市场营销笔记

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第一章市场营销导论第1节市场营销与市场营销管理第二节市场营销管理哲学第三节市场营销管理过程第二章战略计划过程第一节战略计划与逆向营销理第二节定点超越理论第三节战略计划过程第三章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研过程第三节市场营销数据分析第四节市场需求与测量第四章市场营销环境分析第一节市场营销环境第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第五章市场购买行为分析第一节消费者购买行为第二节组织购买者行为第三节产业市场购买

2、行为第四节中间商购买与政府采购第六章市场竞争战略分析第一节竞争者分析第二节市场主导者战略第三节市场挑战战略第四节市场跟随者战略第五节市场补缺者战略第七章目标市场营销第一节市场细分第二节市场选择第三节市场定位----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第八章产品策略第一节产品组合策略第二节品牌、商标与包装策略第三节产品生命周期与新产品管理第九章定价策略第一节影响定价的因素第二节

3、定价方法第三节定价策略第四节价格变动和企业对策第十章分销策略第一节分销渠道的职能与类型第二节分销渠道策略第三节物流策略第十一章促销策略第一节促销组合策略第二节广告策略第三节人员推销策略第四节销售促进与宣传策略第十二章市场营销计划与组织第一节市场营销计划第二节市场营销组织与部门第三节市场营销组织类型第四节市场营销组织设计第十三章市场营销组织执行与控制第一节市场营销执行第二节市场营销控制第十四章市场营销道德----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业

4、为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第一节市场营销道德观第二节中国传统文化中的营销道德思想第三节市场营销道德与实践第四节市场营销与社会责任第十五章市场营销新概念第一节客户关系管理第二节交叉销售第三节绿色营销第四节融合营销与融合营销传播第五节关系营销第六节网络营销第一章市场营销导论第1节市场营销与市场营销管理第二节市场营销管理哲学第三节市场营销管理过程1.1市场营销?：…………1.2市场营销学：…………1.3市场：1.4市场营销管理…………2.1市场营销管理哲学…………3.1市场营销管理过程…………3.2市场营销战

5、略…………1.1市场的三要素即…………1.2市场三要素的关系：…………----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1.3市场、市场营销及市场营销者之间的关系（或者叫：相互市场营销的含义是什么相互市场营销。…………1.4市场营销管理的任务和实质是什么：…………1.5在不同需求情况下市场营销管理的任务是什么？…………1.6八种不同的需求状况：…………1.7市场对下列产品无需求……

6、……2.1现代企业的市场营销管理哲学可以归纳为：…………2.2市场营销观念：…………2.3客户观念：…………2.4市场营销观念：…………2.5推销观念A和市场营销观念B的区别：…………2.6客户A观念与市场营销观念B的区别：…………2.7简述客户观念适用于哪些企业：…………2.8社会市场营销观念与市场营销观念有哪些不同：…………3.1企业如何发现新的市场机会…………3.2企业选择目标市场的策略有哪些…………3.3市场营销组合：…………----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方---

7、-------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方3.4市场营销组合的可控制变量包括（或4P、或市场营销组合的构成…………3.6大市场营销：…………3.7大市场营销在原市场营销组合的4P基础上再加上两个?P?…………3.8大市场营销组合的特点…………3.9与市场营销学有关的学科…………3.10市场营销学作为一个独立学科，具有［?］等明显特点…………第二章战略计划过程第一节战略计划与逆向营销理第二节定点超越理论第三节战略计划过程1.1战略：…………1.2战术：…………1.3逆向营销…………1.4战

8、略计划：…………2.1定点超越：…………3.1战略计划过程：…………3.2目标管理：…………1.1战略的组成5P：…………