传媒经济高成长性板块与未来发展格局

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1、传媒经济高成长性板块与未来发展格局今天，传媒经济已经成为世界经济的一个重要组成部分，成为中国文化产业中成长性最好的板块。与其他经济类型一样，世界传媒产业也在新技术推动下开始历史性变革，以报纸为代表的传统媒介因此面临极大的压力。压力一是源于新媒体作为新生经济力量，对传统媒介的收益分流，并直接危及传统媒介的生存;二是新媒体的传播方式，对传统媒介造成了颠覆性的冲击。特别在西方大报相继倒闭、全球报业一片“唱衰”的背景下，中国传媒产业格局向何处展开?中国报业该如何转型?全媒体能否挽救报业?这些都成为中国传媒业界和学者共同关注的重大

2、问题。2011年1月9口，中国传媒界的盛事、南湖北口报传媒集团主办的“中国传媒经济30人论坛第一届年会”在武汉举行。湖北日报传媒集团董事长、社长、传媒研究所所长江作苏在欢迎辞中说：论坛意在通过该领域的学界带头人和业界领军人物的研讨，提供一个把握传媒市场规律、解析传媒产业结构、探索传媒科学管理、预测传媒未来走势等传媒经济发展问题的平行，推动中国传媒经济理论和实践更有机结合和创新。湖北日报传媒集团总编辑、传媒研究所常务副所长唐源涛主持大会。来自清华大学、中国人民大学、中同传媒大学、复旦大学、暨南大学、上海交通大学、华东师范大

3、学，以及新平社、文汇新民报业集团、南方报业传媒集团、酷六网等机构的专家、学者，以“中国传媒经济：快速成长与未来格局”为主题，就传统媒介的前景、报业的转型、全媒体的利弊、中国传媒产业的整体趋势，以及视频网站、微博等新媒体的未来走势，进行了深度研讨。报业前景的积极展望：发展仍有足够的空间英美知名大报如多米诺骨牌般倒下，口本报系虽保持发行量伹也几近全线亏损，不少学者因此认定报业的衰退乃至消亡都不可避免，有学者甚至断言2015年将是最后一张报纸的存在之年。未来纸媒到底是何种命运?本次论坛学者们提出了颇有启发性的见解。南方报业传媒

4、集团博士郭全中通过数据分析，认为报业乃至传统媒体业的衰退是大势所趋。根据最新公布的数据，2009年美国报纸广告营收为275.6亿美元，降幅27.2°%，发行量也在快速下滑。与此同时，美国、日本的网络广告都已经悄悄超越了报纸广告。江作苏认为，尽管全球报业一片哀鸿，但中国报业距离衰退仍有相当一段时间，报业仍有足够的空间做更多的事情。随着技术革命的推进，报纸在未来可能不再是主流载体，但考虑到世界报业发展的不平衡，这一天的到来仍将有相当长的距离，中国和印度报业的增长、日本报业发行造的稳定、部分欧美报业的成长，都说明这一观点。清华

5、大学教授崔保国给出一个相对精确的预测，即未来的5年一一10年中国的报业不会衰萎。他是在调查了最近5年日本五大报系的发行数据后得出此结论。日本报纸占据_r世界报纸发行量前5位中的4位，其中《朝日新闻》年平均发行量稳定在800多万份，其中798万份为汀阅。零售只有3万份；《读卖新闻》年平均发行量在1000多万份，其中订阅到家和公司的数量为990万份，零售只有11万份、中国的报纸在经历2004年低锌之后，也是风景这边独好。分析其中原因，一是中国的人口基数大，整个报业市场并没有成熟；二是中国报业市场一直是政府管理的最后未开放的领

6、域：三是西方国家近十年经济发展停滞，而中国经济仍在增长。因此未来30年，在中国整体经济结构发生巨大变化的背景下，中国报业等传统媒体不会消亡但会衰落，但此消彼长的态势会在5〜10年间逐渐演进，报业仍有一定的市场和前景。报业转型梳理：各种模式相得益彰无论唱衰唱兴，世界传统媒介产业特别是报业已经未雨绸缪，采用各种方式介入新媒体、互联网，拓展产业领域，亦或与其他媒介融合，打通共通平台。中国传媒大学教授黄升民将中国报业的全媒体布局总结为4种经营模式。1.网站主导模式，主要是发挥传统媒体的主流影响力，拓展全媒体的运作空间。2.纵向延

7、伸模式，即通过品牌内部的延伸。形成媒体集群。如南方集团、文广集团。3.技术先行模式。主要是搭建系统平台，包括业务、客户服务、网络支撑平台，进行全媒体流程再造。4.跨界整合模式，主要是整合传媒核心资源，多维一体加速扩张。江作苏认为，传统报业正通过三种方式来拓展产业链。一是手机报；二是植入像汉王这样的平台；三是运用不同的资本形态创办网站，网站包括国有、企业自办和商业网站。三种不同的资本同台竞争，基本的新闻信息都由报纸平台提供。事实证明，这样的竞争带来了共同发展、各展其长的效果。怛这些实验性的做法还不足以颠覆目前报纸为主的传播

8、方式，特别是在影响力、公信力和权威性方面。暨南大学教授范以锦则从实践出发，将报业转型归纳为5种赢利模式:一是卖网络版；二是卖已放到网上的纸媒信息；三是举办论坛等活动，收取费用；四是成立会员倶乐部，获取广告客户资助；五是通过经营好新闻内容来提升影响力，吸纳广告。传统媒介转型：从有价值向有魅力转变新媒介的出现完全颠覆了旧