隐形眼镜市场调研报告（中文）

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1、宁波理工学院《市场调查与预测》调研报告调研题目宁波理工学生隐形眼镜消费行为调查小组成员米虹（3070123062）祁耀红（3070123055）胡柳叶（3070123056）王瑚琼（3070123057）陈璐璐（3070123059）李芽芳（3070123060）虞文诺（3070123061）专业班级07市场营销2班指导教师周丽梅分院管理分院　　完成日期2010-1-1437目录l摘要：2一、引言3二、研究设计：42.1研究设计类型：描述性调研42.2调研目的：42.3调研内容42.4调研方法5三、调研过程描述53.1调研准备阶段53.2具体的实施63.3调研的结束6四、封闭式问题数据分析及

2、建议84.1描述性分析84.2交叉分析124.3独立样本T检验和方差分析214.4重要性分析254.5因子分析28五、开放式问题分析及建议295.1消费者去过校内眼镜店的意见汇总295.2消费者没去过校内眼镜店的意见汇总305.3建议305.4总结30六、调研工作的局限31七、附录326.1宁波理工学生隐形眼镜消费行为调研计划书316.2宁波理工学生隐形眼镜消费行为调查问卷366.3组成调研组并进行明确的分工38注：原始数据统计表见EXCEL文件及SPSS文件调研过程照片另附37l摘要：通过对宁波理工学院学生隐形眼镜消费行为的调查，我们得出理工学生比较偏好半年抛和年抛的隐形眼镜；理工学生购买

3、隐形眼镜的主要途径是校内眼镜店、宁波校外眼镜店和家乡的眼镜店，相对于在宁波本地即校内眼镜店和宁波的校外眼镜专卖店，学生在家乡购买隐形眼镜的比例更高；学生比较关注高知名度品牌的隐形眼镜，像博士伦、海昌、卫康在理工隐形眼镜市场中是主流品牌，比较受欢迎，而视康和强生对理工学生吸引力不强；另外，男女生对购买隐形眼镜的类型、品牌有偏好差异；购买隐形眼镜原因中的安全因素和性别、年级有关；理工学生对隐形眼镜的价格相对不敏感，产品价格弹性较小；在满意度方面，不同价位有差异；理工学生对产品属性（如无异物感）比较注重；理工学生在眼镜店的选择上最注重店内销售人员对相关产品专业知识和技术的掌握程度。根据我们的调研结

4、果，我们建议理工眼镜店在购进产品时应该偏向半年抛和年抛的隐形眼镜；理工眼镜店应更多考虑产品品牌在学生群体中的认知情况，购进在理工隐形眼镜市场中比较受欢迎的主流品牌，如博士伦、海昌、卫康等，同时，品牌种类的齐全能让消费者有更大的选择空间，理工眼镜店应时刻关注市场上隐形眼镜的各种种类。另外，理工眼镜店要做好服务营销，树立眼镜店的良好形象，增加口碑的效应；在产品促销方面不必在价格上做大幅度促销，可以加大其他方面促销的力度如赠送相关附属产品等；在内部管理上，理工眼镜店需要加强对销售人员关于眼镜专业知识和技术的指导、培训，提高他们对设备使用的熟练程度。一、引言全球范围软性隐形眼镜的普及推广十分迅速，目

5、前已有约8000万人配戴了软性隐形眼镜，而且还在逐年上升。其中绝大多数是针对近视、远视、散光、屈光参差进行光学矫正的广大社会性需求，年龄多在16—40岁之间。北京大学眼视光研究中心谢培英在接受中国经济网记者采访时表示，与普通框架眼镜相比，矫正屈光度数越高，软性隐形眼镜越能减少视网膜成像放大、缩小率，扩大视野，越有利于促进双眼视觉功能的恢复和提高，有利于视物清晰真实与舒适，所以深受广大戴镜者的喜爱。37青年人是配戴隐形眼镜的主流，学习、工作、生活的各种需求促使他们时刻保持着一双慧眼，无论是看得更清晰更舒适，还是特别注重外貌美观，隐形眼镜都是他们最佳的选择。在职场上，特别是白领丽人，双眼的靓丽光

6、辉更易打造她们的美丽与自信。体育活动和专职体育运动中，隐形眼镜尤能提高运动视觉，同时协助发挥保护眼睛的功能。而经常出差的商务人士，舒适健康、使用方便的日抛型隐形眼镜是他们的首选。抛弃型隐形眼镜的广泛普及带给了青年人更多明亮、舒润的视觉享受。 而近年来，美瞳眼镜也是掀起了一股热潮，佩戴这种隐形眼镜后可以有瞳孔瞬间放大的效果，达到美目的效果。在学生中也有不少人选择带美瞳隐形眼镜，甚至许多不是近视的学生也都会去佩戴美瞳隐形眼镜。基于大学生是隐形眼镜的主要消费人群，针对宁波理工隐形眼镜市场，我们对理工目标消费群进行相关的消费行为及态度调查，进而掌握宁波理工学院隐形眼镜市场的有关信息，提高宁波理工眼镜

7、店的营销效果，使其更好地满足市场需求，从而促进其发展。为此我们对以下问题进行了重点调查和了解：宁波理工佩戴隐形眼镜学生的特征；宁波理工佩戴隐形眼镜学生的消费行为特征；宁波理工佩戴隐形眼镜学生的购买动机；宁波理工佩戴隐形眼镜学生对产品功能的偏好；宁波理工佩戴隐形眼镜学生的品牌意识。二、研究设计：2.1研究设计类型：描述性调研通过描述性调研主要解决宁波理工隐形眼镜消费者特征的研究、产品使用情况的研究以及其消费态度