浅谈体育品牌的微博营销对策

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1、浅谈体育品牌的微博营销对策体育品牌的微博营销对策论文导读：本论文是一篇关于体育品牌的微博营销对策的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：体育营销体现出体育品牌的特殊性，微博营销体现出X络营销的时效性，将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起，深入分析了微博营销的优势和弊端，为体育品牌的微博营销策略提出了三点倡议。　　关键词：体育品牌；微博营销；X络营销；体育营销随着互联X技术的飞速发展，各种新型的X络载体不断涌现。当前，最具竞争能力的X

2、络媒介形式莫过于微博。虽然微博仅能发布最多140个字符的信息，但却成为众多X民日常生活的必要组成部分。微博的优势在于操作简便、维护容易、实时发送、广泛互动，因此已经成为一种集休闲娱乐、人际交往、实事评论的重要X络媒体形式。由于使用微博的用户越来越多，很多商家看中了微博平台的营销能力，这也促成了微博营销这种全新的X络营销形式出现。　　目前，各行各业的营销人员遍布于各大微博X站，借助微博平台进行产品营销。除了这些个人帐户以外，很多企业也直接以企业名称申请了微博帐户，借助微博平台宣传自己的产品，扩大企业的知名度

3、和影响力。体育品牌商品是一类重要并且特殊的商品，如何为其量身定制最佳的微博营销策略，关乎体育品牌企业在微博时代的存活和发展，是一项具有时代作用的典型商业课题。　　1.体育品牌微博营销的概念界定　　体育用品的微博营销，归根结底还是体育营销的一种形式。对于微博而言，它是X络新兴的一种媒体。所以，微博营销应划归X络营销范畴。因此，为了厘清体育微博营销的含义，需要先从体育营销入手，并深入分析X络营销和微博营销的相关概念。　　（1）体育营销　　体育营销的营销目标是销售体育产品，但其营销思路、营销策略、营销过程中渗透

4、了体育文化和体育特征。体育营销和一般商品营销的显著区别就在于，体育营销可以以体育活动为宣传载体、以体育明星为产品代言、以体育文化设计营销策略。可以说，体育营销的执行者，不仅要有企业营销的基本技能作为基础，还必须对体育活动、体育文化、体育产业有充分的了解，并能准确地把握体育产品的销售群体。因此，体育营销也表现出明显的文化性、长期性和系统性。　　（2）X络营销　　X络营销是建立在互联X技术基础上的全新企业营销技术，它已经和广告营销、电视营销、营销等方式共同构成了企业直销模式。X体育品牌的微博营销对策由写论文的

5、好帮手.提供,.络营销方式的出现，得益于现代通信技术、计算机技术、互联X技术和电子商务的发展。通过各种X络平台和X络工具，X络营销表现出更加丰富的营销手段。企业营销的各个阶段可以全部转入X络形式，包括X络调研、X络促销、X络服务、X络售后等。X络营销的工具也是日新月异，由门户X站、X络社区，发展到博客空间和现在的微博。　　（3）微博营销　　微博营销就是利用微博这种载体展开的营销方式。微博的庞大用户群，是吸引企业进驻微博，并最终催生微博营销的主要理由。在微博平台上，企业以营销人员名义或者企业名义，宣传自身文

6、化内涵、推出产品和服务项目、树立企业公众形象，从而完成类似于口碑营销的营销活动。微博营销不但操作便利、迅速便捷、亲和力强，而且可以大大提高售后服务的速度和水平。　　（4）体育品牌的微博营销　　体育品牌商品的微博营销，可以看作是体育营销和微博营销两个概念的结合，即体育品牌借助微博平台展开的营销活动。一方面，体育品牌营销本来就是一类特殊的商品营销；另一方面，微博营销又是一类特殊的X络营销。二者的结合形成了一些特有的营销特征，完全有别于其它营销活动。　　2.微博营销的利弊分析　　微博的出现不过几年的时间，微博营

7、销更是一种全新的营销方式。为了判断额这种方式是否适合体育品牌的营销，需要明确微博对于一般企业营销的作用。　　（1）微博营销的利端分析　　和传统营销方式相比，微博营销至少在以下三个方面具有优势：　　第一，微博营销的成本低廉。传统营销方式是需要相当资金投入的，包括营销人员的雇佣、营销工具的购置、公关业务费花销等等。与此相比，微博营销的成本大为降低。首先，微博营销方式是典型的“一对多”模式，即便你只和一个博友发布了产品信息，也会迅速经由他的粉丝和关注着传播开来，获得多米诺骨牌效应。这就使得营销人员的数量可以大为

8、缩减，从而减少了雇员成本。其次，微博营销主要依托于微博平台，几乎无须任何营销工具和公关业务费，只要你有一部能上X的电脑甚或，都可以随时随地的展开营销活动。这无疑也大大缩减了营销费用的支出。　　第二，微博营销的客户类型丰富、数量庞大。建立客户信息库，无疑是营销人员最为重要的工作。对于很多营销人员来讲，掌握大量的产品实际需求客户信息是非常困难的，和客户面对面的营销也令很多营销者疲于应付。在微博中展开营销，完全可以规避这两个理由。首