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1、浅析议程设置在典型人物宣传中的运用 【摘要】几十年的经验证明，典型人物的模范示范作用影响了一批批仁人志士为民族的解放、社会主义的建设呕心沥血、奉献终生。但是随着人们思想的进步和认知水平的提高，原有的人物宣传模式受到了前所未有的挑战。笔者试图从传统传播学理论中的议程设置理论对此现象进行解析和提出改进意见，希冀能提供另一角度思考。 【关键词】议程设置；典型宣传；雷锋 【中国分类号】G241.1 作者简介：庄洪亮（1963-），女，中国石油大庆石油管理局技术监督中心助理政工师。 在我国主流媒体中，典型人物宣传一直是宣传我党我军价值取向的重要手段
2、。在历史上，许多英雄人物的事迹激励着一代代国人为社会主义的建设添砖加瓦。但是长期以来，如何让典型人物深入人心，如何让政府认可的模范成为人们心中认可的准绳，如何让媒体在典型人物宣传手法上有所突破，成为了近几年媒体和宣传工作者聚焦的议题。这方面的报道受到了很大的局限，人物多以高大全的形象示人，致使很多读者不愿看、不理解、不相信。新华社组织的“舆论引导有效性和影响力研究”7课题组的问卷调查显示：68%的被调查者认为典型报道的主要问题是“都是优点，没有缺点”；61%的被调查者认为这类报道“模式化、概念化”；50%的被调查者认为是“空话、套话多”；39％的受访者认为是“
3、对典型人物的个性特点挖掘不够”；32％的被调查者认为“对典型人物的时代特色挖掘不够”[1]。 如何突破典型人物宣传的瓶颈，破解固有的模式和套路，以创新的方式推出典型人物，成为了许多研究者的课题。在这里笔者试图以传播学中的议程设置理论解释典型人物宣传出现瓶颈的原因，希冀能用议程设置理论中的观点提出创新典型宣传的方法，以提供一些思路和方向。 一．议程设置理论在典型宣传中运用广泛 所谓“议程设置”,是传播学的一种理论模式。1922年,美国学者沃尔特•李普曼(WalterLippmann)出版了《公众舆论》一书,书中表达了这样的基本思想:媒体创造了我
4、们头脑中的象征性的意象,这些意象有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。我们头脑中的图像往往因为几个原因而与实际现实不相吻合:我们需要简单的规范,就如“刻板成见”,以便为这闹哄哄的、模糊不清的混乱世界提供解释。李普曼进一步指出,大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的意象之间的主要连结物,通过它,某个社会议题被大众传媒、公众和政治精英赋予优先的关注。在此,实际上已经提出了“议程设置”问题。 议程设置理论认为在社会公众生活中,存在着大量有待解决的问题,比如食品安全问题、房价问题、垄断行业问题、竞争中的“潜规则”问题……7而在这些众多的议题当中,究竟
5、哪些是重要的?哪些需要优先解决?每个公众对当前社会各项大事及其重要性的判断,以及对解决的优先顺序的认识。但是,大众的这种判断和认识不是凭空产生的,而是在大众传播媒介的影响下形成的;换言之,大众传媒不仅是公众认知外部环境重要的信息源,也是我们判断“社会议事日程”重要的影响源。同样道理，我们要向什么人学习？学习他们什么？如何认知要学习的典型？很大程度上是由政府和媒体“精心”安排和设计的。 事实上，我国各类媒体，尤其是党报，历来重视典型宣传，历来把典型作为宣传政策方针的手段，同时它也是是新闻报道业务中重要的组成部分。1942年延安《解放日报》关于劳动英雄吴满有的报
6、道被认为是我国党报上第一篇典型人物报道。所谓典型宣传，就是既有普遍性又有特殊性，具备一定新闻价值的代表性人物和典型性事例进行积极、突出报道的一种新闻表现方式。目前学者们关于典型报道的研究,大多集中在:(1)从新闻史的角度讨论典型报道的起源和发展;(2)从新闻业务的角度讨论。如何搞好典型报道;(3)争论典型报道的未来走势。从2004年开始，典型人物报道又一次突起，这缘于中宣部“坚持典型宣传要坚定不移，坚持提高典型宣传的效果也要坚定不移”的要求[2]。 二．议程设置理论在雷锋宣传中的运用 下面的表格总结了5个时期的雷锋形象[3]:毛主席的好战士、被“四人帮”压
7、制的先进人物、建设社会主义精神文明的标兵、忠于党忠于社会主义的模范、社会主义物质文明的建设者。这些意识形态的包裹,恰恰反映和衬托出了当时那个年代的时代需要，即我们提到的“议事日程”7。雷锋的形象深入人心，除了自身事迹过硬，还可以说是不同时代的议程设置者精心安排、推波助澜的结果。一方面，雷锋典型树立的46年见证了我国46年的发展历程。 1963年雷锋这个典型从沈阳军区被推出，很快走向全国全党全军。在那个风雨如晦的年代，以毛主席为中心的造神运动已经展开。所以雷锋这个典型，必然也是围绕毛泽东主席的教育影响而成长的。“努力学习毛主席著作”、“像雷锋那样做毛主席的好战
8、士”这样的语句多次在人民日报的新闻和评
