为了使高职教育更具有专业性、实践性、针对性，就务必抓住高职教育的特色，不能一味追求理论成绩的优良，要让高职创新型营销学员将适应社会发展作为最基本的要求，从基础学：＞』到实践参与当中发掘自身优势，掌握实际的营销策略。另一方面学校要加强师资力量建设，做好市场调研，选取出最佳的培养方案，并主动邀请企业参与到学校教育的活动中来，提高学校的机动性。从而让学生在全新的教育模式

10、下勤于思考，勤于学习，勤于实践。要使工学结合的教育模式真正落到实处。只奋在这样的基础上，才能够保证学校培养出的创新型营销人才能够满足社会发展的需要。（三）提高高职创新型营销人才的综合素质理论教育是基础教育的一个重要分支，也是创新型营销人才面向社会的重要理论基础。但是学校教育不能仅仅抓住理论教育不放，而忽视了学员的综合素质的提升。当今时代对于人才的要求越来越高，从前期的专业性人才到如今的综合性人才，这不仅反映出吋代前进的方向，冋吋也使各大高校面临更为严峻的对人才培养的考验。而根据市场发展的方向来看，职业人的综合素质逐渐成为各个工作单位对人才的具体要求。综合素质不

11、仅包括工作人员专业技能的理论知识，独立获取新知识的能力，还包括人际交往以及沟通合作的人事能力。因此，学校在学习研宄相关的理论课程吋，需要对各个教育环节进行严格的把关，要求老师能够在课堂上调动学生们的学＞』积极性，并能发掘出学生勇于实践探索的综合素质能力。老师不能一味地向学生灌输营销理论知识，否则，不仅不能培养出具有新吋代特色的创新型营销人才，反而因为课程的枯燥与教育模式的单一造成学生知识匮乏，学习兴趣大大降低的负面效果。二、以职业为导向的高职创新型营销人才的培养课程体系（一）加强基础教育，提高学生的创新能力市场营销专业是一门强调打破传统模式的科学性学科，但我们

12、冋样不能忽视它也是一门强调理论知识，专