手机市场细分报告

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1、今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取手机市场细分报告导读：就友为大家分享的市场营销战略,市场营销管理“手机市场细分报告”资料，内容精辟独到，非常感谢网友的分享，希望这篇资料对您有所帮助。　　自80年末以来,随着中国市场经济的快速发展,市场调查行业在中国得到了迅猛的发展。为此，下面由就爱阅读小编为大家整理手机市场细分报告相关内容，欢迎参阅。　　手机市场细分报告篇一　　一、调查方案　　(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提

2、供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。　　(二)调查对象：在校生　　(三)调查程序：　　1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;　　2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;　　3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：　　(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;　　(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再

3、报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　二、问卷设计　　大学生手机使用情况调查问卷　　三、数据分析　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。　　(一)根据学生手机市场份额分析　　(二)学生消费群的普遍特点　　三.竞争者分析　　(一)品牌状况分析　　1、品牌发展过程　　1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着

4、一个庞大的移动电话市场的开放。　　“城头变幻大王旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经历了以下几个阶段：　　第一阶段，摩托罗拉一支独秀。小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼

5、机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80%以上。摩托罗拉在当时主要以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性，企图建立行业标准，并将自身品牌定义为行业代言人。　　第二阶段，摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义。　　1996年至XX年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时

6、这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份额急剧上升，最终在1998-XX年之间后来居上，成为中国手机市场的大哥大。小语种自主招生的对象主要是外语教学质量

7、较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　这一阶段手机品牌的竞争主要体现为三大品牌之间激烈的市场争夺战，所占市场份额高达80%以上，至于飞利浦、西门子、阿尔卡特、索尼等多个品牌虽然也进入手机市场，但是只能瓜分不到20%的市场份额。在这一阶段末期，进入新千年，爱立信开始出现危机，市场地位急速下滑，使得“三国演义”格局变为“两雄争霸”。　　值得注意的是，1998年开始

8、，国产品牌开始登上中国手机市场竞争舞台，进入市场短，品牌影响力微弱，产品本身也没有什么竞争力，在当时几乎没有什么市场地位。国产手机在当时还处于学习、积累的阶段。　　第三阶段：国外/国产手机群雄并起　　从XX年以后，国产手机经过两年的准