欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:23073666
大小:50.50 KB
页数:5页
时间:2018-11-03
《自然竞争与策划竞争-第1》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、自然竞争与策划竞争
2、第1 内容提要:自然竞争导致渐进发展,策划竞争导致飞跃发展。自然竞争是自发的适应性行为,不需要多少策划,主要通过尝试、积累和纠错来进行。策划竞争则需要深思熟虑,周密推演。其最大好处是压缩时间,只要对手没能对你的策划作出有效反应,你就能导致竞争均衡的变化,在短时期内产生巨变,而这种巨变仅仅依靠自然竞争可能需要几代人的时间。20世纪80年代后期,策划悄然进入中国新闻界;90年代中叶以来,策划迅速走红。尽管引起不少争论,但争论各方却达成一个共识:策划是新闻竞争的产物。这共识又引出一系列问题,比如:策划竞争与非策划竞争区别何在?在哪些方面策划?一、渐进式与飞跃式先回
3、答第一个问题:非策划竞争是渐进发展,策划竞争是飞跃发展。非策划竞争就是自然竞争。波士顿顾问公司的创始人布鲁斯·亨德森写过一篇文章:《战略与自然竞争》。“自然竞争是风险极低、积累型的尝试和从错误中汲取教训的过程。似乎会带来好处的细微改变是渐渐得以采纳及保留的。接着又会有另一些细微改变经过尝试后加入。这种学习并不需要身心的投入,也不需要什么远见,只不过是顺其自然而已。”自然竞争造就了地球上生命的千姿百态,但这个过程化了数百万年。他说:“自然竞争……是自发的适应性行为……本来就是极端保守的。相反,战略竞争则需要精心策划、深思熟虑,实施过程也经过缜密的推演”。战略竞争能压缩时间,只要对
4、手没能对你的战略作出有效反应,你就能导致竞争均衡的变化,在短时间内产生巨变,而这种巨变仅仅靠自然竞争可能需要几代人的时间。①说得非常精彩!我只略加引申。他说的战略竞争是策划竞争的高级阶段(详后)。按《哈佛企业管理通书》的定义,“策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。”地球上有生物,就有了自然竞争,即达尔文所谓的“物竞天择、优胜劣汰”;地球上有了人,才有了策划竞争,即马克思所谓最差的建筑师也比蜜蜂高明,因为他在造房子前先有设计图。自然竞争靠天赋、尝试、积累;策划竞争靠理性、远见、谋略。人是什么?人是唯一运用策划竞争的动物!它成了地球无可争辩的主人。策划如此重要,为何中国新闻界关
5、注策划那么晚?其实上面的论述已经在回答。策划为竞争服务,没有竞争就不需要策划。计划经济时代不需要;媒介刚走向市场时竞争尚未展开,又是信息饥渴的卖方市场,重要的是跑马占地,占住地盘就有眼睛发亮的受众,广告客户排队翩翩……那时也不需要多少策划(当然,这是特指市场竞争中的策划,本文论新闻界的策划只在这个意义上使用。这种策划没有,而其他方面的策划,像争批文、争级别等等,当时是肯定有的)。而到了80年代后期,在一些媒介发达地区,新闻竞争开始出现,策划遂悄然进入新闻界。1992年邓小平南方谈话以后,中国新闻业迅猛发展,到90年代中叶,空白市场基本占领完毕,中国新闻业告别了短缺时代,飞快由卖
6、方市场转向买方市场,竞争出乎意料地激烈起来。在这种背景下,策划迅速走红就不难理解了。1997年初,《申江服务导报》筹备组去广州取经,认为收获最大的是《南方周末》原主编左方先生的一席话。他说当年他们创办《南方周末》时,报业竞争并不激烈,所以,有可能从一株小苗慢慢成长,渐渐长成一棵树。而在如今报纸林立、竞争激烈的报业市场上,如果开头还是一株小苗,就抢不到雨露阳光(发行量、广告和稿源),就会枯萎;所以现在办新报纸,必须开头就是一棵树,要舍得投入,“炸开覆盖层”,让这棵树在“报林”中探出头来。②开头就是一棵树!当然不能靠自然竞争。也对这妙喻略加引申。在特定的时间地点,阳光雨露是个定量。
7、你策划抢走了,他就少了。他不迟钝,就必然策划应对。于是,一个策划开了头,只要有不甘心落后的,就会有人对着干;或者,看着前面的榜样飞跃发展,也会有人跟着干。一石击破水中天,相安无事的局面结束了,策划东奔西忙,竞争愈演愈烈。谁是输家呢?第一输家是那些满足于自然竞争的树。它仍然靠天赋(如特殊的地位)、积累(如专业的纯熟)、尝试(一句古老的格言说,一个人不知道向哪个方向航行,来自任何方向的风都是逆风。)等等来竞争。不能说这没有一点效果,前面说了,自然竞争也是有发展的。但那种保守、渐进式的发展,比起策划竞争的巨变、飞跃式崐发展,实质是大大地落后了。阳光雨露大半被别人抢走,它过得非常艰难。
8、因而,从纵向看,自己与自己比,它仍在渐进地发展;往横向看,与别人比,它差了一大截。如果它不尽快意识到自然竞争与策划竞争的差异,这种差距还会进一步扩大。二、点子与战略策划在策划竞争的时代,第一输家是满足于自然竞争的媒体,第二输家呢?是策划无力的媒体。90年代的中国策划热,不只席卷新闻界。策划热中有个争论不休的问题:点子算不算策划?可惜,新闻界很少介入这场有价值的争论。新闻界所说的策划,按普遍的习惯理解,绝大多数就是想点子……叫我说,点子肯定算策划,有点子总比没点子强。哪怕是个很小的报道角度点子
此文档下载收益归作者所有